Zynga CEO平卡斯：建立一个国际化大公司

　　北京时间11月29日消息，根据国外媒体报道，Zynga公司创立才三年，市值就达到了55亿美元，它还在不断的发展壮大中，尽管它的名声暂时还不及社交网Facebook和微博网Twitter。Zynga公司的创始人兼首席执行官马克平卡斯(Mark Pincus)称，他的目标是建立一个国际化的大公司，在人们的生活中发挥持久的影响力。对于Zynga公司的长远发展来说，红极一时的游戏《开心农场》只是一个开始，天边才是Zynga公司发展的极限。

　　《开心农场》：一炮而红的游戏

　　平卡斯称，网络就像一个大型鸡尾酒派对。他说：“自从Napster、MySpace和Facebook网站创立以来，网络就成了一个社交场所，到处都是小型鸡尾酒派对。以前，网络并没有连接起来，自从音乐网站Napster推出后，网络突然变得闪亮起来，它成了一个人们能根据自己的兴趣好爱扎堆的地方。而现在，我就在网络上举办一个最大的鸡尾酒派对。”

　　他并不是在开玩笑。2007年，利用Facebook网站的开放平台，Zynga公司率先开辟出了利润可观的社交游戏和虚拟商品市场。它推出首款社交游戏《开心农场》，并一炮而红。这款游戏允许玩家和他们的朋友们一起种植农场，并购买拖拉机等虚拟商品来提高产量。目前，《开心农场》在全球拥有大约3300万人次的下载量和6000万个活跃的玩家，是Zynga公司推出的迄今为止最受欢迎的游戏。继《开心农场》之后，Zynga公司又先后推出了一些社交游戏，例如CafeWorld、Mafia Wars 和FrontierVille。最近，精力充沛的平卡斯刚刚宣布推出了Zynga公司的第7款游戏，即CityVille城市经营游戏。这款游戏允许玩家建造他们理想中的城市，并担任市长管理这个城市。

　　Zynga用户数量直追Facebook

　　平卡斯是一个技术型的企业家，早年曾创建社交网站Tribe Network，是社交网站Facebook和音乐网站Napster的早期投资者。2007年，他与人联手创办了Zynga公司。Zynga公司总部位于波特雷罗山(Potrero Hill)。目前，Zynga公司拥有超过3.2亿个用户，每年平均推出三部大型游戏，正在逐步拓展其在全世界的版图，同时也在不断地招兵买马。仅在去年，平卡斯就招聘了850名员工，使Zynga公司的员工人数超过了1300人。

　　目前，最大的社交网站是拥有逾5亿个用户的Facebook网站，Zynga公司有效利用Facebook网站创建了一个非常成功的平台，可以说是毫无征兆地，一夜之间改变了Facebook网站的业务，使它摇身一变成为最大的在线游戏平台。这也使它赢得了与Facebook网站长达五年的合作协议。

　　“2007年，人们为我感到难过。”平卡斯说，“他们问我以什么为生，我告诉他们我正在为Facebook网站开发应用程序。他们追问我，作为一个富有经验的技术型企业家，为何屈居人下做这种卑贱的工作，又如何在一个业务平台上有效地建立另一种新的业务?但是，到2007年秋季，我们就开始盈利了。”

　　但平卡斯承认，Facebook网站仍然对Zynga公司具有相当的控制力。Zynga游戏玩家每购买1美元的虚拟货币，Facebook网站就要从中抽取30%的提成。而且，Facebook网站也牢牢控制着Zynga公司赖以生存的平台。

　　培育“经济增长点”

　　平卡斯及其Zynga公司是靠什么赚钱的呢?答案让绝大多数企业羡慕不已：通过销售并不存在的商品赚钱。正是这种“虚拟商品”为Zynga公司创造了大多数营收。游戏玩家只要支付100美元，就可以在虚拟的赌场里购买虚拟的筹码，叫人把虚拟的饮料端到虚拟的赌桌上，或者购买虚拟的犁或虚拟的拖拉机。

　　然而，平卡斯并不认为这是最轻松的业务模式(人们简直就像是在付费购买空气)。他认真地说，“当你去看一场电影时，你会收获到什么呢?什么实际的东西都没有!只有观影的感受。Zynga游戏同样如此，它是一种娱乐。人们付费登陆游戏，就是为了得到一种娱乐，获得一种更好的体验。这种业务模式早已存在多年，并不是Zynga公司的首创，只不过我们把它应用到了一个新的市场上而已。”

　　游戏内置广告是平卡斯希望培育的另一个“经济增长点”。“我发现，许多玩家其实非常愿意花钱购买游戏之外的东西。而游戏内置广告，通过向玩家宣传游戏之外可供选择的东西，恰好能帮助玩家获得这种体验。”他说。

　　天边才是Zynga公司发展的极限

　　Zynga公司在极短的时间内获得了巨大的成功，但是，最近有关Zynga公司将会出售的传闻甚嚣尘上。面对传闻，平卡斯直抒胸臆，表达了自己的远大志向。“Zynga公司不会出售。这不是我的目标。我的目标是建立一个国际化的大公司，在人们生活中发挥持久的影响力。” 平卡斯接受采访时称，“我不敢说Zynga公司永远不会出售，但是在目前，我们更有可能进行IPO(首次公开募股)，而不是出售。只有上市，才能更易让投资者帮你实现产品的货币化。”

　　Zynga公司刚刚在欧洲设立了首个分公司，迈出了国际化发展的第一步。平卡斯说，从此以后，天边才是Zynga公司发展的极限。“我希望‘Zynga’变成一个动词，希望人们都去‘Zynga’，并把它完全等同于‘玩游戏’。”他说。