节日营销层出不穷 网游厂商自成“一派”

　　中国有句古话，叫每逢佳节倍思亲，但这事到了网游厂商这里，那就成了“每逢佳节搞活动”。春节、情人节、元宵节不够，儿童节、妇女节、光棍节一起上。中国的过完，再来点西洋的，西洋的还不够，再来点网络文化下诞生的。

　　一句话，彪悍的节日不需要解释，你过初一，我就来十五。于是，厂商们兴起了一股节日制造风潮，围绕自家产品做的各类节日花样繁多，层出不穷，这其中有一些搞得有声有色，有一些就沦为了鸡肋。厂商为何对这节日营销如此情有独钟，这里面还真有一番说法。

　　节日营销：网络活动的又一种华丽包装

　　在网游井喷的时期，网游种类繁多，如何才能在众多竞争者中脱颖而出，吸引玩家?简单来说，你得有料。游戏有料，市场营销手段一样得有料。你不能光围着游戏这个特色那个特色说来说去，还得让玩家看到你吸引他们的手段。这手段，就是活动。而各类网游自发的节日，就是这种活动的又一种华丽包装。

　　3月3日出现的首届“全民夺宝节”就是这一类的代表。这是盛大传世系列游戏《夺宝传世》为了推广新区开放而举办的一次游戏主题节日。这节日名字你还别说，也就是这游戏能用，你别的游戏拿过去那就是张冠李戴，马嘴对不上牛头。至于这节日内容呢，自然少不了比如iPad在内的周边奖励，游戏里的高爆率N倍经验之类。但其中比较扯眼球的还是GM化身夺宝帝在节日期间来表演“九子多帝”的送宝剧。

“夺宝节”是结合产品制造节日做营销的近期代表

　　不只盛大在这么玩，其它公司也是深谙此道。你比如网龙的《魔域(微博)》吧，就曾经非常High的打出了“玩《魔域》，每天都是在过节”的口号，这源于它将游戏中的每日全民活动和定期的周末、节日活动合并，几乎造成了全年365天，天天节日活动的现象。

　　节日营销如此好用，就连《魔兽世界》也不能免俗。WoW中就曾加入了一个“亡者节”的小型节日事件。这节日虽小，但用途却是非常有效，在让老外们很嗨皮的参加了一回墓地颂歌之余，又让国服玩家泪流满脸的继续看到国服与外服的差距——因为这亡者节，压根就没出现在国服的更新清单里。

让CWOW玩家泪流满脸的“亡者节”

　　大手笔小玩法，网游节日呈现两极走势

　　自创节日就算完了?当然不是。你搞线上节日，那我给整个猛的，来个嘉年华!

　　在同时推出节日营销的前提下，节日活动的走向呈现两极分化。如果说“夺宝节”是线上活动的代表，属于小玩法，那么腾讯倒腾出的嘉年华，那就是大手笔了。

　　腾讯嘉年华是腾讯游戏在国内网游市场崛起后主办的落地节日活动，这个嘉年华每年的第四季度在上海举办，从2008年到2010年已举办过三届，每届均为2日，颇具规模。如果你能买到门票或者是从某种渠道获赠入场券，那么你就赚到了，因为这个现场你可以想象成ChinaJoy的腾讯专场，展台规模更大，送出的奖品更多。而且各类腾讯的新游戏产品试玩也是一应俱全，美女帅哥们的COS和各类表演同样不会少。

腾讯嘉年华是近年来国内厂商成功主办的主题节日活动

　　节日营销需谨慎 勿让喜事变丑事

　　节日营销活动的好处，是显而易见的。厂商可以在短时间内吸引大量的玩家，提升游戏人气，营造节日气氛。同时，节日营销的一些活动，也给玩家带来了很多实惠，可以说是两全其美，一举两得。

　　由此，各类厂商围绕游戏做的主题活动节日必然是方兴未艾，但有道是“水喝多了也会噎着，衣服穿多了也会觉得热”，节日营销的分寸一定要把握好，否则好事变坏事，喜事变丑事也不是不可能。网游市场增长进入一个放缓期，如何侍奉好玩家这些爷，讨玩家开心，最大程度的吸引玩家，是让每个游戏厂商都焦头烂额的头等大事。综合运用更多的营销方式，是保证网络游戏立于不败之地的前提，节日营销作为当前众多厂商的主要选择，营销模式五花八门，选择一种真正适合自己的模式才是推广游戏最好的办法。要不然看别人做主题节日红红火火，自己模仿一个却成了四不像，得不偿失。