盛大无线转轨移动集成应用 打造娱乐版图

　　被视为“蓝海”业务的移动互联网，业已成为各巨头争相觊觎瓜分的“蛋糕”。

　　1月18日，盛大无线联合联发科召开新品推介会，首次发布了基于Android2.2及以上系统的小游戏集成应用。同时，盛大无线方面宣布投资2000万元成立Joy基金。据介绍，Joy基金实行先付款方式，以保证开发团队顺利进行产品研发。盛大无线希望通过这种策略，吸引更多的第三方Android应用开发者加入到其移动创新平台。

　　考虑到此番盛大无线的新举措，业界认为这再一次佐证了陈天桥的移动互联网野心。有业内人士指出，盛大无线将以集团旗下游戏、文学、影视及原创音乐为内容基础，以Android作为新的发展平台，实现多元化互动娱乐应用的“一站式服务”，全力打造移动互联网娱乐帝国。

　　弃SP转Android

　　盛大无线转型之心，在2010年底大规模裁员之时就初现端倪。

　　2010年12月6日，有知情人士向《IT时代周刊》透露，盛大无线将进行大规模裁员，裁员比例高达40%。传统SP业务部门则是主要目标。这意味着被盛大集团董事长兼CEO陈天桥并购过来的原华友世纪员工将遭到大清洗。

　　作为在纳斯达克上市的中国三大SP上市企业之一，华友世纪在上市之初曾经风光无限。然而好景不长，随着中移动整治SP恶意吸金的“11条军规”以及工信部等相关部门监管的出台，华友世纪逐渐陷入亏损的困境。2009年6月，华友世纪以4620万美元的价格被陈天桥纳入旗下，盛大集团对其持有51%的股份。

　　彼时，外界预期盛大集团可能借助华友世纪大举进攻移动客户端的游戏领域，但陈天桥并未如此，而是通过华友世纪收购视频网站酷6网，再将酷6网纳入旗下，使得自己迅速具备了被外界一致看好的视频业务。然而，华友世纪原有的音乐和无线增值业务却被深藏。

　　盛大集团首席财务官吴兆莆曾透露，“与华友世纪的资产交换是盛大集团进军无线互联网市场战略的组成部分，但不是唯一的战略举措。”

　　在此之后，陈天桥不止一次地向外界透露过转型的信息。在2010年第三季度的财报电话会议上，他更直接表示，“盛大正在努力探索无线互联网领域的商业潜力。”然而，直到华友世纪退场，盛大无线拿出2000万元的盛大18基金拉拢移动应用开发者，外界才真正洞悉他的转型方向。而在1月18日的盛大无线新产品推介会上，盛大转型Android平台的无线互联网方向正式浮出水面。

　　对于抛弃华友世纪SP业务的原因，盛大无线方面坦言称，“传统SP业务过于老化，与无线互联网概念截然不同，不符合盛大的无线发展要求。”据其介绍，盛大将以Android作为开放的无线互联网平台，为用户提供Android游戏、云中书城、通讯录、糖果社区、云中剧场等Android产品和手机端应用的一站式解决方案。

　　据盛大集团内部人士介绍，陈天桥对Android平台相当重视，将Android战略提升为盛大集团的四大事件之一，陈天桥甚至表示“盛大集团将以大的决心、信心和资源投入，推动Android战略发展”。

　　全方位布局

　　以往，盛大内部对盛大无线的定位是“一个容纳集团下所有业务和资源的无线互联网平台”，这就意味着，盛大集团旗下盛大游戏、盛大文学、盛大无线等所有资源都将呈现在这个无线互联网平台上。

　　2010年，我国网游业步入发展调整期，盛大游戏未能幸免于难。盛大2010第三季度财报显示，盛大游戏第三季度净营业收入为1.636亿美元，同比下滑14%，其净营收已经连续三个季度环比下降;净利润4310万美元，同比下滑23%。

　　与此同时，手机网游市场的业绩却节节攀升。数据显示，2010年第三季度中国手机网络游戏市场达到1.6亿元，环比增长14%，2010年第四季度也保持了12%左右的增长。

　　因此，“除了之前18基金投资的iPhone、iPad平台游戏研发团队，投资2000万元成立的Joy开发基金也将支持基于Android平台手机游戏的研发。”盛大方面告诉本刊记者。

　　对于移动互联网业务，盛大集团并不陌生。早在2009年9月，盛大文学就与诺基亚等厂商联合展开了手机阅读业务上的合作。2010年，盛大电子书Bambook横空出世，通过低价终端策略和丰富的内容资源迅速占领市场。相关研究中心发布的2010年第四季度中国电子阅读器市场相关研究报告显示，Bambook销量已迅速达到市场第二，后续势头不可小觑。

　　分析指出，无论是转投Android平台的应用研发还是Bambook的入局，都指向陈天桥意图架设完整的无线互联网平台。除了内容和终端，他还需要一个收费渠道。

　　随着近日央行公示第三方支付牌照申请，一直默默无闻的盛大支付工具——盛付通浮出水面，并不同寻常地高调启动独立域名。并且，陈天桥暴露出来的意图很明确：盛付通不与国内第三方支付市场中成名已久的支付宝、财付通、快钱和易宝支付等形成竞争。它只是完善其娱乐帝国产业链上的一环。

　　盛付通负责人洪晓霁认为，“微支付”将成为未来电子支付发展的新方向，它非常适合服务于盛大集团的游戏、文学和音乐等娱乐应用。

　　至此，盛大集团完成了无线互联网领域的布局，陈天桥又朝他的娱乐帝国之梦迈近了一大步。

　　移动互联“红海”

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年底，我国手机上网用户规模达3.03亿。因此，业内专家预测，我国将成为未来全球最大的移动互联网应用市场。

　　在2010年里，除了三大运营商分别建立了各自的移动互联应用商店，各互联网企业也不甘落后。去年10月，当乐网(d.yzz.cn)获得启明创投1200万美元的投资后，启动了Android平台游戏战略，将推出基于互联网、无线互联网和手机客户端的三位一体平台。12月，九城宣布开始进行移动互联网全产业链的布局。之后，第一视频发布公告称，公司已经与多家机构达成收购协议，以1.96亿元收购手机网络游戏平台开发与运营商3GUU70%的股份。

　　如今，在2011年伊始，盛大无线就宣布联合联发科专注打造Android平台，这被视为再次点燃了无线互联网领域的战火。然而，“纵观无线互联网平台，老牌的Symbian、Windows，新崛起的iPhone和Android系统各自为政，没有标准可言。”有业内人士认为繁多的智能手机操作系统意味着一个软件需要有四个版本，才能覆盖绝大多数的用户群，这必然加大软件开发者的难度。

　　不过最新数据显示，Android平台已经占全球智能手机操作系统超过25%的份额位居第二，仅次于第一名诺基亚的Symbian，而且领先于苹果。在国内市场中，Android手机也已经占据了中国智能手机出货量的50%。另有相关研究机构调查显示，2011年国内将有30万到50万的Android开发者。

　　在此背景下，盛大无线专注Android开发无线互联网平台就显得顺理成章，也有助于陈天桥迅速实现其打造娱乐帝国的梦想。