破除低俗 完美携手凡客开辟营销新领域

　　随着各网游公司Q3财报的陆续发布，2010年的这个冬天，有点冷!

　　截至到2010年11月30日，今年总计共248款客户端新游先后入市，试图瓜分这市场的固有份额。

　　可谓千军过独桥，相逢勇者胜——在最初的入市比拼上，各厂商、各游戏比拼的无疑终是营销!在媒体一定，用户一定，竞品及市场份额不确定的情况下，如何进行最初的产品推广，如何让更多的玩家知晓，如何在这千军万马中一军凸显，获取认知?

　　网游营销路在何方

　　从美女玩家到芙蓉凤姐;从游戏客服到爆乳主策;从越南女秘炒到日本AV……当网游美女营销之风愈演愈烈之时，网游营销也在不经意间剑走偏锋。直至2010年7月6日，文化部印发《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理 制止低俗营销行为的函》，才有效遏制了网游情色营销的疯涨之势……

　　至此，网游营销如遇瓶颈。各厂商不得不扎堆明星代言，借势造势博取眼球。直至斗鲨、喂鱼这种不入流的雷人营销出现……营销模式和套路均需另寻方向!

　　突破瓶颈再寻方向

　　非情色，不营销?其实史玉柱和朱骏早在05年和09年就已给出了相当给力的营销案例，就《征途》的工资模式和《名将三国》的Q币营销策略，在非情色的营销案例中均已指出了较为清晰的方向。

　　10年岁末，完美时空旗下首款2D网游《降龙之剑》更是联手凡客诚品，低调的进行了更为颠覆的营销策略——全月全区全服打怪实物掉落。也就是说，在游戏中打怪将会获得凡客服装或是点卡等的实物奖励。彻底颠覆了之前网络游戏中对装备及物品掉落的概念。

　　在免费网游中加入服装类、电子类等消费品进行大规模的实物掉落，单这概念就着实可在这物欲横流的社会引起不小的关注。且不论是否能为产品本身带来较为积极的传播和认知，也不论是否能为异业扩大目标受众，单单是玩家即可在享受游戏的过程中可得真正实惠。一石三鸟，三方共赢何乐而不为之?

　　其实玩家的所需之处无非就是玩家的吸引之处。在艾瑞09年的市场调研中——物质获取、情感获得、成就获取等均是用户切身之点。除了情色，网游还可以这样营销。2010，期盼网游营销少一些低俗热炒，少一些急功近利，务实找到玩家之需，为这个市场带来更多的创意启示。