搜狐畅游的保四争三之旅

　　搜狐畅游的对手

　　在《鹿鼎记》确定于7月22日正式公测后，其余几款基于祈宝计划的产品也将在随后上线。在2011年第三季度和第四季度，搜狐畅游有望迎来自己预料之中的结果。

　　从当前中国网游前三企业来看，腾讯拥有基于QQ的强大平台优势以及稳定的新手导入。而网易旗下则拥有三款处于稳定成熟期的产品《梦幻西游》、《大话西游2》和《魔兽世界》，同时《大唐无双》和《天下贰》在线人数也在20万以上。这二者搜狐畅游在短时间内尚无力撼动。

　　但之后便有所不同，排名第三的盛大游戏以平台化为发展路线，这使得其平台化80余款作品均能贡献稳定的收益，但与之带来的问题是产品的长期续航能力以及稳定盈利能力不如搜狐畅游。2010年第三季度《龙之谷》曾有过短暂的惊艳表现，但随即便被淹没在平台之中。

　　也正因此，搜狐畅冲进行业前三，真正的对手是目前处于第三名的盛大游戏和处于第五名的完美世界，后者在2010年受制于新品乏力与平台用户流失严重等问题退出了前四。而在2011年暑期，其希望通过《笑傲江湖》与《倚天屠龙记》的推出来扭转颓势。

《战地风云OL》标志着畅游进军新游戏领域

　　盛大游戏在2010年暑期所推出的新品是2.5D自研产品《星辰变》，这款事先呼声颇高的产品在不删档测试之后似乎尚未达到想像中的高度。而从题材上来看，其与畅游在暑假档期主打的《鹿鼎记》并不形成竞品上的冲突——事实上这也是搜狐畅游与盛大游戏的真实关系写照，尽管畅游要进入前三必须超越盛大，但从当前的产品线来看，搜狐畅游旗下所推出的《战地风云OL》、《桃园》等产品与盛大基本确定在第三、四季度推出的《泡泡战士》、《最终幻想14》、《七龙珠》等主要产品并不形成直接的竞品冲突。而相对于畅游来讲，盛大更偏重于将自己打造成一个网游代理平台，而由于代理产品的特殊性等综合原因，使得盛大在对于产品长期的稳定投入和关注度远不如搜狐畅游。仅以《永恒之塔》为例，在最初时盛大曾指望这款产品接过《传奇》的枪，并甚至为之在金茂大厦打了巨幅投影广告，但最终的结果是尽管这部产品在今日盈利能力仍在前五，但盛大对其的关注早已转移至《最终幻想14》和《七龙珠》之上。

　　对于搜狐畅游冲入三甲能够形成竞争关系的仍然是老对手完美世界，该公司在暑假档期主打的新品是《笑傲江湖》与《倚天屠龙记》。前者拥有不逊于《鹿鼎记》的关注度，且同样是一款研发超过三年的新品。完美世界希望利用这款作品挽回颓势，而在2010年初，竺琦、李青等三位高管更是在公司年会上立下军令状。承诺2011年将完美世界平台在线人数拉升60%，而在2010年末，完美世界公司平台用户人数大约为80万，以此计算其在线人数大约为48万，而就当前情况来看，完美世界除推出《笑傲江湖》外，手中还未打出的牌有《倚天屠龙记》、《铁锈之心》以及尚在研发之中的《神雕侠侣》。而单就暑假档期而言，同属金庸题材的《鹿鼎记》与《笑傲江湖》必有惨烈一战。

天龙八部3的升级可以参照天龙八部2

　　与后者相比，《鹿鼎记》的优势在于其构筑在幻想武侠风格之上的全民性，这使得其在某种意义上较《笑傲江湖》要更易于吸引小白用户一些。而在《鹿鼎记》之外，搜狐畅游手中还有一张未知的王牌，那便是早在2010年第三季度财报电话会议时王滔先生亲自透露的《天龙八部3》，截止到目前为止尚未有任何关于这款作品的消息，但从《天龙八部》升级到《天龙八部2》的过程不难看出，这其实是一次构筑在“微创新”基础之上的覆盖性升级，而在《鹿鼎记》之后，如果《天龙八部3》能够保证当初《天龙八部》到《天龙八部2》的成功升级的话。那么，借助于《鹿鼎记》、《战地风云OL》等产品的共同发力，搜狐畅游最早将有望于2011年第四季度实现进入三甲的目标。

[编辑：明白夏季后]