微博用户与游戏用户重合度高 微游戏月收入达数百万

　　新浪微游戏开放平台自2011年7月正式上线以来，在业内渐受追捧，并诞生了不少月收入破百万的产品。日前，九城微游戏《热血球球2》SNS项目经理骆海涛在微博上爆料称，该游戏自登录微游戏平台3个月以来，月均收入已近500万元，其中新浪微游戏平台贡献的收入超过50%，备受业内瞩目。

　　而据悉，微博平台上具有泛体育类爱好的人群数量大致在5000万左右，这个人群与《热血球球2》的目标用户群重合度很高，微游戏在《热血球球2》中的总收入占比和高ARPU，或佐证了微博玩家品质较高。

　　事实上，我们不难发现，在微博这样的社交平台上运营游戏产品，具有传统端游和页游无法比拟的优势。近年来，随着互联网的不断发展，社交网络在人们的生活中已经占据越来越重要的位置。据新浪财报显示，新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条，日活跃用户比例为9%。这意味着微博上潜在的游戏用户群体十分庞大，且活跃度较高，厂商只需充分利用微博资源，针对用户特性推出相应的产品，即可挖掘自己所需的目标玩家。

　　据缔元信(万瑞数据)发布的《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》显示，微博用户年龄以18-30岁的年轻用户为主，并且以大学本科以上学历为主，而这与SNS受众在年龄段、学历、收入等方面重合度非常高。微游戏产品所具备的社交特性，都有可能俘获这群年轻用户。

　　与其他平台对比来看，新浪微博平台不乏大批名人、企业聚集，粉丝活跃度高且传播性强，而这些用户同时具备很好的移动互联网使用习惯，在HTML5、LBS等新技术的支持下，对于游戏运营来说具有得天独厚的优势。在了解微博用户的喜好和需求基础上，微游戏平台推送产品的成功率更高。

微博名人云集粉丝活跃度

　　同时，微游戏平台针对开发商提供了大力度的扶持措施，收入分成方面开发商可拿到七成，潜力开发商更能获得融资洽谈渠道;平台还实现服务的无缝衔接，根据开发商的需求和发展轨迹，对游戏定制化、接入流程敏捷化、收入结算快速化、游戏运营全程支持等服务环节进行了优化。

　　在传统的观念中，开发商会以游戏展示广告和游戏活动的推广方式为主，但作为拥有海量用户的社交平台，新浪微博独具特色的互动功能及用户的社交习惯等，都是游戏厂商所需关注的。

　　目前，微游戏开放平台提供了成就系统、排行挑战、邀请、游戏Feed等功能，将能快速形成用户的广泛分享，并能从中有效地抓取目标用户。相对于传统的营销渠道，微博营销结合于海量的既有用户，在传播速度和广度上更具优势。

微游戏开放平台将充分利用微博资源

　　而除了微游戏本身自带的这些功能之外，游戏厂商攥写微博方案，结合微话题、微电影等方式，同样能吸引潜在用户的关注。有观点指出，微博除了是社交平台之外，更似一个“自媒体”，用户在分享信息时，同时也扮演着传播者的角色。对于身边好友发布的产品消息，网友更愿意去尝试，有利于形成“口碑”式传播。

　　此外，基于微博平台的微访谈、微话题、游戏微坛等，将成为游戏厂商与用户双向交流所不可或缺的重要途径。微博用户与游戏用户的高重合度，为微游戏平台的建立奠定了基础，而微博资源的整合，将成为抓取用户的一大利器。

微访谈、微话题等微博资源成为厂商与用户双向交流所的重要途径

　　微游戏开放平台

　　微游戏开放平台是一个基于新浪微游戏系统的开放平台。微游戏开放平台能为游戏厂商提供海量的微博用户、好友关系、互动模式，以及丰富的API和标准的接入流程，让第三方合作伙伴可以提供多种有趣的游戏。而目前微游戏的商业模式采用三七分成，开发商将能分得70%。

[编辑：lamzhe]