易观数据称页游用户环比增36.4%将达7500万人

　　我国网游的发展可谓一半海水一半火焰。在客户端网游市场低迷的同时，网页游戏市场在2011年的表现夺人眼球。易观智库发布的《2011年第4季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2011年第4季度中国网页游戏市场规模为19.12亿元。2012年我国网页游戏市场用户规模将达7500万人，环比增长36.4%;预计未来几年仍将保持增长态势。

　　移动互联网时代，网页游戏因能够填补人们的碎片化时间而受欢迎，未来的发展将保持良好态势，并将呈现出鲜明的特点。在2012这一年，除了腾讯、心动游戏、菲音、昆仑等厂商大展拳脚，百度、网易、新浪等公司以不同的方式发力网页游戏外，巨人这类传统客户端游戏企业也加入进来。但目前游戏产品内容同质化严重仍是制约其发展的一大瓶颈。在未来发展过程中，企业只有在内容上进行全面创新，打造出精细化游戏产品，才能提升用户的粘性和产品认可度，制胜市场。

　　网络游戏细分市场迅速发展

　　据文化部的数据，中国网游市场规模在2010年为326亿元，2011年为428.5亿元，市场规模增长量为102.5亿元，增幅超三成。易观智库发布的《2011年第4季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2011年第4季度中国网页游戏市场规模为19.12亿元。

　　易观方面预计，2012年网页游戏市场规模将进一步扩大，增速也将加快。根据易观智库数据显示，截至2011年4季度，网页游戏市场运营游戏数量达240余款。其中角色扮演类占64%，战争策略类只占26%，随着网页游戏品质和内容的丰富，而塔防、养成、休闲竞技类新型游戏也在不断涌现，获得了玩家和市场的认可。

　　相对整个网络游戏市场而言，网页游戏仍保持着不错的增长率。业内人士认为，其增长的主要原因有两个，首先，客户端游戏用户处于饱和状态，以70后和80后为代表的中坚用户群体正在逐渐减少自己的游戏精力，部分用户从客户端游戏转向网页游戏维持自己的游戏娱乐;其次，大批互联网企业都相继进入网页游戏行业，其中以在线视频、社交网络、论坛社区等行业为主，他们利用网页游戏不断挖掘平台用户的消费能力，从而带动的网页游戏市场规模的进一步增长。

　　网页游戏填充用户碎片化时间

　　生活节奏在加快，用户群体的需求习惯在变，他们崇尚快速、轻便，交互性的观点与我们日益快节奏的生活不谋而合。对于网游用户来说，网页游戏由于其自身存在的无需加载就可以玩的优势，成为了人们填充碎片化时间的最好方式。另外，移动终端的快速普及也使得用户可以随时随地玩网页游戏，在电梯里、等车的时候、上下班路上、会议间隙等空暇中，网页游戏成了人们打发时间的不错选择。不难预见，在未来几年中，因其便捷性，网页游戏市场规模仍有进一步增长的空间。

　　据相关调查研究分析，预计在今年中国游戏市场整体将达到557亿元，同比增长将达20.7%，游戏种类逐渐丰富多元，其中，客户端游戏发展减缓，网页游戏以及手机游戏将成为2012年的重点。在2012年，除了百度、腾讯、网易、新浪等公司以不同的方式发力网页游戏外，巨人这类传统客户端游戏企业也加入进来了。2012年盛大、畅游等巨头厂商也均加速对网页游戏市场的开发，行业卡位战必将进入白热化，“2012年是网页游戏竞争最激烈的一年，而且是规模化的竞争，资金、战略和产品的综合竞争。厂商不进则退。”网页游戏公司51wan创始人兼总裁刘阳称。

　　在国内网游市场发展中，网页游戏的现状，以及未来发展趋势已逐渐放在交互界面的互通、游戏内容的融合上，尤其是一些开放平台的应用，已成为网页游戏在未来发展中一个重要桥梁。中国页游市场发展可以说已经逐步多元化、合作化、正规化。并且，这种合作提供的各种传播、以及相应技术支持，让页游产品不断向更高品质发展。据统计，在今年的网页游戏市场中，有不下数百款的页游玩家量都赶超客户端游戏玩家，成为今年媒体、商家、玩家都一致关注的焦点。值得一提的是，近两年游戏女玩家在页游以及社区游戏上的不断增多，让页游市场开始的扩张之路。而次关注趋势的出现，无疑为页游的发展、复兴、以及壮大提供了最为核心的力量。

　　网页游戏内容精细化需加强

　　从目前的现状来看，今年的页游市场必然会迎来一场集体井喷的局面，其中3D网页游戏势必将成为最终争抢的主战场。网页游戏另一个发展趋势是攻占移动市场，占领手机和平板等移动终端阵地，但是，在迅猛发展的同时，国内网页游戏市场还有不少问题亟待解决。

　　首先，网页游戏并没有解决在客户端游戏时期就存在的内容创新问题，游戏产品同质化现象严重。国家资讯出版总署副署长孙寿山就曾指出，目前我国相当数量的游戏作品存在创新不足、题材雷同、手法单一，以及直接抄袭等现象。由此可见，网页游戏想要在竞争的红海中有所发展，解决同质化问题、进行内容创新是关键。前网科技龚晓明表示，内容创新是时下网页游戏必须解决的问题，它已经成为制约网页游戏发展的短板。

　　其次，作为一个始终以内容吸引用户的行业，游戏产品的质量是一个永恒的话题，目前网页游戏难以提供质量上乘的精细化游戏产品，还需要在内容进行优化和细节上的调整。

　　目前中国网页游戏市场上有近千款的网页游戏，但极少有公司可以提供质量上乘的精细化游戏产品。IT知名评论人张书乐表示，2012年网页游戏亟需摆脱制作水平粗糙、画面大同小异、玩法单一的模式。未来，企业只有从题材和内容上进行全面创新，进行优化和细节调整，精耕细作，才有可能提升用户的粘性和产品认可度，从而赢得市场。

　　再次，网页游戏的推广、运营成本不断提高，有些企业为了达到游戏数量暴增的目的，不惜使出各种恶俗、低级的推广营销手段，影响了网页游戏市场的健康运作。这也是网页游戏未来发展中必须重视的问题。

[编辑：明白夏季后]