2011中国网游市场回暖 将成为亚洲第一市场

　　国外调研机构Pearl Research最近发布报告称，预计2014年，中国网游市场规模将突破80亿美元，按照现在的汇率计算，大约是520亿人民币。去年我国网游市场规模，几个统计机构的数字虽有不同，但大致都在320亿到350亿人民币这个范围内，从目前的发展势头来说，4年内增长到520亿的市场规模，应该并不困难。

　　此前，Pearl Research曾预计到2014年中国游戏市场将取代美国，成为世界第一，预计届时中国占全球市场的25%，而美国会下降到22%。

　　2010年市场微寒并未伤筋动骨 2011年将明显回暖

　　对于高开低走又回暖的2010年，Pearl Research最近发布的报告指出，在二三季度经历了一个低谷后，第四季度中国市场实现了增长率的反弹，最终全年销售额也达到50亿美元的规模，增长速度放缓但最终的数据其实并未像人们预期的那样低落。对于已经稳定的寡头市场格局，排位第一的腾讯去年营收达到14亿美元，排在第二的网易营收达到7.49亿美元，滑落第三的盛大游戏总营收为6.8亿美元，完美时空虽然一年低迷但营收仍有3.74亿美元，搜狐畅游发展迅速拿到3.27亿美元的营收。

　　虽然2010年完美和盛大受到的冲击不小，但由于这几年高速发展积累了比较充裕的资本，所以虽然增长放缓的比较明显，但其企业规模和持续发展能力依然不容小觑。对于腾讯、网易和畅游来说，由于有着更深厚的互联网企业背景，其制度和经验也更加丰富，抵御市场变动的能力也更强，所以2010年在一片寒意中依然发展势头甚好。预计在2011年，优势明显的前五个寡头公司都会有大的动作，以在市场刚刚进入成熟期的阶段，谋取更为稳固的市场地位。

　　同时中青宝等公司2010年也在大陆深圳成指上市，从目前得到的消息来看，不少二线公司以及部分长于研发的老牌游戏企业，2011年也将会尝试在大陆的创业板谋求IPO。虽然在海外市场融资变得困难，但2011年将会有更多游戏公司实现国内融资，从而获得可观的发展资本。

　　2011年新产品和大投入的游戏比2010年明显增多，再加上一二线厂商在资本市场的良好前景，业界多位大佬比如麒麟总裁邢山虎都公开表示2011年市场一定会比2010年好很多。从国外统计机构的预期来看，最近几年的市场发展势头也还会保持较快的增长趋势。

　　2011年中国网游市场规模将超过日本电视游戏市场规模

　　根据日本公司Enterbrain的统计数据，2010年日本游戏市场规模略有缩小，游戏软硬件市场总计4726亿日圆，折合人民币大约为368亿元，与文化部公布的中国网游市场规模349亿相比，只领先不足20亿人民币。由于目前处于本代主机接近换代的低迷时期，3DS的发展势头并不算突出，可能无法成为本年度带动整个日本市场回暖的主力，在欧美的势头也只能算是差强人意，全年400万的销售计划实现起来难度重重而PSP2即便不延期也是在本年度末尾上市，对全年市场规模的贡献有限。

　　目前，PSP由于进入晚期，已经在欧洲降价销售，作为目前索尼销售情况最好的主机，对全年销售额可能产生不利影响。PS3的销量虽然有明显好转，但从今年大作的发售计划来看，实现某个时间段的突然爆发可能性不大。Wii目前因为缺乏游戏已经明显疲软，NDS在3DS发售后已经成为淘汰品，任天堂系硬件虽然在欧美还有不错的销量但对于日本市场本身已经没有帮助。在新硬件没有掀起市场热情、同时也没有超大作的带动这样的环境下，本来就销量低迷的软件市场也难有起色，2011年日本游戏市场规模很难实现大幅度回升。

　　回首2007年日本游戏市场规模达到历史最高的6769.5亿日元，折合美元在70亿附近，随后一直以较快速度下滑，想要重现辉煌目前来看可能性很小。创新不足、技术落后、思想保守、资本实力偏弱等问题，让日本游戏产业在世界范围内的影响力大大下降，份额也滑落到20%附近。软件出口萎缩严重，能够在世界范围内大卖的日本游戏只剩下几个耳熟能详的传统优势系列，但除了任天堂外如最终幻想、GT赛车等游戏的销量也都在减少。同时，不会做网游的日本人也没法在高速发展的中国市场谋取利益。

　　以目前的趋势来看，即便日本游戏市场实现了小幅回升，但中国网游市场规模的增长幅度也必然超过20亿，很可能取代日本成为亚洲第一大、世界第三大游戏市场。

　　（注：我们常看到的日本游戏市场规模是家用机+掌机的软硬件数据，没有计算街机、电脑游戏和网络游戏的市场规模。日本网游市场规模在2006年与当年的中国市场规模数字大致相当，但由于增长速度很慢，早已被中国远远抛开。而中国游戏市场规模，一般是网游市场规模或网游+手机游戏的市场规模，也没有计算街机、电脑单机以及神游的掌机份额。）

　　中国网游厂商跨国并购潮初现

　　Pearl Research相当看好2011年中国网游市场的发展，预计中国厂商将会谋求其在亚洲市场的中心地位，掀起一番并购潮。

　　其实中国厂商从对内收购、合并转向海外市场的资本运作在2010年已经显露势头，尤其是针对传统强势市场的诸多并购行为，如九城与RED5、完美收购日本最大的网游代理运营商C&C Media以及与Runic的合作，都显示出了中国厂商不甘心仅仅出口东南亚市场，希望在日美欧这几个领先市场中有所建树的意图。

　　从上市公司的营收数据来看，且不说注册资本以及游戏制作实力，中国前五大游戏公司每年的销售额已经可以在世界范围内排名前列，虽然日本公司2010财年的财报还未公布，但从2009年的数据来看，很多全球知名的老牌游戏公司已经无法在营收数字上与中国网游公司看齐。或许只是得益于中国市场人傻钱多，但手中握有大笔资金的中国网游企业，肯定会在世界范围内收购一些制作实力强的工作室或者游戏公司。比如前些日子，并不算知名的上海灵禅就收购了《樱大战》的制作公司RED，虽然只是一个规模不大的日本制作公司，但这种势头已经暗示着2011年中国游戏公司必然会在并购环节作出大动作。

　　可以预见，已经在国内市场形成寡头垄断的几大公司，想继续从国内市场谋取高速发展已经越来越难，尤其是完美、盛大这些过去就乐于收购国外公司的企业，在2011年很可能会在国际游戏市场上物色一些不错的对象，采用并购的方式以增强自己的研发实力和国际影响力。

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