中国游戏产业“借力修路”扬帆出海

　　在经历了2010年的徘徊之后，中国游戏产业再次呈现高速增长。在日前结束的中国游戏产业年会上，最新发布的数据显示，2011年中国网络游戏市场实际销售收入达到428.5亿元人民币，比2010年增长32.4%。

　　与此同时，众多游戏企业开始认识到，在全球化背景下，过于依赖国内市场只能令行业裹足不前。必须放远眼光，蓄力海外市场。

　　网络游戏《摩尔庄园》在时下6至12岁的少年儿童中十分流行，在中国已经拥有了千万玩家。尽管只有“4岁”，但上海淘米科技网络科技有限公司却并不满足这一业绩。“在做好国内的同时，《摩尔庄园》也在积极拓展海外市场，今年在进入越南后，已成为当地小学生眼中最好的游戏产品。”淘米的CEO汪海兵说。

　　“纵观近20年的全球游戏产业，上世纪90年代是日本的时代;21世纪的第一个10年是韩国的时代，很多中国企业都是在代理韩国的游戏。那么，接下来的10年，会不会开启中国游戏产业的时代?对此，我有所期待。我们需要把握历史机遇，做一些有意义的事情。”趣游北京科技有限公司CEO玉红说。

　　玉红介绍，目前趣游在日本、韩国、马来西亚等地创办了当地的子公司;在全球经建立了25个运营平台，覆盖北美、南美、欧洲等地区。未来3年之内，趣游还将在全球继续设立运营平台。

　　年会上最新发布的《2011中国网络游戏研发力量调研报告》显示，近年来对于海外市场，国内网游公司已经不满足于简单的产品输出。有实力的企业纷纷设立海外公司，直接在海外市场进行运营。以海外子公司的形式独立运营游戏可直接与当地用户接触，使得国内企业对于目标市场用户的需求更明确。中国游戏企业第九城市在韩国成立分公司，运营自己签下的欧美大作和国产网游;另一家企业巨人网络也于去年下半年正式成立“海外运营中心”，负责海外网游的代理运营业务。

　　尽管在海外市场做的风生水起，但是文化差异仍旧是中国游戏公司在海外需要克服的问题。如何开发出适合当地市场的产品，如何将产品的本地化做好，是摆在海外运营人员面前的难题。业内人士指出，要破解这一难题，唯有进行“借力”，只有人才、产品本地化，才能最终在当地市场站稳脚跟。

　　在这一方面也不乏先行者。目前中国游戏企业完美世界已在美国、欧洲、日本、中国台湾等地区设立了全球运营公司，主要运营本公司授权到海外的产品。2010年以来，完美世界相继投资收购了美国的研发团队和工作室，进一步拥有了具有当地文化背景的游戏开发团队。而堪称中国游戏行业标杆之一的畅游，2011年的主要作品《鹿鼎记》也在研发中加入了韩国美术和欧美单机大作模式，目标直指国际市场。

　　这几年中国网游行业的高速发展也吸引了不少外国研发团队和人才的加入。不少知名国际企业出身的人才凭借其丰富的研发经验和国际化视角，加盟国内网游产品的研发，从一定程度上提升了产品的质量，加速了产品的国际化，便于开拓海外市场。

　　资讯出版总署副署长孙寿山在年会上说，在2010年海外拓展取得历史性突破基础上，2011年中国网络游戏企业走出去步伐继续加快，不仅蜗牛公司原创网络游戏签下8000万美元出口俄罗斯大额订单，完美时空、盛大网络、金山和畅游等众多原创能力突出的游戏出版企业在参与海外市场运营、输出资本服务方面也取得不俗进展。同时，许多优秀的原创网络游戏企业逐渐具备了全球视野，立足国际市场竞争发展，打造出中国网络游戏出版产业的国际名片。

　　不过在“扬帆出海”的同时，中国游戏行业依然被低俗化、同质化现象所困扰。一些企业为了追求短期利益，在游戏中加入不良内容，游走在违背道德与违反法规的底线边缘;一些企业缺乏创新，依靠模仿和抄袭生存。对此，孙寿山指出，出版部门将严把网络游戏审批关口，坚持扶持民族原创、提倡品种多样、鼓励格调健康、杜绝庸俗低俗。下一步还会研究试点国产网络游戏审批关口前移，强化属地管理职责，提高审批监管效率。

　　上海第九城市信息技术有限公司副总裁沈国定说：“我们中国网游企业不应该再把目光局限于国内，而应该通过落地海外，参与全球网游产品的竞争。”

　　据孙寿山透露，未来几年，中国政府将加大“中国原创网络游戏海外推广计划”实施力度，鼓励网络游戏企业积极参与国际市场竞争。另一方面，政府还将为企业搭建面向国际的一流展示平台。

[编辑：lamzhe]