四大门户游戏战略面面观 得媒体者得天下

　　近两年游戏市场的收入规模频传喜讯，根据文化部的数据，中国网游市场规模在2010年为326亿元，2011年为428.5亿元，市场规模增长量为102.5亿元，增幅超三成。大幅度的资金增长吸引越来越多的互联网公司涉足游戏行业，目前游戏市场可是说是群雄争霸，除了一些专营游戏或者以游戏为主的网游公司外，还有如搜狐、网易、腾讯、新浪等门户网站，或者以其他开放平台形式存在的互联网企业。

　　四大门户游戏优势

　　目前游戏市场由腾讯、网易、盛大占领着大半江山，三大巨头市场份额之和达到64.4%，新浪和搜狐虽然在游戏行业起步较晚，但是纷纷瞅准了社区网游这片“蓝海”，借此巩固了自己在游戏市场的地位。

　　门户网站做游戏相对于专营网游公司，拥有得天独厚的优势，资金庞大，用户群广，自媒体宣传成本低，品牌声誉好等等。

　　网易游戏

　　四大门户网站中，网易在其中涉足游戏市场最早，2011年第一季度财报显示，网易的游戏业务已占总营收的91%。是所有互联网企业中单一业务比重最大的一家。网易旗下拥有众多受玩家追捧的游戏，如《梦幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《战歌》等等，网易在游戏市场追求产品质量，产品宣传，网易游戏一直坚持走自主研发的道路，尤其是在游戏民族文化品牌的打造上取得不小的成绩。

　　不过在09年，网易游戏发生了重大战略转变，宣布代理《魔兽世界》的大陆独家代理权，这一转变有人分析称是网易游戏走入瓶颈的预示，开始抢占代理游戏的市场，违背了网易游戏一直以来的宗旨。

　　腾讯游戏

　　腾讯在游戏领域相对于网易起步晚，但发展迅猛。2002年腾讯决定进军游戏行业，开始招兵买马，大量投资，试水性的推出一些列网页游戏，如《QQ堂》，凭借其自身的媒体传播功能，在游戏领域也算分得了一杯羹。

　　在游戏领域打下一定基础后，08年，腾讯开始大刀阔斧的拓展市场，代理运营国外成熟的网络游戏，再通过对其细分管理，推送至玩家面前，精准的细分和高成本的投入，终于让腾讯在游戏领域成为了领军人之一。

　　2012年，腾讯宣布深化“游戏泛娱乐化”的战略，将游戏与文化、电影、明星等关联，力求打造跨界融合的全新模式。

　　搜狐游戏

　　搜狐畅游07年成立，是搜狐游戏旗下的游戏开发运营商，推出几款大型在线网络游戏《天龙八部》、《刀剑。英雄》、《古域》等等，一直算是不温不火，产品受欢迎程度不能和腾讯网易等两大巨头相比。

　　09年，搜狐开始发展社区游戏，开发了畅游网，推出一系列网页休闲游戏，为其增聚了不少人气。11年收购17173这一游戏推广平台，预示畅游的平台化道路开启，利用自身的媒体优势，打造属于自己的游戏天地。

　　新浪游戏

　　新浪游戏蛰伏多年，近几年新浪一直致力于在社交网络的开发，新浪微博的成功为其累积了大量高活跃度、高粘着度的用户，成为了其在游戏领域开发坚实的后盾。

　　开放微博平台，吸引高质量的创新型游戏开发者，开发符合社交网络特性的社交游戏。如此既增强了新浪微博用户间的社交关系，又拥有比传统网页游戏更大的盈利潜力。11月，新浪在微博平台上推出了“微游戏”版块，其中包括《神仙道》等网页游戏迅速得到了玩家的关注，获得了可观的收益。

　　社区网页游戏将成为2012年游戏市场的重头戏，也是新浪日后的主战场。若能将微博

　　游戏平台的优势发挥到最大，对于新浪来说就好比找到了一座金山。

　　门户游戏对市场的影响

　　四大门户网站充分利用自身的优势纷纷转入游戏市场，可以说，门户网站在游戏领域的成功秘诀正式凭借其强大的媒体资源优势 。

　　门户网站利用其自媒体的宣传给游戏造势，降低了宣传成本，将资金更多的用于游戏的开发和维护，迎合受众的需求，赢得良好的口碑。

　　同时还拥有其自身的社区平台，例如腾讯，旗下拥有QQ空间，朋友网等，聚集了大概7亿多的用户群，强大的平台优势令游戏产品信息能迅速在社区内传播，宣传效果比硬广更能令玩家接受。

　　相较于这一优势，新浪毫不逊色，通过新浪微博网络了2亿多“每天平均在该平台花费1个小时”的登录用户，虽然数量上并没有特别突出的优势，但极高的用户粘着度+社交网络天然适合病毒性营销的特点，使得新浪微博在用户资源方面颇占优势，对于游戏产品来说，这一优势将大大的提升产品的收益。

　　四大门户网站在游戏领域的拼抢各有妙招，但围绕的核心全部都是媒体。可见，强大的媒体资源将是日后市场竞争中的重要砝码。

[编辑：明白夏季后]