腾讯“泛娱乐”战略的第一大步：原创动漫

　　国内动漫产业在国家相关部门的长期大力扶持下，发展速度只能用迅猛2字来形容，但却也暴露了牵制发展的两大问题，即“盗版猖獗”和“无盈利模式”，使中国动漫产业在一些方面与欧美和日韩等动漫产业发达的国家及地区相比时，仍明显落后。而近年来，中央各部委及各地相继出台了一系列扶持动漫产业发展的政策和措施，不少地方成立了省际扶持动漫产业发展联席会议，并设立了本地区扶持动漫产业发展专项资金，建设了动漫产业基地、园区，举办了各类动漫节庆展会活动，让更多业内人士看到了中国动漫产业未来发展的形式。

　　在3月21日举行的腾讯游戏2012年度发布会上，腾讯正式宣布了泛娱乐战略，即以IP(知识产权，Intellectual Property)授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。为此，腾讯还专门成立了一个集合不同文化领域的领军人物于一体的腾讯泛娱乐大师顾问团。同时，作为腾讯互娱首个泛娱乐平台，腾讯原创动漫发行平台正式推出，是泛娱乐战略的核心业务。打造内容平台，尊重版权，多平台支持，原创作者和新星培育，携手大师建立权威评价机制，通过上下游产业合作实现共荣共赢，其运作充分体现了腾讯以IP为核心的“泛娱乐”思路。

　　此后，4月10日腾讯互娱又与中国动漫集团、华特迪士尼在文化部等国家部委的见证下，共同签署动漫创意研发合作项目。这次腾讯与国内、国际两大动漫巨头的签约，意味着三方已正式结成战略联盟。本次合作得到了文化部、财政部及文资办等政府部门的大力支持和重视，腾讯互娱在动漫领域的动作也因此开始受到更多的关注。

　　早在1998年时，以中国传统文化为题材创作的动漫作品《花木兰》便在全球大放光芒，一批国际知名动漫企业的先进创意理念在其中功不可没。可见，对于当前国内的动漫产业，缺乏的不是文化素材，而是对传统文化的深入发掘与创新能力。

　　如今，各种扶持动漫产业政策的相继出台，为中国动漫产业的发展奠定了基础。腾讯顺势推出了原创动漫发行平台，并基于此积极与以中国动漫游戏产业综合服务提供商为战略定位的中国动漫集团、全球动漫创意产业领军企业华特迪士尼公司等动漫巨头携手，从而加强与国际知名动漫企业合作，吸收和引进国外先进的动漫创意生产理念和方法。腾讯的大动作，让人看到其在这一新领域的广阔视野。

　　中国动漫产业长达20年的发展之路，可谓崎岖不平，发展速度虽有加快，但离国人的期待还有很大的距离。随着这些新鲜血液的注入，相信国产动漫产业的振兴指日可待。而在国家大力支持动漫产业、动漫与新平台和新技术快速融合的背景下，腾讯泛娱乐战略及原创动漫发行平台更让人报以期待。

[编辑：明白夏季后]