付费模式并非救世主　遮羞布的成功不能复制粘贴

　　2011年的上半年，游戏圈里最惹人关注的事情如果列个表，里面必然有《征途2》和他大肆宣传的新收费模式，而且一定位居前列。如今已经过去好一段时间，而《征途2》在大手笔的宣传与舆论造势之后，也算是今年早些时候少数几个取得成功的游戏，官方所称的30万在线或许在前两年不算什么大成功。但在2011年的今天，可能已经是一个问鼎全年新作品的好成绩了。

　　突破30万在线人数(如果没有水分的话)与官方所称的第三代网游商业模式交出及格成绩单，对于中国网游市场未来几年，会有怎么样的影响?我们现在不得而知，但是最近几个月，我们不停地看到其他游戏在借着巨人掀起的付费模式革新的舆论，大打付费牌。对于一个游戏市场，玩家如何付费总是隔三差五的成为舆论焦点，这种事情可能只有国情特殊的天朝才有吧?

　　【那双紧盯着付费模式的贪婪眼睛】

　　常去国外游戏媒体的玩家，或者常看国外游戏杂志的读者，再或者熟悉国内电视游戏杂志的同学，多少对国外游戏市场会有一定的了解，我觉得应该几乎没有见到过国外游戏媒体、厂商在某个时间大面积、大密度的讨论收费模式的问题。对于他们来说，宣传游戏找好游戏的亮点，把游戏哪里好玩告诉玩家，玩家通过媒体了解游戏、互相传递游戏信息，大抵就是这样了。是一个很纯净的游戏环境，付费模式是买游戏时间也好，是买游戏道具也好，是又得后续付费还得前期购买客户端也好，游戏拿出来是什么付费模式就是什么模式，我觉得值就买，不值就选择别的，貌似从来不会上升到影响整个产业的地步。

　　其中的区别，要我说只是贪婪的程度不同罢了。　　

       在商言商也不能无耻到这种地步

　　对于游戏是商品还是艺术品这个问题，其实一直以来都是玩家和媒体想给自己脸上贴金的自慰行为，从太多实例和游戏本身的娱乐属性与供需关系来看，都必然是商品，艺术品只能是很非主流的少数存在。而商人们，对，就是卖游戏的那些公司，有时候也会拿艺术品来给自己贴金，这也无非是让广告宣传和铺天盖地的软文看起来不那么空洞罢了。

　　所以，在谋取暴利、欺负玩家这事情上，他们总是会拿在商言商来给自己推托。没错，国外游戏也是商品，国内游戏公司和国外的一样都是赚钱为目的的。但是别人赚的有道义、有底线，国内就总是用各种特殊国情给自己打掩护，赚钱的方式简直就是欺诈玩家。

　　每次国内厂商拿国外厂商说事的时候，我就会想，大家都是开公司赚钱养家的，为什么人家的商人做出来的游戏和赚钱的手法看着就那么高级上等，你们就那么恶劣可耻?我觉得这绝对不是单纯的崇洋媚外造成的吧?这世界上没有任何一个国家的游戏市场，其中的大部分公司都琢磨着如何改变收费模式，好让玩家更多的付费。我想，只有中国的游戏公司会如此高同步率的做这件事情。

　　因为，别人想的是如何把游戏做好让玩家付费，而不是想尽办法捣鼓各种陷阱骗玩家付费。

　　骗了以后，被骗的孩子们骂你们，你们就说我跟暴雪一样是做生意的，大家都一样。大哥，这能一样吗?

　　不知真假的选择性失明

　　《征途2》堪称成功的市场成绩，或许第三代付费模式是个突破点，但必然不会是决定性的因素。这次的宣传着力点，虽然是事后诸葛亮，但新模式确实引起大范围关注，但如果只有一个付费新模式必然不可能把人数做上去。毕竟，现在已经不是10年前、5年前的游戏市场了，网游产品如此之多，对于玩家实际在玩的部分，如果做的不够好，必然没有前途。

　　那么，盯着第三代付费模式打小算盘的其他公司，是不是真的就以为复制《征途2》的付费模式就能成功?这我不知道，但我觉得大部分公司应该不会那么傻，可是他们必然不会放过利用玩家因为外部诱导而难以克制的盲从心理，借机赚一笔。只不过，这一笔怕是不会像第二代的时间免费模式那么容易拿到手了。

　　太过贪婪的双眼，让中国太多的游戏厂商看不到他们原本就不想看到的关于游戏的真相。真正赚钱的长久之计，几乎没什么人愿意尝试。这种贪婪，让他们费尽心力在游戏本质之外的地方下足了功夫，最终造成了市场的畸形。所以我们总是看到大佬们在讨论XX模式已经过时，出现在台前的总是市场总监、CEO，却很少看到有人在认真的探讨怎么把游戏的核心玩点做好，很少见到策划、制作人出来和玩家交流。

　　最终，一双双贪婪的眼睛，把市场搞得越来越特殊国情，最终游戏的设计也都围着付费模式来转了。一个错误的出发点，让我们的游戏越来越难以重归正规。

　　【追溯本源：付费模式为何如此重要】

　　11年前，网游没有占据市场主流的时候，以及更加往前的国内单机游戏时代，为盗版所困，被廉价正版所限制，我们的单机游戏开发商和发行商不仅穷、资金困难，而且找不到出路。因为市场环境太恶劣，所以单机市场没法对国外模式进行复制，28-98元的廉价正版定价策略可以说是让这个市场没有在21世纪前就彻底死掉的强心剂。只不过强心剂只能救急，不能根治盗版这个顽疾。

　　等到网游出现的时候，防盗版这个问题就不再是问题，私服这种事情危害性比单机盗版差了几个数量级，遏制的办法也容易很多。这里我要说国内厂商没见过钱可能有些太过分了，但是在不用担心市场环境这个问题以后，国产游戏的一个重要遮羞布就没有了，这时候游戏是真的要靠品质跟海外代理游戏比拼实力。同时，代理的游戏也一样要靠真才实学来吸引玩家。

　　网游时代早期，虽然开拓了新玩家市场，但是最初的从单机时代走过来的玩家是有很大一部分人不买大多数网游的账的，而其根源，也只有两点，一个是游戏不够好玩，不值得付费;另一个就是盗版习惯的残留，没有付费习惯。