《诛仙2》何以成功？拆解完美4年的游戏运营

　　从2007年5月28日公测以来，完美世界《诛仙2》已正式推出近4年时间。回顾中国游戏圈，在2006、2007曾有一股自主研发的浪潮，这一波浪潮造就了畅游、完美和巨人，它们旗下生存4年的游戏均可列入最受玩家欢迎也是最挣钱的游戏前十大当中。

　　业内人士在谈及它们的成功时，往往不会突出它们的自主研发技术有多么的高超，而是强调因为自主研发使游戏可以更高效地根据运营的要求做出修改和调整，能够第一时间反应用户需求满足用户需求的运营显得至关重要。

　　《诛仙2》作为完美世界自主研发，出口全球数十个地区，成为除《魔兽世界》之外拥有最多玩家的3D网游，其运营手法值得研究。到目前为止，《诛仙2》在传播上始终强调“真情”，综合《诛仙》原着的剧情，融合游戏玩法及互动，推广游戏中至情至性的真人故事，近几年推出的资料片更是突出这一主题；同时每年一次突出游戏特色的跨服PK战斗也是《诛仙2》运营的特点之一；适时更名为《诛仙2》有待考量但是一种突破；其他如有序的推出新的内容，每个重要节点必有的综合性活动则是它运营活动的基础。

　　2007年6月，《诛仙》公测后不久，官方协助玩家在游戏中举办“冥婚”，了却因车祸身亡的玩家心愿。2008年4月，玩家“石头”与网游女友分手后，“千里单骑”寻访《诛仙》作者萧鼎寻缘……等等真情事件，均被玩家熟知，强调出产品的真情主题。同时，随后推出的游戏版本，包括《诛仙2》、《钻石情缘》、《为爱成神》等，也配合了产品的主题；“万人婚礼”、情人节活动等有意策划或常规节日都围绕着“真情”的主题展开；传播推广的文案当中也时刻体现“真情”主题。游戏作为一款产品，在推广和运营中突出其最核心的价值尤为重要，《诛仙》的真情在整个4年的运营过程中都得到了非常好的体现。

　　自2008年开始，《诛仙2》每年开展一次跨服PK赛事，至今已举办3届。在2010年举办的世界性跨服PK赛，突出了完美世界全球化进程的优势，全球九个地区的玩家聚在一起争夺《诛仙》游戏里的世界第一。业内人士评价此举对突出公会价值，增加游戏粘性，提升品牌价值，吸引世界范围内的新用户均十分有效。

　　2009年9月，《诛仙》大量内容更新，完美世界将其改名为《诛仙2》，邀请代言人，重新包装，在大规模推广活动中推出。对于一款已运营有2年多的游戏，老龄化无新鲜感是致命伤。因此业内人士在理解和点评《诛仙》更名为《诛仙2》时，突出的都是完美世界希望吸引更多的新用户，所以将作为新的产品推出，给用户更多新鲜感。此举后来被部分知名厂商延用。

　　此外，有序的更新游戏内容，以及在重要节日期间推出相应的活动，是游戏运营的基本常识，所有的厂商均在做着这样的事情。这些事情做好了，游戏未必能成功，但是这些体现的是游戏运营商的实力，以及对产品的用心程度，所以某种程度上从这些方面即可看出游戏的未来趋势。在《诛仙2》运营的4年中，平均每个月一次小的更新，3个月大的更新，6个月推出一个资料片，今年5月24日，《诛仙2》将推出大型资料片“荣耀之路”。此外，《诛仙2》在每个重要节日春节、情人节、圣诞节均有全方位综合的活动推出，甚至会根据重要的节日推出相应的游戏版本……运营，是一件需要坚持事情，也只有用心的坚持先做好基本的东西，游戏才能拥有更多更稳定的用户，因此赢得更长时间的生命。

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