从“五分钟”裁员看社交游戏生命周期之困

　　凭借风靡大街小巷的社交游戏《开心农场》而声名大噪的五分钟游戏日前被曝B轮融资失败，团队解散的消息，顿时激起行业关注。据知情人士透露，五分钟在鼎盛时期员工人数近300人，裁员后只剩下20余人。

开心农场

　　五分钟的沉寂 生命周期之殇

　　2008年11月，五分钟开发的“开心农场”游戏在校内网(现为“人人网”)上线仅一周就跻身插件应用前十名行列，种菜、偷菜风靡网络。“开心农场”开启收费的第一天，化肥道具就挣得8000元收入，商业模式宣告成功。

　　2009年4月，腾讯与五分钟达成合作，获得开心农场最高使用权，凭借腾讯庞大的用户群，开心农场用户规模获得再次爆发式增长， 2009年底，五分钟获得德丰杰投资公司350万美元投资。

　　然而一切辉煌随着游戏的快速失宠而随之散去，五分钟也未能突破社交游戏生命周期短的困境，而归于沉寂。

　　社交游戏的生命周期一直是困扰行业的话题，业内普遍认为社交游戏生命周期在6个月左右。通过不断更新游戏内容、道具，完善用户体验，好的游戏可持续1-2年。在此期间，游戏开发商需要开发出足够吸引用户的新游戏，否则用户便会大幅流失。

　　在开心农场之后，五分钟也推出了几款游戏，但终究难以重塑农场辉煌。社交游戏的快速更迭和对未来市场接受度的不确定性，让这个领域不存在一劳永逸的明星。Zynga中国区总经理田行智就曾说社交游戏90%昙花一现。

曾经风靡一时的开心农场

　　社交游戏没有价值了吗?

　　受困于生命周期的社交游戏价值不再了吗?答案显然是否定的，虽然2011年后社交网络领域整体下行，但市场和分析数据告诉你社交游戏仍然是最热门的领域之一。

　　据eMaroketer发布的数据显示，随著社交游戏市场的成熟，增长速度将放缓，但稳定攀升，2012年美国社交游戏的用户规模将增长10%。从社交游戏的收益数据上看，全球 2010年的规模为8.26亿美元，预计2014年整体的收益预估为15.26亿美元。

　　易观国际预测，2012年中国社交游戏市场规模将达到16.3亿，活跃付费用户规模增至1700万;到2013年中国社交游戏市场规模将达到28.5亿元，社交游戏用户规模将达到1.3亿。

　　庞大的市场吸引了前仆后继的游戏开发者，2011年大部分社交游戏来自小的游戏公司和开发团队。 7、8人的团队开发出月入千万的社交游戏带来榜样示范，然而如何突破社交游戏生命周期，给公司和团队带来持续收益和发展空间，摆脱昙花一现的命运，仍是摆在大小公司面前的严峻考验。

　　Zynga的成功或许能给中国开发者一些借鉴。Zynga90%的收入来自Facebook平台，目前，在Facebook平台Zynga拥有大约5300万日活跃用户。

　　社交游戏的根本特征社交性决定了其对社交平台的高度依赖性，用户粘性高的平台可从一定程度上延长社交游戏的生命周期。

　　热酷CEO刘勇透露，热酷开发的捕鱼假日，仅在腾讯开放平台上的日活跃用户数就达400万。

　　行业分析人士表示，国内社交游戏将走向进一步细分。游戏开发商将主要投入精力用来制作吸引用户的高品质游戏，而平台商则通过聚合用户，向社交游戏开发商提供优质服务，来吸引更多的优秀游戏应用。双方在各自擅长的领域通过合作达到共赢。

　　易观分析师认为：小规模的开发商与平台商的合作博弈中，平台商占据更多的资源和主动。近年，国内互联网巨头纷纷推出开放平台，如腾讯、新浪微博、人人网等等，未来开放平台间的竞争必将加剧。社交游戏开发商将获得更多利益分成和话语权。

　　有消息人士称，腾讯开放平台近期就将推出一系列社交游戏扶持政策，这或许就是在抢占优质社交游戏应用上迈出的第一步。

　　大浪淘沙，在社交游戏市场的选择中不断会有淘汰，也不断会有新的高品质游戏吸引用户。关注游戏本身的品质，顺应市场规律或许才能在行业中占得一席之地。