网游厂商扬帆出海淘金 各家心中皆有数

　　眼下，中国网游业者齐齐都把目光投向海外市场，想要在这片“蓝海”中有所作为。

　　1月19日，2010年度中国游戏产业年会召开。资讯出版总署副署长孙寿山在会上指出，国产网络游戏海外拓展步伐加快，“十一五”期间，国产网游成功进入海外市场的数量不断扩大，企业资本不断扩容，品牌影响力不断提高，2010年有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元。

　　其实，在上一届产业年会上，“出口”就已成为热门词。2009年，共有29家中国网游企业自主研发的64款网游产品出海，实现收入1.09亿美元，较前一年增长53.9%。相比之下，2010年国产网游出口势头更加迅猛，销售额比2009年增长111%。

　　进口网游统治中国市场的日子已经结束，2010年我国自主研发的网游产品实际销售收入达到193亿元，占我国网游市场销售总收入的60%，国产网游已连续五年在国内市场占据主导地位。

　　正是因为国内网游市场的发展落后于企业扩张之所需，本土网游企业纷纷出海淘金。此前，中国网游业内已达成共识：国内市场爆发式增长时期已经结束，增速放缓。

　　走出去是必然

　　2010年5月，美国《投资者商业日报》专门撰文指出，由于中国网游产业增速放缓、政府监管更为严厉，以及担心新游戏开发速度放缓等诸多原因，进入2010年后在美交易的中国网游公司股价都出现了不同程度的下滑。

　　美国投资公司Thinkequity的分析师阿图尔·巴加直言：“几年前，中国网游市场的年增长率达到了60%至70%，如今该市场的增长速度将减缓到20%至30%。”

　　国内市场研究机构易观国际的调查数据显示，中国网游市场环比增速在2009年第二季度达到12.10%的高点后，一路下滑，到2010年二、三季度，尽管包括了学生放暑假的网游旺季，行业收入规模还是出现了连续环比下降。

　　实际上，虽然从2010年第三季度起我国网游市场有所回暖，全年销售收入较2009年增长26.3%，根据资讯出版总署估计，今后几年网游产业收入将保持每年10%的增长速度，但这明显低于前几年的水平。随着国产网游研发能力不断提升，产品竞争力也相应提高，海外自然成为我国网游产业拓展规模的重要市场。

　　“国内市场竞争激烈，增长已经放缓，而海外市场将提供下一处广阔的增长空间。”空中网总裁兼大承网络CEO杨震一年前就这样说。

　　另一方面，走出去也是中国网游企业要活跃于世界舞台的必然道路。

　　韩国网游在全球享有盛誉，中国市场就曾经是韩系网游的天下。虽然近几年中国网游业发展迅猛，让韩国同行感受到压力，但韩国网游仍是业界佼佼者，尤其是在北美和日本市场。据了解，2009年韩国网游出口额已达到15亿美元，中国与之差距悬殊。

　　花旗分析师埃里西亚·雅普指出：“中国网游公司要想成为真正的全球性互联网企业，需要进入中国以外的市场。”

　　在这方面，已经有中国从业者喊出豪言，在未来10年，借助国内市场的耕耘和海外市场的开拓，中国的网游公司将有机会成为世界顶级公司。

　　除网游企业自身对于出海有迫切感之外，近几年行业主管部门也在从政策上推动网游出口。

　　孙寿山在本届游戏产业年会上就明确表示，2011年资讯出版总署将启动实施中国原创民族网络游戏海外推广计划，采取多种措施，鼓励和扶持有条件的网络游戏企业加快走出去的步伐，选择优秀的、具有中华文化内涵的民族原创网络游戏参与国际竞争。同时，资讯出版总署还将加强两岸间游戏出版企业的合作，整合各方面资源，发挥集团军优势，共同拓展国际市场。