张朝阳解读财报：鹿鼎记将公测 进军页游

　　4月25日，搜狐董事局主席张朝阳在接受媒体专访时称，搜狐的成长过程就好比在沙漠中找水，由于一直不言放弃，他们在沙漠中找到了多处水源，得到了多元化发展，以致搜狐可以同时在五六个战场上厮杀，并能保证每个战场都出现好的态势。

　　4月25日，搜狐公布了截止2011年3月31日未经审计的今年第一季度财务报告，搜狐本季度总收入为1.744亿美元，较上季度同期增长35%。搜狐第一季度净利润为3930万美元，同比增长41%。

　　张朝阳表示，第一季度搜狐公司取得了优异的成绩，可以用“全线飘红”来形容。门户、游戏持续强劲增长，视频、搜索成为公司业绩新的驱动力。首先，搜狐公司不断扩充正版视频内容、发展优质自制剧使得市场份额进一步扩大。就月度总有效浏览时长而言，搜狐视频的市场份额已经由2010年12月的13%攀升至2011年3月的16%，位居第二。

　　其次，搜狗业务保持稳健的增长势头。2011年第一季度，搜狗浏览器活跃用户数、搜索流量和搜索收入，均比上季度增长超过20%。再者，畅游《天龙八部》继续受到新老用户欢迎。畅游还将于2011年夏天公测《鹿鼎记》升级版，以及收购“第七大道”大部分股权，进军网页游戏。

　　门户广告同比45%增长 网络视频仍在烧钱

　　财报显示，搜狐第一季度在线门户广告收入5720万美元，较2010年同期增长45%，较上一季度下降5%。部分业内人士认为，门户广告下降可能与搜狐公司2010年10月上调广告售价15%相关。

　　对此，张朝阳予以否认，他认为门户广告对价格并不敏感，广告主投不投不是因为搜狐提不提价，而是要看搜狐整体的广告效果以及竞争力。目前，汽车、房产、IT对门户广告的增长贡献较大，现在门户网站的流量还是没有充分使用，“不是说全部都卖光了”，只要提价整个收入就会提高。

　　虽然，搜狐在月度有效浏览总时长方面已由2010年12月的13%攀升至2011年3月的16%，仅次于优酷，排在第二。但张朝阳认为，视频还处于发展初期，仍在烧钱，需要大量的资金购买带宽和内容，“我们可以使用视频优化加速技术P2P，但会增加用户使用的门槛，在现阶段激烈竞争的情况下，该技术应用的比较有限，所以带宽消耗还很厉害”。

　　“另外一方面就是内容成本，很多视频公司上市或者融资对内容的大量采购，导致内容成本的急剧飙升，可以说，是网络视频的崛起带来了娱乐业的春天”，据张朝阳介绍，版权内容已出现泡沫，现在一部独家剧就能炒到1000-2000万元，而搜狐每年购买视频版权的费用就高达上亿元。

　　不过对于搜狐视频何时能够实现盈利，张朝阳坦承，“激烈竞争导致视频网站跟内容制造商没有谈判优势，泡沫导致会有更多的钱参与这一竞争。在这种市场环境下，视频网站近期难以实现盈利”。

　　浏览器带动流量增长 搜狗阿里合作尚在磨合

　　财报显示，2011年搜狐第一季度搜索业务收入为800万美元，较2010年同期增长183%，较上一季度增长21%。搜索业务收入的增加主要是因为流量的增长和起始页业务的带动。

　　张朝阳表示，搜狗双核浏览器的普及时带动搜狗业务增长的动力之一。就用户覆盖率而言，搜狗浏览器目前已经位居第三，并仍在缩短与前两名的差距。而搜狗的收入主要得益于搜狗搜索，第一季度收入已经提升20%以上，预计第二季度将提升40%，市场份额已升至为3%左右。

　　2010年8月，搜狐宣布重组搜狗业务，并引入阿里巴巴等战略投资。此后，双方宣布将联合研发“安全购物浏览器”。不过，张朝阳表示，搜狗与阿里巴巴目前还没有进入实质合作阶段，目前双方仍在磨合，安全浏览器是一个开发时间比较长，而且需要两个集团不同部门之间的配合。

　　《鹿鼎记》即将公测 畅游亿元进军网页游戏

　　4月25日，搜狐在线游戏子公司畅游正式宣布已与网页游戏开发商深圳第七大道科技有限公司达成协议，畅游将斥资1.01亿元并购第七大道68.258%股权，交易对价包括6826万美元固定现金对价及最高不超过3276万美元的浮动额外现金对价。

　　与此同时，张朝阳还透露，畅游旗下《鹿鼎记》将于今年夏天公测，这也是搜狐首次给出《鹿鼎记》具体上线的时间表。

　　对于，畅游收购“第七大道”一事，张朝阳称，此收购标志着畅游正式进入休闲游戏和网页游戏，“以前畅游主要集中在RPG（角色扮演类）游戏，而网页游戏是发展趋势，而且在全球市场将会更容易推广，对于畅游是有战略意义的，这一收购势必增加畅游的竞争力”。

　　2010年8月，张朝阳提出“再造搜狐”战略，截止2011年3月，搜狐公司已经实现连续三个季度财报飘红。张朝阳将其比为已在沙漠中找到了“几摊水”，网络游戏、品牌广告以及搜索多元化发展，让搜狐2011年可以腾出手来重点发力视频、微博、搜狗系等业务，而不会感到任何收入压力。

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