搜狐畅游黄玮：海外市场仍有很大提升空间

　　搜狐畅游，这家在中国网游行业排行前五的企业，让人们又一次体会到了网游超强的造富能力。面对每一季持续增长的财报，是否还有人还记得当初作为搜狐游戏事业部时，王滔立下“军令状”去和张朝阳“借”钱的情景?尽管Charles到今天仍然说不出游戏封测、内测和公测的区别，也几乎不出席任何游戏相关的活动，但他心里清楚，正是畅游的崛起，才给了搜狐“重建”的机会。

　　畅游的发展轨迹很容易让人联想起完美时空——以自研产品为基础，在运营方面下功夫;从一款优秀产品到多线产品同时出击;以积极的态度促进网游与影视剧的联姻;重视并抢占海外市场……事实上，这两家现在也在暗暗较劲儿。且不说与相关的人事变动，单看目前中国网游市场上的排名就可以感受到浓烈的火药味。

　　今天的畅游，仍无法称得上高枕无忧，对于《天龙八部》单款游戏的过份倚重让不少人给畅游的未来打上了一个问号。也正是看到了这一点，搜狐畅游开始多线发力，力图找出更多的辅助产品。当然，如果《鹿鼎记》可以达到或超过《天龙八部》的高度，两条腿走路的畅游将会踏实得多。对于畅游来说，2011将是关键的一年，既然Charles已经喊出了年内冲入前三甲的目标，那么超越盛大就是必须要过的一关。除了在现有产品上下功夫之外，畅游暂未成器的海外市场将会成为决定性的筹码。

　　我们又一次与搜狐畅游副总裁黄玮会面，听他来讲述近一段时间畅游的进步以及仍需努力的方向。

　　问：搜狐畅游旗下作品开发周期与运营时间都非常长，为什么会这样?

　　黄玮：我们一直把“第一精品，第一在线”作为产品和公司发展的理念，举例来说，我们在《天龙八部》这款游戏中投入了两年多的时间开发，截止到今天，这款游戏的寿命已经有5年了，我们在这一期间，不断地针对这款游戏进行开发和更新，加入很多新的元素，因为我们认为，创新应只在研发阶段。结果证明，我们的做法是对的，《天龙八部》16个资料片推出到现在，已经达到百万级玩家同时在线，这期间没有爆发式的增长，而是一条平稳的曲线，逐步递增。

　　问：能介绍一下畅游针对《鹿鼎记》这款产品与影视界联姻的策略吗?

　　黄玮：《鹿鼎记》我们是与唐人影视合作，做这个电影的目的除了是为游戏产品营销造势之外，主要是为了让电影与游戏两种娱乐方式更好的结合。我们把电影中角色的面部表情、武打动作带入游戏当中，同时，也会请来周星驰的御用配音师石斑鱼为游戏配音，我们期望这些新元素的加入会为玩家带来不一样的游戏体验。

　　问：在市场推广方面，搜狐畅游的策略是怎样的?

　　黄玮：《鹿鼎记》中，我们已经做了一些尝试，把电影与游戏两种娱乐相结合作为新的营销推广理念。通常游戏推广会借助网吧、校园这种渠道进行一对一的沟通，这种推广方式的好处就是可以很直接的了解玩家的感觉，但现在，传统推广方式已经被颠覆，我们会更多引入全新的方式为产品作市场推广，比如现在大家每天都上的微博，我们每款产品都开通了官方微博，这样可以把信息接收的方式从通过电脑拓展到了随身接收。这样玩家可以更快，更精准地接受我们的理念。

　　问：畅游的海外业务进展如何?是否遇到了一些瓶颈?

　　黄玮：去年，畅游的海外收入达到了820万美元，占总体收入的5%左右。文化差异是我们在海外发展过程中需要克服的问题。例如《天龙八布》在海外发展的并不理想，但我们觉得这是一个机会，越是这样，越能让我们认清问题所在。我们期待《鹿鼎记》会带动畅游整个海外市场的发展，无论结果如何，我们都愿意尝试。

　　问：您对中国网游行业近年来增速放缓的现象怎么看?请您预测一下今年中国网游行业的走势。

　　黄玮：中国的网络的游戏在十年前有过一个高速增加的经历，但在去年下半年，这种增势放缓，这是一个很好的调整期，让我们更真实的看到这个行业存在的问题，以及未来需面临的挑战。今年是中国网游精品大作集中出现的一年，我想今年整个行业会稳步缓慢的增长，我希望有更多的精品出现。

[编辑：明白夏季后]