网游厂商扬帆出海淘金 各家心中皆有数

　　各家为出海忙

　　早在2003年，就有国内网游企业尝试出海。当年，网龙开始在海外运营自主研发的游戏产品。随后，金山、完美时空等公司涉足其中。但是在2006年之前，中国仅有6家网游企业自主研发的7款游戏走出国门。

　　到2006年，国产网络游戏出口刚突破2000万美元，此后，网游出口掀起一浪高过一浪的热潮。

　　完美时空非常热衷于出海，过去四年蝉联中国游戏出口第一名。经过几年的布局，完美时空旗下先后有10多款产品打入海外市场，覆盖4个大洲的60多个国家和9个地区，并且公司在北美、欧洲和日本这些比较重要的海外市场都设立了分支机构。据悉，2010年，完美时空海外收入超过9000万美元，较2009年几乎翻番。

　　盛大游戏在2007年把旗下线上即时KTV游戏《巨星 》卖到台湾地区，这成为盛大游戏业务出口的开端。过去3年中，盛大游戏陆续尝试让一些产品走出国门，2009年的游戏出口额相比2008年增长了700%，2010年的海外战绩又较2009年翻了一番，有多个产品输出到48个国家和地区。

　　据称，在2011年，拓展海外市场依旧是盛大游戏的重点。盛大游戏CEO谭群钊表示，今年将加大在海外市场的投入，《龙之谷(专区 论坛)》将在美国、欧洲等地区运营，《魔界2(微博)》和《星辰变OL(微博)》等产品也会在多个国家上市。

　　作为最早出海的网游公司之一，金山在2010年虽然因为企业内部调整在产品上没有大动作，但在今年计划进军欧美市场。

　　另外，以蓝港在线、麒麟为代表的新生代网游公司也向海外市场发起进攻，并取得不俗的战绩。

　　麒麟在2009年推出首款自主研发的网游《成吉思汗》后，就开始向海外扩张。目前，这款产品已成功出口到中国港台、韩国、日本、新加坡、泰国、俄罗斯、英国和美国等10多个国家和地区。

　　蓝港在线在2009年3月首次出海，执《新倚天剑与屠龙刀》登陆香港和澳门地区。当年，《西游记》和《飞天西游》分别刷新国产网游出口越南的授权金纪录和国产网页游戏出口东南亚地区的授权金纪录。

　　蓝港在线在2010年加大了拓展海外市场的力度，并为此专门成立了海外事业部。2010年，《西游记》、《飞天西游》、《东邪西毒》、《佣兵天下》已经打入东南亚、北美、欧洲和日韩市场，海外授权带来的收入超过1000万美元。蓝港在线总裁廖明香履新后首次公开亮相时透露，2011年公司海外收入预期会突破1亿元人民币。

　　网游企业出海不仅局限于产品的输出，还越来越频繁地涉及资本层面。这种变化在2010年表现得依然明显。

　　去年1月，盛大游戏宣布以8000万美元全资收购美国游戏分销和内置广告平台商MochiMedia公司，借此加速进军海外市场的步伐。九城于去年3月与美国网络游戏开发商Red5Studios达成投资协议，将投资约2000万美元以获得后者的多数股权。这是九城“全球应对全球”战略走出的第一步。

　　同样是在去年3月，完美时空宣布用大约2100万美元的价格收购日本网游运营商CCMedia。此举旨在进一步打入日本网游市场，有效拓展公司的海外运营实力。两个月后，完美时空又以840万美元获得了美国电脑平台娱乐软件开发商RunicGames的多数股权。

　　没有那么简单

　　海外市场成了国内网游业者眼中的“蓝海”，但在其中航行并不是一帆风顺。

　　完美时空总裁兼CEO池宇峰就坦承，不同国家和地区在付费方式、点卡销售渠道和版权保护问题上有不同的习惯和规定，他们在出海的过程中交过不少学费。

　　有产业分析师指出，国产网游产品出海能否成功，很大程度取决于网游的文化题材能否获得当地玩家认可。正是因为这个原因，与中国内地文化同根同源的港台地区与文化历史相近的东南亚国家都被国内一些网游企业选作出海的第一站。麒麟总裁邢山虎就把东南亚地区比作“中国网游的后花园”。

　　在谈到《成吉思汗》进军海外市场的情况时，邢山虎曾表示，东南亚国家对于成吉思汗的历史比较认可，也非常了解，不需要为当地市场进行什么改变。真正难的是在欧洲地区，当地运营商比较头疼中国功夫的翻译问题，如峨嵋、武当等的翻译就是个难题。

　　除了文化认同，不得不提的还有政策风险。2010年8月，越南信息和通信部颁布公共互联网接入限制和禁止在线游戏广告禁令，切断从晚上11点到早上6点商店提供的公共电脑网络，并立即停止游戏有关PVP(玩家对战)的线上线下全部营销活动;停止游戏运营许可审批，停止新的游戏运营公司设立，已经在审查阶段的全部驳回，直到总理批准新的有关法律。从10月开始，不允许运营的网游产品名单之列的网络游戏产品在越南市场经营。

　　越南市场是中国网游厂商海外淘金重地，曾一度占据了当地80%以上的市场份额。此政策一出，有分析师随即表示，这或多或少会对中国厂商产生影响。

　　蓝港在线海外事业部总监刘佳分析了中国网游在全球竞争中的优劣势，他表示：“中国游戏在技术领域是非常强的，我们有自主研发的引擎，不管是2D还是3D，并且在多个市场都表现得非常成功和稳定。另外，我们的后期支持，即海外运营支持方面非常及时、全面和给力，相对于韩国游戏公司来讲，我们在这一点上做得也是非常好的。在游戏内容方面，我们做得丰富，玩法多样，并且更新非常及时。在防外挂方面，我们做得也是相对比较完善的。在弱势方面，我想中国网络游戏企业的国际化意识还不是很够，尤其是题材选择和内容设计方面，主要体现在我们做的游戏还主要以东方题材和中国题材为主。”

　　有资深业内人士建议，中国网游企业出海不能盲目跟风，一定要先立足于本土市场，并且要在充分了解海外市场的基础上量力而为。