网游发展进入调整期 社交与移动互联新机遇

　　美国财经网站Investors.yzz.cn近期发布分析文章指出，中国网络游戏市场在经过了10年的高速发展后，目前正在走入瓶颈期。在随后的采访中，一些网络游戏公司的负责人也对这一判断表示赞同。

　　业内人士同时提醒，尽管传统的网络游戏发展速度放缓，但随着社交网络、移动互联网等新领域的不断兴起，网络游戏将有可能迎来新的发展机遇。

　　网络游戏市场进入调整期

　　最新的《2010-2011年中国游戏市场研究报告》称，目前网络游戏市场已进入调整期。报告指出，国内网络游戏市场自从出现免费游戏后，在很长一段时间内持续高速发展，但随着市场中浮躁情绪的高涨，出现了严重的运营与研发的不均衡，重运营而轻研发的潮流使游戏作品之间失去对用户的吸引力。这一现象所造成的矛盾在今年来的网络游戏中逐渐开始显现，并在近两年开始爆发。

　　清科研究中心研究报告分析，经过2008年的高速增长之后，中国网络游戏市场的高成长似乎将难以为继。主要原因有三点：一是游戏同质化严重，创新力不足的游戏难以吸引用户;二是国内网络游戏市场格局基本形成，盈利增长放缓，新的增长点及增长空间尚需时间拓展(如中国游戏进军海外市场);三是人才短缺，尤其是网络游戏运营方面的人才短缺及流失现象较为严重，制约了中国网络游戏市场的发展。

　　另外，清科研究中心报告还显示，由于网络游戏市场增长趋缓，2010年网络游戏市场的创投案例也有所放缓。据不完全数据显示，2010年，中国互联网市场已经披露的投资案例为137起，其中电子商务市场投资最为活跃，已经披露的投资案例数占比为45.99%;而网络游戏方面，投资案例数占比为 18.25%，和2008年相比，案例数占比明显下降。

　　对此，一家赴美上市的网络游戏公司的负责人向《经济参考报》记者表示，目前国内网络游戏行业整体发展正在趋缓，和2007年、2008年相比，不少企业的盈利都出现了明显下滑。该人士认为，造成目前网络游戏的市场现状主要有两大原因：一是网络游戏市场格局已初步形成，特别是利润较高的收费游戏市场已基本被国内几家大型网络游戏公司所垄断，极大地挤压了中小公司的发展空间;二是网络游戏同质化现象明显，不论是游戏主题和方式，还是游戏的盈利模式和运营，市场上已有的网络游戏都高度趋同，这就造成游戏对用户的吸引力下降。

　　市场将受益游戏和玩家双增长

　　美国投资公司T hinkEquity分析师阿图尔·巴加(A tul Bagga)指出，中国网游市场仍将受益于游戏和玩家的双双增长。

　　市场研究机构N ikoPartners数据显示，今年中国网游行业营收预计达到58亿美元，同比增长21%;该公司合伙人丽萨·克斯玛斯·汉森(L isaC osm as H anson)认为，中国网游市场玩家人数的绝对值仍在增长，将有助于驱动游戏行业的整体发展。汉森指出，随着中国城市化人口的不断加速，网络设施，特别是宽带服务也将进一步普及，中国的网络游戏市场仍有极大的发展潜力。

　　上述业内人士认为，在经过前几年的激烈竞争后，主流的网络游戏厂商已经占据了比较稳定的市场份额，未来的经营策略会出现调整，将从抢占市场转变为从现有市场获得更多利润。这就意味着，游戏厂商会在游戏产品上做文章。一旦游戏质量提高，将吸引更多用户，也会促使用户在游戏上投入更多时间和金钱，将会带动网络游戏厂商的利润增长。

　　新领域带来新机会

　　在采访中，有业内人士和分析人士向《经济参考报》记者表示，社交网站和移动互联网的快速发展，将给网络游戏提供新的发展平台，未来将有望成为网络游戏市场新的发展机会。

　　《2010年中国网页游戏调查报告》数据显示，基于社交网站的网页游戏发展迅猛，2010年中期，用户人数已经突破一亿大关，而同期单机网页游戏和大型网页游戏用户数仅为3791万和2384万。与此同时，相关数据还显示，社交网站游戏的用户使用比例高达87.7%;《2010年中国网络游戏市场年度报告》数据显示，2010年国内移动网络游戏市场规模达26亿元，同比增长率为40.7%。对此，有专家表示，尽管移动互联网游戏目前市场规模不大，但发展速度却突飞猛进，相信随着国内网络环境的进一步改善以及手机资费的下调，移动互联网游戏市场将出现井喷。

　　一家从事社交网络游戏开发的公司负责人向《经济参考报》记者介绍，浏览器作为网络应用的通用客户端，无论对用户使用各类网络应用来说，还是对企业开发网络应用及商业模式构建来说，都比游戏专用客户端更灵活、更方便，长期看成本也更低。而社交网站的兴起，可以通过用户社交圈的人际关系，增强用户吸引力，同时还能为游戏提供传统网络游戏所不具备的互动性。因此，社交网站和网页游戏相结合，就为网络游戏带来了新的生命力。

　　对于社交网站类游戏和移动互联网游戏的快速发展势头，不少网络游戏公司已经有所察觉，并展开了行动。一家曾从事传统网络游戏开发公司的C E O向《经济参考报》记者表示，目前公司对社交网站类游戏和移动互联网游戏的前景非常看好，并已经调整了公司的战略，将从今年开始研发并推出相应的游戏。该 C E O称，之前推出的一款社交网站类游戏，已经在开心网、人人网等社交网站正式上线，用户人数不断攀升，除了广告收入外，相应的增值服务也取得了不错的利润。该C E O进一步表示，在移动互联网游戏方面，已经有相当成功的案例了，比如《明珠三国》和手机版的《三国杀》。随着社交网站的移动化，我们的初步计划是将社交网站游戏，移植到手机等移动终端上，先培养用户，等这一市场进一步成熟，再推出具有针对性的原创游戏。

[编辑：小苗]