搜狐畅游的保四争三之旅

　　如果说，“保四争三”这一目标在2010年对于搜狐畅游来讲仍是“犹抱瑟琶半遮面”式未公开的秘密的话。那么当时间进入2011年，伴随着搜狐CEO张朝阳“再造搜狐”口号的提出，做为旗下子公司的搜狐畅游，“进入三甲”就已经成为了摆在明处的未来一段时间公司必须完成的战略目标。

　　自从2009年登陆纳斯达克之后，凭借旗舰产品《天龙八部》的稳定表现，搜狐畅游一度在纳斯达克成为了中国网游股中“稳定”的代名词。但同样局限于产品线的单一化，使得这家以稳定著称的网游企业一直无力更进一步。这种局面一直到2010年下半年才有所改变，得益于祈宝计划在这一年度的发力以及排在搜狐畅游之前的完美时空公司新品乏力，使得搜狐畅游得以从2010年第三季度起取代后者，跻身中国网游上市企业的四强之内，而在2011年，搜狐畅游希望更进一步。畅游副总裁黄纬先生在接受《游戏预言家》采访时就明确表示：“搜狐畅游有两年时间争取实现这一目标。”

祈宝计划在冲三甲之路上要更进一步

　　从某种意义上来讲，已经过去半载的2011以及未知的2012年也却是搜狐畅游完成这一目标的最好时机——受累于新品匮乏、产品同质化严重以及平台人员流失严重等多方面原因，目前处于中国网游排行榜第五的完美时空、第三的盛大游戏以及第二名的网易在短时间内尚不可能形成类似于腾讯一般一骑绝尘的优势，这恰恰给了搜狐畅游以机会。6月16日，以《鹿鼎记》不删档测试开启为信号，搜狐畅游打响了本公司“冲三甲”最重要的一役。

　　《鹿鼎记》，双核的关键

　　事实上，关于搜狐畅游进军三甲的意图早在2010年第三季度的财报电话会议上就有所透露。在当时，搜狐畅游CFO何捷表示：“搜狐畅游若要冲进三甲，需要两个《天龙八部》式的产品。”

　　何捷的话一方面可以理解为《天龙八部》的持续稳定。但在另一方面，这也可以理解为其时搜狐畅游并没有冲击“前三甲”的雄厚资本，这是因为截止至2010年第三季度，搜狐畅游财报显示营收达8560万美元，而排在第三和第二位的盛大游戏与网易营收分别为1.64亿美元和2.15亿美元。仅与盛大相比营收相差过半，而按照那时搜狐畅游绝大多数营收依靠《天龙八部》的状况，畅游在2010年的确尚无冲击三甲的资本与实力。

　　但时至今日情况有所不同，《鹿鼎记》的出现给了搜狐畅游得到“第二个《天龙八部》的希望。”这款搜狐畅游耗时四年，总投资超过8000万美元并由畅游CEO王滔亲自领衔的大作尚未出世便在业内掀起了一片好评，甚至有业内人士直言不讳道：“如果说2011年有两款作品是百分之百成功的话，那么其中一款是《征途2》，另外一款则必然是《鹿鼎记》。

《鹿鼎记》的百度指数明显要比《征途2》与《笑傲江湖》高

　　能够带给搜狐畅游高层以信心的除了在业内广泛掀起的好评与期待之外，更为重要的是一组数据。在6月13日搜狐畅游于北京召开的《鹿鼎记》资讯发布会上，搜狐畅游COO陈德文就表示：“在经过几轮测试后我们看到，《鹿鼎记》的玩家平均在线时长要比同类的大作更长，而玩家流失率则相对更低。”而在6月27日接受《游戏预言家》采访时，畅游副总裁黄纬则将这组数据进一步细化，他表示：“与《天龙八部》测试时相比，《鹿鼎记》的平均在线时长要高出30%左右，而流失率则要更低。”而来自于易观国际的数据显示，截止到今日，主流MMORPG的在线时长大约在240至330分钟之间，取这一数据中间的285分钟计算，那么《鹿鼎记》的每玩家平均在线时长已达到370.5分钟，超过6个小时，其用户黏着度惊人。

　　在6月13日《鹿鼎记》发布会结束后的专访环节，陈德文信心满满地向在座的媒体表示，“《鹿鼎记》公测后，同时在线冲到35万。

　　这样的数据给了搜狐畅游以成功的信心——而事实上在今日行业同质化严重，业内公认10万在线就可算的上是成功，30万即可算是大作的评判标准下，业内人士对《鹿鼎记》在线人数的预测也恰恰是30万在线。针对于此，搜狐畅游COO陈德文在6月13日的媒体发布会上明确表示：“《鹿鼎记》在线人数达到35万毫无问题。”但这并不意味着搜狐畅游将满足于此，副总裁黄纬在接受《游戏预言家》采访时透露了畅游的野心;在他看来，《鹿鼎记》未来在运营与拉新上走的将是一条类似于《天龙八部》的路线——而历史表明，《天龙八部》在最终测试时，其在线人数不过10万，而后在经过几个不同的拉新阶段后，在线人数节节攀升至15万，25万……最终达到了97.6万的最高在线。如果以《天龙八部》的路线来看《鹿鼎记》的话，那么35万会是一个不错的起点。

《鹿鼎记》是保四争之三之路的关键