腾讯发力动漫领域 有步骤地推进泛娱乐战略

　　作为中国网游界的领军者，腾讯游戏近期一连串的举动，似乎在告诉人们：腾讯要做的不仅仅是游戏，而是一种范畴更大的娱乐产业。按其自己的说法，就是泛娱乐。

　　3月21日，腾讯在北京举行“UP2012腾讯游戏年度发布会“上，首次系统地宣布其泛娱乐战略，即以IP授权(知识产权，Intellectual Property)为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多平台的商业开发与运营模式。为此，腾讯还专门成立了一个集谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川、Michael Lau、全民熙等各个文化领域领军人物于一身的泛娱乐大师顾问团，同时推出了首个泛娱乐平台——腾讯原创动漫发行平台，正式宣告涉足原创动漫市场。

　　这一平台虽然推出时间不足一月，但其释放出的能量却让业界不敢小觑。4月10日，腾讯以原创动漫发行平台为载体，与中国动漫集团、华特迪士尼在文化部共同签署动漫创意研发合作项目，三方正式缔结长期战略联盟。不仅如此，据了解，腾讯原创动漫发行平台还将重磅亮相本月底在杭州举办的第八届中国国际动漫节。

　　对于腾讯原创动漫发行平台，一些行业人士认为，虽然该平台才推出不久，但其背靠的是腾讯强大的互联网资源平台和产业整合能力，因此从一开始就吸引了较多的关注。而且，从腾讯游戏公布的的泛娱乐战略来看，涉足动漫并非一个偶然、独立的举动，而是泛娱乐战略的一个部分，或者说一个步骤。

　　从2011年在电影、出版、授权、跨界营销、明星合作等方面的初步尝试，到2012年3月泛娱乐战略和原创动漫发行平台的公布，再到近期与中国动漫集团、华特迪士尼签约合作，可以看出，腾讯游戏的泛娱乐战略正在一步步快速推进。而作为其首个泛娱乐平台，原创动漫发行平台的视野和成长速度也显然超出了一般的同业平台。在国内动漫产业瓶颈亟待突破的背景下，该平台自然也被寄予了厚望。

　　腾讯游戏总裁任宇昕曾表示，该平台将获得腾讯众多核心资源的全力支持。它将为优秀原创作者提供更多展示机会、资源支持和版权保护;同时，该平台还将借助腾讯在互联网方面的平台优势，高效整合漫画、动画、游戏、影视、图书等方面的资源，全力打通和优化产业链，推中国动漫走向专业、规范化运营。

　　以IP授权为轴心进行跨界整合，这或许就是其与其他互联网动漫平台的区别之处，同时这也体现了腾讯游戏泛娱乐战略的核心思路。据相关人士透露，该平台推出后，国内多位漫画家已陆续和腾讯合作，推出了自己的作品专区，不少动漫业者也在积极寻求合作机会。

　　因此，接下来，该平台在第八届中国国际动漫节将有哪些重要举措宣布，自然也成了业界关注的焦点。如果从其泛娱乐思路来推导，该平台应该会在同业间的互补合作、与原创动漫作者的互动、上下游产业整合方面会有更多的举动。

[编辑：明白夏季后]