看产业地域兴衰国内网游崛起在何方？

发表时间：2012-03-17 作者：流水静来源：互联网

　　近日，第一届2012广州国际游戏博览会的举办，终于让广东网游正式告别了本地区展会的空白时代。且不论展会的规模和人气，单从国内网游的产业地域来看，上海有ChinaJoy游戏展，北京有网博会，此次以广州和深圳为中心的华南地区举办同类的游戏展，则或多或少地衬出了广东网游产业发展的现状。

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　　据相关统计数据，广东地区网游产业年收入在2011年超过250亿元，占据全国的半壁江山，成为当年中国网游增长的新亮点。而事实上，广东网游的市场份额在2009年Q2就已经超过上海和北京，跃居全国第一。那么，为何市场份额如此之高的广东网游，本地区的游戏展会直到今年才举办第一届呢?

2012广州国际游戏博览会

　　纵览广东地区的网游厂商，除了腾讯和网易之外，被业内和玩家熟知的并不多。显然，广东网游是明星打头阵，产业集群的态势并没有北京或上海那么良性。对于北京网游来说，齐头并进的态势虽然没有促成其爆发式发展，但近年来的市场份额一直在增长，而市场份额曾高达70%以上的上海网游，不断被广东网游冲击后，目前的前景也尤为黯淡。

　　此外，不得不提的西部成都网游，尽管一直被誉为“中国网游第四城”，但此地域既无跻身一线的本土网游企业，也没有一款在线能超过10万的大作。即便如此，该地域网游产业相关事件往往能引起业内人士的关注，毕竟其网游产值位于北上广之后，占到了全国总产值的1/10，而研发团队数量和从业人数在国内也位列第四。

　　若将成都网游产业算在内，中国网游已经形成了东西南北四个地域核心。在中国网游十余年的成长中，各个地域的发展概况如何?现阶段中国网游产业面临新形势和挑战的情况下，哪个地域的前景显现乐观，国内网游崛起在何方?

　　从兴盛到衰退上海网游代理与自研的博弈

　　网络游戏是舶来品，国内网游的起点也必然是海外代理。作为中国首屈一指的经济中心，上海在代理海外网游上有先天的资本优势，而对外贸易窗口的定位，也让其在行业发展初期拥有引进海外优秀产品最为便利的条件。

　　得益于资本和地域的优势，上海网游在中国网游起步阶段率先崛起。凭借《传奇》铸就网游行业的传奇，并成为国内第一家网游上市公司的盛大;依靠《魔兽世界》成就辉煌时代的九城;借助《劲舞团》长期霸占休闲网游市场的久游——不得不说，代理让早期的盛大、九城、久游成为中国网游行业的前端力量，极大地刺激了中国网游市场的发展，也迅速造就了上海坐拥网游半壁江山的龙头地位。

铸就网游传奇的《传奇》

　　不过，代理让中国早期的网游厂商，尤其是上海网游厂商赚得盆满钵满之余，也很快让其遭遇到了非自主研发的尴尬。海外网游开发商的漫天索价，逐渐终结了代理运营起家类网游公司的暴利，而不同国家和文化在配合上的理解和节奏，以及外挂等问题，也加剧了国内网游代理渠道上的矛盾。

　　据相关数据统计，在2005年以前，过度依赖海外代理的中国网游，让韩国游戏厂商通过版权费和利益分配，在中国市场攫取了网游总销售额的40%左右，占整个产业盈利的60%。于此，不甘心受制于海外网游代理的中国网游企业，开始选择自己的方向，上海网游也不例外。由此，巨人成为了上海网游自研的代表。

　　不可忽视的问题是，上海是中国的经济中心，IT软件和互联网层面的科技实力，相对而言便是短板。有两组数据可窥一二，2011年Q1的软件业产值中，上海仅为北京或广东的1/2;在国内排名前80的综合及理工类高校数量，上海也不到北京的1/2。可以说，在中国网游产业从代理转型自研的过程中，上海并没有优势。

　　在此阶段，上海网游选择了两种方式发展。其一，在运营模式上挖掘用户的消费潜力，扩大“游戏免费，道具收费”的影响力，显然，盛大和巨人在这方面成为了典范;其二，通过外包研发、购买先进引擎、收购或投资研发团队，间接提升自身的研发实力。其实不难发现，在中国网游力主自研的过程中，上海网游依旧是凭借经济力量来推动转型。

　　在中国网游逐步告别代理时代的阶段，免费运营模式的成功，暂缓了上海网游的衰落幅度，却抵挡不住国产原创力量的兴起。与此同时，通过经济调节和控制的研发实力，在服务器端和图形引擎等技术的经验，产品玩法和用户体验研究的意识上，也远不及自身积累的有效。或许可以说，这导致了上海网游在国网游第一次大转型走了弯路。

九城成败皆《魔兽世界》

　　将时间推进到近两年，《魔兽世界》的易主，标志着上海网游厂商代理优势的崩盘。而面对颓势，上海网游开始在反思中寻找新的突破，并逐步转变研发风气。以上海网游的领航者盛大为例，尽管目前旗下的网游产品中，海外代理近半，但近年来显然增大了自研的投入，比如《星辰变》、《零世界》等。此外，在代理上跌倒的九城，也集中力量在自主研发上，欲借《神仙传》、《Firefall》东山再起。