网易CEO丁磊：游戏为剑的“丁丁”历险记

　　网易的网络游戏之所以令人印象深刻，最大的原因就要归结于网易那带有中国特色的且经久不衰的西游系列游戏。2001年12月，网易推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》，之后又在原作的基础上开发了《大话西游OnlineⅡ》， 2011年5月，已经上线10年的大话西游创造最高同时在线人数119万的记录，对于更新换代频繁的网络游戏界，一款10年高龄仍有如此成绩的游戏不得不说是一个奇迹。

　　2004年1月16日，网易推出大型Q版网络游戏《梦幻西游Online》，2010年7月该游戏最高同时在线人数已经超过260万，注册人数超过 2.5亿。西游系列游戏不但为网易赚取了大量的利益，更是开创了一种特色的游戏模式，成为国内网络游戏厂商争相模仿的样板。2011年2月，《大话西游之战歌》正式发布，一个月后，网易第二代回合网游《创世西游》开启开放测试，网易西游家族又添两员。

　　除了西游系列之外，网易的网络游戏产品线也极其丰富，且都为自主原创。2006年5月2.5D固定视角游戏《大唐豪侠》正式公测，开测不久同时在线人数即突破了15万。中型休闲游戏新作《疯狂石头》、《篮球也疯狂》也分别于2007年和2009年陆续开始测试， 2009年5月，网易率先推出国内魔法空战网游《新飞飞》，6月，网易首款PK网游《大唐无双》公测，3个月后，被网易誉为动作革新网游《倩女幽魂》启动全面内测，并成为2011年国内最成功的网络游戏之一。

　　现在已经少有公司像丁磊一样近乎偏执的重视产品了，半夜坐在电脑前测试网游的CEO并不多见，也许正是丁磊这种仿佛宗教信仰一样对产品的盲目崇拜才导致网易能做出那些令人惊叹的网络游戏产品，并获得如此的成功。

　　未完的历险

　　丁磊的网易在美国的中国互联网股中位居百度之后，以56亿市值高居第二，如此辉煌的成绩在一定程度上证明了丁丁历险记的成功。

　　但“丁丁”想要最后成为“大英雄”光靠市值是不够的，在拥有足够实力的情况下，还要有一颗“创新的心”。

　　实际上，网易的游戏业务在国内并非第一把交椅，按销售收入计算，网易目前是中国排名第二的在线游戏运营商，第三季度其游戏在百度的搜索量占百度所有游戏搜索量的15%。

　　腾讯凭借着《地下城与勇士》以及CF等游戏一直占据着国内网络游戏市场第一的位置，但我们仍然认为丁磊是中国网络游戏行业同时也是中国互联网界的英雄，原因就在于，与其他网络游戏公司不同之处在于，网易的网络游戏多为自主研发，且极具中国特色。虽然来自暴雪的代理为网易增加了许多营收，但所有人都明白，网易不是九城，没了暴雪，网易照样是国内网络游戏公司的前三甲。

　　目前中国的网络游戏市场尽管表面上极度繁荣，但同质化严重的问题却是我们必须承认的。而想要走出这种困境，像网易这种自主研发且勇于创新的公司无疑是值得鼓励的，丁磊与王志东、张朝阳被称为“网络三剑客”，张朝阳混迹于娱乐圈，现在新浪的领头人也早已不是王志东，只有丁磊，似乎一直没有改变。

　　也正是因为丁磊这种对于产品创新的坚持，让资本市场给予了网易足够的信任，摩根士丹利于11月17日发布投资报告，维持网易股票“增持”评级，并将目标股价从63.00美元上调至64.00美元。

　　丁磊说：“去过国外的人，会对地铁上、公交上排队时老外人手一本的阅读场景记忆尤深。在国外最受尊崇的人未必金玉缠身，个性鲜明、人格饱满、充满想象力的公民更受尊崇。”正因为如此，尽管网易不是中国互联网业界最值钱的公司，但个性鲜明、人格饱满、充满想象力的丁磊仍是中国互联网界的英雄，“丁丁”的历险仍然没有结束，网易仍然存在着许多问题，如公司利润严重偏科、重视的邮箱业务无法获得实际利益、在平台时代的许多SNS产品均无建树等，但尽管如此， “丁丁”也已经是中国互联网界英雄了，因为他将网易从一个10多人的私营企业发展到今天拥有6000多名员工的上市公司，因为他让国外的资本市场对国内的网络游戏充满信心，因为他让中国的网络游戏界充斥的不仅仅是抄袭以及各种低俗文化。

[编辑：lamzhe]