结束野蛮增长 盛大九城等公司酝酿转型

　　1月20日，2010年年度中国游戏产业年会举行。与以往熙熙攘攘、众星云集不同，本届的游戏产业年度会略显冷清，而与之相对应，资讯出版总署公布的中国网游业数字也显示，中国网游业的增长速度正在放缓，进入瓶颈期。度过了“疯狂淘金期”的中国网游企业也正在采取转型、改变产品策略等方式寻找下一个淘金地。

　　网游野蛮增长期已过

　　昨日，资讯出版总署副署长孙寿山表示，2010年国内网游产业全年实现销售收入323.7亿元，比09年26.3%的增长。尽管依然保持两位数增长，但这一数字以较前几年出现了较大幅度下滑。

　　在过去5年中，中国网络游戏业出现了令人咂舌的高速增长。2006年，中国网络游戏业实际销售收入超过65亿元，比2005年增长73.5%。 2007年，中国网络游戏市场实际销售收入为105.7亿元人民币，比2006年增长61.5%。2008年网络游戏市场收入为183.8亿元，同比07 年增长了76.6%，2009年，这一收入数字为256.2亿元，比2008年增长39.4%。

　　与此同时，网游业黄金时代的结束，似乎也已经在业界达成了共识。

　　巨人网络总裁刘伟称，(网游)行业结束高成长时代，增长放缓、竞争加剧、利润率下降，这不是一两家公司面临的问题，而是整个行业面临的共同问题。

　　盛大游戏CEO谭群钊坦言：“2010年对盛大游戏来说是充满挑战一年，对我本人来说也是很艰难一年。经常有朋友跟我说当初上市买了盛大的股票，是奥迪开进去，现在却奥拓开出来。”

　　而与上述发言印证的是，2010年，完美时空、久游、联游等数家网游公司先后爆出了裁员的消息。

　　“网游业再也不是人傻钱多可以轻易淘金的地方了。”业内人士称。

　　企业内部调整

　　在面临肃杀的行业环境时，数家网络游戏企业选择通过内部调整的方式适应激烈竞争。

　　谭群钊称，2010年他做了很多艰难决定，比如在盛大游戏的组织架构、人员构成、产品线以及投资策略各方面进行了调整。而他认为，调整之后，2011年盛大游戏将重新回到上升轨道。

　　老牌网络游戏企业金山软件在2010年也进行了低调的转型。金山游戏总裁吴裔敏感慨称，2010年对金山游戏而言是改革的一年，这一年金山游戏没有对外发布一款新游戏。为了应对同质化难题，金山游戏在研发层面鼓励产品多元化，鼓励工作室独立，完成集团改制已经完成;在运营层面，金山游戏做出了改变，比如学习其他公司的运用经验，抓住互联网新趋势产品等等。

　　巨人网络则在2010年内部探索新的网络游戏商业模式并酝酿精品。刘伟称，网游业难以出精品的一个很重要的原因就是缺乏创新，2010年，巨人网络研发团队注重游戏细节，同时，将会在《征途2》中推出新一代的商业模式，而这应该会产生巨大影响。

　　海外淘金+转型无线

　　如果说在此之前，海外市场只是网络游戏企业补充收入部分，那么现在，在国内市场竞争的激烈下，有更多的企业开始开始增加进军海外市场的力度。

　　在海外市场业务拓展不错的完美时空宣布，2010年，其海外收入超过9000万美元，较2009年几乎翻番。与此同时，完美时空CEO池宇峰表示，2011年完美希望继续加大海外布局，使完美时空真正成为一个全球化企业。

　　盛大也将在今年将海外市场作为拓展重点。谭群钊称，今年龙之谷将在美国、欧洲等地区运营，魔界2、星辰变等产品也会在多个国家上市，并将加大在海外市场的投入。

　　除了海外淘金外，布局无线互联网也是网游公司们转型的又一重点方向。

　　在2010年，网龙已经基本上完成了移动互联网方向的转型。网龙CEO刘路远表示，移动互联网对于网络游戏而言是一个新的突破机会，可以充分利用碎片时间和移动中的时间。去年，网龙在移动互联网方面主要做了三方面工作：推出SNS开放平台，推出手机助手还有系列产品，进行电子商城等方面的业务。

　　九城在去年也涉足移动互联网，引入Openfeint开放平台。此前，九城副总裁沈国定披露，九城移动互联网团队从去年4月开始组建，截止目前该团队总人数有七、八十人左右，目前团队还在扩张中。

　　除此之外，空中网、盛大等公司也涉足移动互联网业务并将加大在此项业务投入。