迪士尼发力移动游戏 将采用新模式推广

　　通过一系列收购，迪士尼在移动游戏领域实现了快速发展。最近，该公司采用了一种新的推广方式，让旗下不同移动游戏互相推广，以共同提升知名度。

　　交叉推广

　　目前迪士尼旗下主要有两款移动社交游戏：音乐游戏Tap Tap Revenge和《创：光速战记》(TRON: Legacy)。

　　其中，Tap TapRevenge由迪士尼旗下的Tapulous开发，运行于iPhone、iPod Touch和iPad，玩家可以随着音乐节奏敲击屏幕以获得积分。每个版本的Tap Tap Revenge都提供不同的歌曲，而且玩家可以通过付费获得更多歌曲。该游戏在去年圣诞节一天就销售了80万份。

　　今年7月，迪士尼收购了Tapulous，希望借助后者开发更多基于Tap Tap Revenge的手机游戏应用，并为迪士尼羽翼未丰的手机游戏部门制定战略规划。消费者往往在圣诞节前大量购买iPhone和iPad，于是今年迪士尼赶在圣诞节前发布了Tap Tap Revenge 4，希望使今年Tap Tap Revenge的销量突破百万大关。

　　《创：光速战记》是迪士尼根据同名电影推出的另一款手机游戏。现在，Tap Tap Revenge的玩家可以通过选择《创：光速战记》的歌曲获得更多积分，《创：光速战记》则通过植入广告推广Tap Tap Revenge游戏。通过这种方法，《创：光速战记》得以在4000万份已被下载Tapulous游戏中进行推广。目前，迪士尼应用的下载量已经逼近 2000万次。

　　这意味着Tapulous联合创始人巴特·迪科瑞姆(Bart Decrem)和安德鲁·莱西(Andrew Lacy)在社交游戏和手机游戏上的努力终于初见成效，迪士尼社交部门每年数亿美元亏损也有希望扭转。

　　为了推动销售，迪科瑞姆和莱西已经说服迪士尼将《创：光速战记》的价格由4.99美元降至0.99美元。

　　移动游戏战略

　　Tapulous两位创始人认为，只有通过这种交叉推广的方式才能在20多万款苹果应用中占得一席之地。迪科瑞姆说，“如果你不是前100，根本就不会有人知道你。要想获得知名度，在其它应用中进行推广是最好的方法。所以我们的战略就是建立这种交叉推广网络。”

　　2009年手机应用的市场规模只有100亿美元，但知名市场研究公司JuniperResearch预计，2015年这一数字将达到320亿美元，这些收入主要来自付费应用、订阅服务和手机广告。

　　虽然迪士尼的网站和游戏部门年亏损额高达2.34亿美元，但面对五年后320亿美元的巨大市场规模，该公司决定继续豪赌社交游戏和手机游戏。除收购Tapulous外，迪士尼还斥资5.63亿美元收购社交游戏开发商Playdom。如果Playdom表现良好，迪士尼还将额外支付2亿美元。

　　此外，迪士尼还计划为其手机应用增加更多的内容，如《汽车总动员》和为儿童打造企鹅俱乐部(Club Penguin)虚拟世界。