网游企业争抢国庆黄金市场　政府加强监管

　　用户：宣传只是手段，品质才是根本

　　无论是网游巨头们的大手笔广告投入，还是中小企业见缝插针式的各种小宣传。对于各网游企业为抢占国庆档期而纷纷推出的各种宣传造势活动，一些业内人士也发表了不同的看法。他们认为，相比于电影产品，游戏产品的市场存在周期要长得多，利用长假契机加大宣传力度固然是增加游戏产品人气的有力手段，但对于一款游戏产品的长期可持续发展而言，广告宣传只能是一种辅助，不应该作为主要内容来耗费企业的大量财力和精力，关键还是要看游戏品质。

　　网友“猫叔”说：“知道一款游戏和愿意花钱去玩一款游戏是不同的。可能我们会通过各种营销方式知道一款游戏，甚至试玩，但不一定会花钱去支持相关的产品。就好比我们知道很多明星，但也仅仅是知道而已，如果对其本人并不认可的话，我们也绝不会去购买他所代言的产品。”网友“痕”也认为，游戏品质是决定一款游戏产品用户多少的关键。“互联网时代只要产品好，基本不存在‘酒香也怕巷子深’的问题，品质好的游戏，无需过多宣传照样人气旺，游戏不好，再多宣传也无济于事。”

　　据了解，为推广《征途2》，巨人网络曾一次投放了60多万元的广告费，包下了某业内知名游戏网站的全版8个重要位置，而投放地铁广告一个月的花费也在一两百万元左右。这其中还不包括各种现场推广活动以及明星代言费用等开支。

　　“定位理论强调，市场营销的终极战场实际上并不在物理的场景，而是存在于顾客的大脑之中。尤其在信息过剩的时代，人们每天被来自不同媒介的信息所覆盖，此时就有一个问题：信息不缺乏的时候，注意力一定会缺乏。为了吸引注意力，加大广告投放，铺天盖地传播是一个最容易想到的手段。但此时，最需要警惕的是，大家都打广告，就等于都没打广告。”赵军认为，和其他很多商品不同的是，对于游戏产品来说，光能够在公众面前混个脸熟还不够，脸熟之后还需要产品内容的差异化以及可持续性的品牌化，这样才能让之前广告营销所聚拢来的人气最大化地产生价值。

　　对此，巨人网络副总裁纪学锋也表示，游戏产品的广告营销只是拉动用户的手段之一，最终游戏是否能留住用户，仍然取决于游戏品质。“这也是为什么《征途2》内测5个多月后，9月16日才开始公测的原因，这期间，《征途2》开发团队的主要工作就是通过强化社区型、平衡性等方面来提升游戏的可玩性。我一直和我的团队强调：来者都是客，我们要让我们的用户满意，我们能做的就是尽可能让有尝试意愿的用户充满希望而来，满意而归。”他说。

[编辑：愤怒的Lam]