迪士尼单季营收607亿元远超国内动漫年产值

　　娱乐产业加速“去山寨化”

　　5月9日，全球最大娱乐公司迪士尼交出一份漂亮的成绩单。在截至3月31日的二季度财季中，迪士尼净利润共达11 .4亿美元，同比增长21%。营收增长6 .1%至96 .3亿美元(约为人民币607亿元)。

　　相比之下，2010年中国动漫产业年产值为470 .84亿元。“按照27 .8%的同比增速测算，估计2011年动漫产业总产值大约为600亿元。”国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙在5月3日落下帷幕的2012杭州国际动漫节上如是表示。

　　在这两个具有冲突互补性的“600亿”背后，迪士尼掌门人艾斯纳表示，中国未来的娱乐产业有望每年创造2万亿美元的产值，进军中国市场是迪士尼最大的梦想。于是，继与中国动漫集团、腾讯原创动漫发行平台共同签署动漫创意研发合作项目之后，迪士尼近日又以合作伙伴的身份，携手3366游戏发行平台启动“首届Flash游戏开发大赛”。

　　娱乐产业潜在产值达2万亿美元

　　中国2011年动漫产业年总产值有望达600亿，这个数字“看上去很美”，但与迪士尼公司相比，简直是集体“露短”。5月9日，迪士尼公司新鲜出炉的第二财季报告显示，其营收增长6 .1%至96 .3亿美元，折合人民币约为607亿元。以此估算，迪士尼一年的产值约为400亿美元。

　　不过，迪士尼掌门人艾斯纳却表示，“进军中国市场是迪士尼最大的梦想”。这并非公关言论。事实上，自从迪士尼进入“艾斯纳时代”，也就进入了“多元化征程”。现在，迪士尼公司有五大业务部门：影视娱乐、媒体网络、主题公园和度假村、消费品和互动媒体，迪士尼生产的娱乐产品既有电影、图书、游乐场，也有游戏、消费品等。若仅仅依靠“米老鼠”动画单向吸金，显然是不够的。财报显示，迪士尼第二财季影视业务营运亏损达8400万美元，比

　　去年同期少掉整整1.61亿美元，营收下滑12%到11.8亿美元。

　　这对中国动漫娱乐产业是一个启示。在5月3日落下帷幕的2012杭州国际动漫节上，动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2012)》正式发布。蓝皮书指出，“微动漫”是中国新媒体动漫发展趋势，民众文化娱乐多元化需求充分释放是我国动漫产业大发展的基本支撑。

　　“如果中国的娱乐产业能多元化、多领域发展到美国今天的水平，中国的娱乐市场每年就可以创造2万亿美元的产值。”艾斯纳表示，原因在于一个统计数字：中国有2 .6亿15岁以下的儿童，这和美国人口相去不远。

　　迪士尼结盟国内动漫军团

　　迪士尼很少“缺席”中国动漫娱乐市场任何一场热闹的盛宴。

　　此前不久，迪士尼与中国动漫集团、腾讯原创动漫发行平台在中国文化部共同签署动漫创意研发合作项目，三方缔结长期战略联盟。近日，3366游戏发行平台启动“首届Flash游戏开发大赛”，迪士尼、腾讯游戏也以大赛合作伙伴的身份积极参与。

　　包括迪士尼在内的国内外娱乐公司对网络游戏野心勃勃，试图以此形成推动娱乐下游产业链环节发展的新力量。遗憾的是，迪士尼主营游戏的互动媒体事业部一直处于亏损状态。而中国动漫蓝皮书也特别指出，自2010年年底，就有金山、完美时空、联游等众多企业的裁员浪潮。2011年1月10日，久游因“神兵传奇”项目失败，有多个项目被停运，百名研发人员“待岗”处理。凡此失败案例“并不是产品本身的问题，而是次时代品质的网络游戏会逐步进入玩家的视线。但未来有能力生存下来的游戏厂商，一定会做出更好、更符合市场需求的游戏产品”

　　受到迪士尼青睐的3366游戏平台或值得期待。3366目前已建立起数十个类别的游戏内容，数百个主题，共上万款国内外的优秀Flash小游戏，以每天超过数百个新游戏的速度更新着，并创造了“微支付”全新的合作盈利模式。同时，3366吹响小游戏“正版授权”集结号，致力打破长期以来“盗版盛行”的行业坚冰。

　　这类有益尝试能够挖掘具有实力的原创游戏开发团队或个人。蓝皮书指出，“这也意味着网络游戏山寨时代即将结束。”

[编辑：明白夏季后]