上市公司垄断网游 页游错峰推动广告

　　“2012年第一季度网络游戏核心数据”显示，2012年中国网络游戏整体市场规模预计达到496.3亿元，同比增长14.6%。2012年第一季度中国网络游戏用户付费市场规模达到120亿元，环比上升5.7%，相比2011年各季度的增长率情况有明显提升。 

 

　　从整个网络游戏市场来看，由于客户端游戏和网页端游戏存在明显的差异性，客户端游戏呈存量市场态势，增长速率放缓，用户相对饱和，而网页端游戏则呈增量市场态势，网页游戏与社交游戏发展迅速。

　　分析认为，随着大量互联网从业公司纷纷依托庞大的用户流量介入网络游戏行业，网络游戏受众将会有大幅增长，从而引发进一步的用户付费市场规模扩大，形成了网络游戏市场新一轮的繁荣，预计未来5年内将一直保持一个高于5%的年增长率，到2016年网络游戏用户付费市场规模将达到695.4亿元。

　　上市游戏公司垄断网游资源，老牌明星产品为收入主力

　　从公司角度来看，腾讯依靠旗下多款针对不同类型游戏玩家的客户端游戏以及长久以来积累的庞大用户资源，在2012Q1中国网游企业收入市场规模 TOP10中以总收入57.5亿元占据榜首，超过第二名网易近40亿元，优势相当明显。纵观整个TOP10的网游企业，其中有8家为上市公司，依靠着上市企业强大的融资能力、完善的运营能力、充足的开发资源，几乎抢占了所有客户端游戏的用户入口和收入来源。因此，在已经成为存量市场的客户端市场中，新进者和中小型运营公司可能将面临大型游戏公司资源垄断上的巨大压力。

　　从网游产品角度来看，客户端游戏的生命周期相对网页游戏较长，因此对于公司的明星产品而已，已经运营了相当长的一段时间，并且在竞争激烈的客户端游戏市场中，能够留存至今的产品都具有鲜明的特色以及庞大的忠实用户群体，这些明星产品的收入量级也始终保持比较稳定的值。所以2011Q1中国网络游戏企业收入市场规模TOP10中的排名波动并不明显，老牌明星产品仍为收入主力，那些缺乏核心产品的企业都已经退出了榜单。