雷人还是炒作？“网游下乡”的来龙去脉

　　五、“网游下乡”看上去很美 分析称前景堪忧

　　巨人网络Q2财报显示，公司第二季度营收4.362亿元，环比增长8.2%，同比增长35.6%;净利润为1020万元，环比大幅下降96.1%，同比下降94.5%。对于净利润大幅减少的主要原因，财报指出，是因为第二季度产生了支付特殊现金股利相关的一次性预提所得税。

　　尽管如此，净利润的大幅下降，和对于新的利润增长点的追求，很可能是史玉柱将《征途2》推向农村市场的理由和目的。

　　另外，日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第28次中国互联网络发展状况统计报告，报告指出，截至2011年6月底，中国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%，较2010年底增长4.9%。在很多县城以及乡镇，“三步一岗、五步一哨”式的网吧，也就是人群踊跃的网游根据地。农村网民已经有1.3亿左右，占了9亿网民中的七分之一，而且这个数量会越来越庞大。

　　易观国际的报告表明，2011年第二季度，虽然网游市场的规模还在增加，但是第二季度的市场增长明显放缓。巨人的第二季度财报也显示，虽然总营收实现了增长，但是净利润却下跌超过90%。农村市场对于目前在城市出现停滞不前状况的网游来说，无异于一片未开垦的处女地。

　　“这为网游下乡提供了非常有利的基础条件。”纪学锋指出。

　　看上去前景很美好，但是现实压力很大。在乡镇，受升学压力的影响，条件相对较差的县城、乡镇的升学压力比城市还严重，很多学生往往是起早贪黑、没日没夜地学习，为的是比条件较好的城市学生在中考、高考这样的大考中不至于落后太多。在这种背景下，别说去玩游戏了，就连普通的上网，也许在家长、老师眼里，就是不务正业的“异端”行为。网络游戏的主要群体，是以学生为主要代表的青少年群体。强势的舆论压力下，“网游下乡”势必会遭遇天然的文化屏障，甚至有被“妖魔化”的可能。

　　如今，经过“家电下乡”等政策的普及，电脑在农村市场已经日益普及，但是还有很多不完善之处。就算在相对发达的广东地区，比如运营商曾在清远等地建立了电脑教室等，但最终因为无专人维护，电脑的使用情况并不尽如人意。同时，农村市场整体消费能力偏低，“网游下乡”要想让收入偏低的农民自己掏钱消费，哪怕是很便宜的游戏恐怕也不那么容易。加上“网游下乡”的渠道、营销等成本只会高，不会低，盈利模式无从谈起。

　　在某种程度上，“网游下乡”也许是城市进展缓慢转而进攻农村市场，实现“农村包围城市”的一种策略。“农村包围城市”创造了中国革命成功的实践，成为重要的历史经验，但不是任何策略都能效仿的。在现有的形势下，就算“网游下乡”不紧急叫停，继续实施下去，恐怕只能是“水中月，镜中花”一般“看上去很美”。