网游企业争抢国庆黄金市场　政府加强监管

　　政府： 将加大节日网游市场监管用户：宣传只是手段，品质才是根本

　　“十一”国庆“黄金周”将至，按照传统的休闲习惯，不少老百姓制定了外出游玩的规划。而随着人们观念的不断改变和需求的不断增多，近年来，“黄金周”的度假方式也在不断花样翻新，假日消费趋于多样化。继旅游、餐饮、购物之后，网络游戏逐渐成为了中国老百姓的又一大假日休闲方式。据业内人士介绍，作为一年中最重要的一个市场推广阶段，每年的国庆长假都是网游产品热销阶段。为了争夺国庆消费这块蛋糕，网络游戏运营商们可谓动足了脑筋，从独特的游戏文化背景、经典的美术画风、精彩的游戏玩法，到花样繁多的各式推广活动(有奖活动 、 抽奖活动 、评论)，无不吸引着游戏迷们的眼球。

　　厂商(专题 、美眉投票 、周边 )： 广铺广告抢市场

　　“今年过节玩什么?游戏只玩《征途2》。”这是国内网游企业巨人网络近日在北京、上海两地的地铁电视上所投放的游戏产品广告。除了广告语和巨人集团旗下的“脑白金”广告语有着异曲同工之处外，其营销方式也与“脑白金”一样铺天盖地。在上海、北京地区的多条地铁线路的进站口、候车廊等地方，路人们均能看到巨人旗下2D网游《征途2》的醒目广告。巨人网络有关负责人还表示，将在近期对《征途2》启动大规模的电视广告投放。

　　事实上，国庆前夕，和巨人网络在游戏产品上的大规模广告投放旗鼓相当的网游企业还有完美时空、盛大游戏等。为了借助国庆档期给旗下网游新品《诛仙前传》公测宣传造势，9月中旬，完美时空把北京地铁1号线打造成了“诛仙专列”，其中，160块电子广告大屏更是同时覆盖了北京地铁1、2、5、10号线站台的走廊。盛大(专题 、新游 、Showgirl 、COS )游戏则选择在9月29日启动了今年的主打产品《星辰变》的公测，并为公测准备了价值不菲的公测大礼。其他各大网游厂商也纷纷打出了“国庆期间游戏经验双倍”“调高高属性装备出现几率”等一系列吸引玩家的“假日牌”。

　　据中国互联网络信息中心最新统计数据显示，截至今年6月底，我国网民规模已经达到4.85亿，预计今年底将超过5亿。其中，网络游戏用户规模达到了3.11亿。正如国庆档是电影的黄金档期一样，在网游用户规模日益增长的今天，国庆长假自然也成为了游戏厂商争夺玩家的主要战场。对于网络游戏厂商大打“假日牌”，业内人士赵军认为，一方面是迫于市场竞争的压力，另一方面也是市场的一种需求。“国内网游产业发展10余年，市场竞争日趋激烈，对网游厂商的产品推广能力要求越来越高，利用长假多做宣传拉动用户增长自然是一个很好的契机。同时，网络游戏作为一种新的休闲娱乐方式，目前在国内已经拥有了数量可观的用户，厂商大打‘假日经济牌’也的确给这部分人群节假日提供了一种符合需求的选择，算是一种产出比高、双赢的市场手段。”他说。

　　政府： 将加大节日网游市场监管

　　为了吸引眼球而进行适当的广告营销无可厚非，但在这场争夺国庆“黄金周”市场的广告大战中，我们发现，一些打“擦边球”的低俗广告营销也掺杂其中，尤其是在网页游戏领域，低俗营销又开始有所抬头。

　　对此，易观国际分析师玉轶认为，主要原因是由于网页游戏交付成本低、向低端市场渗透比较深。数据表明，通过这些低俗的广告，网页游戏拉进每位用户的推广费可以降低到几毛钱。“面对大量未接触过网页游戏的用户，只要让玩家进入游戏就算营销成功，所以营销手段往往是无所不用其极，宣传内容与游戏本身已经遥不可及。而生存艰难的小网站只在乎自己的平台是否能换来广告收入，对于内容也不会深究。”同时，他表示，低俗营销问题大多出现在一些中小企业中，一般大的网游企业在营销原则上还是有所坚守。

　　事实上，针对一些网络游戏企业低俗推广游戏产品的问题，去年下半年文化部就曾下过严厉的禁令，并于今年7月再次印发了《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理，制止低俗营销行为的函》，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构结合《网络游戏管理暂行办法》的贯彻实施，加强对低俗网络游戏推广进行打击和制止。但在实际管理操作中，对于低俗营销的监管，一位文化稽查部门的执法人员透露：“还是有些难度。如果网游内容出现淫秽色情内容，我们可以将其查处，但很多这类低俗网游广告既非游戏内容，也不在游戏平台上发布，文字、图片虽然有些过火，但如果没有侵犯到法律法规的底线，也不好查办。” 不过该人士表示，国庆期间，文化稽查部门将加大对网游市场的巡查，“一旦发现低俗的网络游戏推广、宣传等内容，会及时通知相关网站予以删除、改正。对违反相关法律法规，情节严重的，还将坚决依法处罚，力争为广大网民营造一个健康的网络休闲环境。”