商标抢注成风 是什么让游戏寸步难行？

　　导语：2012年开年给笔者留下印象最深刻的词语便是商标抢注，为什么这么说!从物、从人、甚至蔓延到游戏，商标抢注已经变成了一种风气;但让笔者说出究竟刮得是什么风，我想应该是不折不扣的金钱风。对于任何一个商家来说，商标或者说是知识产权都是产品的核心价值所在，就如同人的魂魄、和产品文化，能够被受众关注以及记住的;谁能抢先一步占得先机就能获得压倒性的胜利。下面就让我们观看2012年第一季度的商标抢注现象。

　　苹果、林书豪、DOTA以及部分相似名称的游戏，看似毫无关系的东西但都有着相同的商标或者说是名称的问题。而这些问题产生的效应是如何影响到我们的日常生活的呢?这里笔者先买个关子，大家往下看便可知晓。

商标抢注成风

　　注释：商标注册风如何到来，抢注商标有什么影响，以及身边的雷同名称游戏进行商标注册成分的具体分析。

　　2012年苹果公布了自己财报，不得不令人佩服的是虽然乔大爷去世了，但苹果的股价和收益却依然的坚挺;对于一个失去了改变世界的人我们固然觉得惋惜，但在临终前他把自己最后的威望依然奉献给了苹果公司。苹果最为一个高端的科技技术品牌跟我们带来了多元化的产品，从最早人们手中的MP3、MP4到现在的iPhone、iPad、AirMac等等中国人眼中的苹果已经发生了翻天覆地的变化，而变化的时间只有5年之短。而在这5年里，所有的东西貌似全部打上了一个被咬了一口的苹果印;被年轻人追逐着。

苹果陷入iPad商标权纠纷

　　2011年2月，苹果公司打破了手机行业15年被诺基亚占据的记录，登上了智能手机销售量的王座，一个全新的高科技产物出现在人们的视野中iPhone4。随之与它同时代的产品便是iPad。一把雌雄双股剑瞬间插入中国，就如同刘备打孙尚香一样;效果拔群!风靡街头的iPad、Iphone4瞬间变的那么的大众;于此同时苹果的业绩也连连飙升。而万万没有想到的便是聪明的中国人再次被世界记录，iPad商标被抢注。深圳一家叫唯冠科技的公司，提前抢注了“ipad”这个商标，而这家曾经以生产显示器为主的企业，现在已经濒临倒闭，再抢注iPad的后必定是抓住救命稻草为自己博一份生存空间。

　　但对于上市许久的苹果来说这只是一个闹剧罢了，以苹果产品目前强大的吸引力和号召力看，ipad下架只是暂时的，而这个小小的商标权纠纷，绝对可以得到迅速的解决，苹果甚至已经表明“ipad”早已购买，现在无非是走个程序。况且，没有哪个电商敢抵制销售苹果产品，下架与上架只是瞬间的问题。实际上，这个事情对苹果有什么影响?什么都没有。但也因此，一股看不见的商标注册风也随之到来!

　　看完了苹果我么再来关心下一个活跃在NBA赛场上的亚裔人“林书豪”。一个88年出生的大男孩成为了即姚明、易建联之后最受中国人关注的人。“林疯狂”也成为了美国当地热门话题，但随之而来的却是关于他的域名注册、商标注册一系列的注册!钱不是万能的，但没钱是万万不能的，林书豪带来的收益也变的显而易见。

　　据全球着名财经媒体报道，“Linsanity”已经被递交到了美国专利和商标协会。这个单词最近被频繁用来形容林书豪的疯狂表演，该单词是“Lin(林书豪)”和“Insanity(疯狂)”的合体字，通常翻译为“林疯狂”。

　　据报道，在本月7日以及9日，有两位来自美国加州的美国公民分别递交了“Linsanity”的商标申请。其中一位名叫斯雷顿，他称曾经在高中执教过林书豪，他希望能注册“Linsanity.yzz.cn”域名，用于和林书豪相关产品的销售。

　　而林书豪本人在美国当地时间2月13日提交了对“林疯狂”商标使用权的申请，为此他还交付了1625美元的申请费用。

　　林书豪的一名代理律师表示：“我们准备保护他的知识产权。”据悉，林书豪申请的“林疯狂”使用权囊括了对各色各样服装的使用权，包括内衣物。此外还包括活动人偶、饮料和背包等的使用权。华盛顿当地律师约什·戈本也表示，那两位加利福尼亚人的做法不会奏效，只是浪费时间和钱财。

　　而对于大陆内地来说，竞争激烈的程度却是难以想象的，不管是域名还是商标使用权，价格的上涨速度和林书豪的走红成正比增长。

媒体关注度曲线走向

　　最先受到关注的是林书豪的拼音域名“www.linshuhao.yzz.cn”。当记者在互联网上输入这个网址，弹出来的页面并没有关于林书豪的最新消息，取而代之的是一行醒目的字幕--“您正在访问的域名可以转让!”上面还有一段推销广告词：“据《福布斯》网站报道指出，‘林书豪’成了当今世界上价值增长最快速的品牌名号，价值约1400万美元。《福布斯》说林书豪这个‘品牌价值’与湖人队的科比相同，并列全世界运动员第六高。”

　　对于商标对产品文化的影响就变的更加显而易见，而产生的经济效应也是不可估量的。而这种商标注册也成为了企业宣传自己文化正宗的必要手段;当然FaceBook此次也看清了中国的道路异常的艰险，提前注册了多个商标产权以防步苹果的后尘。

　　可不太平的仅仅是这些IT产业么?肯定不是，我们玩家经常玩的游戏也存在着很多各种各样的奇葩事例。

　　玩游戏的同学们肯定都知道暴雪旗下的《魔兽争霸》而谈到War3除了那些高端的职业比赛选手，让这款游戏发挥到极点的便是制作者们制作的一张张经典的地图。“远古以及保卫战”DOTA便是最为着名的一张!不过似乎暴雪在乎的并不是这个远古时期遗留下来的问题，而是想凭借着Dota这个名词从新让自己的《星际争霸2》回归正道。商标注册也成了情理之中的事情。俗话说世事难预料，对于Dota这款游戏最熟悉不过的还是Iecfrog本人;在Valve公司的鼎立配合下也是将Dota商标纳入自己囊中，峰回路转的暴雪也只能无奈的将自己的“Blizzard DotA改为Blizzard All-Stars”。而当玩家体验游戏的时候便会考虑，我是要正宗的传统DOTA体验，还是虽然熟悉但却是全新的游戏理念的游戏体验;商标以及游戏名称的效果便发挥出来;但这种行为也无疑阻止了开放商的热情以及激情。

　　说完了同类游戏的竞争我们也要谈谈山寨及相仿游戏名称的比拼，如果说相同游戏名称是硬碰硬实力说话;那么商标和名称的相仿便成为了低劣游戏的救命稻草。类《魔兽世界》的游戏就不胜枚举，当然这里说的不是游戏内容像而是游戏名称和游戏标识像。

　　《全民魔兽》、《魔兽世界大灾变(手机)》、《梦幻魔兽》、《魔兽外传》、《魔兽风云》、《魔兽战争》……横向，纵向，引申! MMORPG，WEBGAME，手机游戏，《魔兽世界》在中国大地上被不断山寨。从取名，到LOGO，从界面到怪物，从宣传到服务器!《魔兽世界》被山寨的如此彻底，笔者想说就算没人玩了你这辈子也值了!

　　总结：商标如同人的魂魄，没有了主旨的物件也就没有了自身的存在价值，而商标的注册不仅仅是为了那么一些蝇头小利，这是对于事物的一种肯定与认同。对于抢注成风的现象只能说是一些底层商家的卑劣手段，再为自己最后的一线生机博取最后的机会;随着法规的健全这种现象也会被阻止甚至根除。

[编辑：明白夏季后]