岁末专稿：2010中国网络游戏厂商年终大盘点

发表时间：2010-12-24 作者：糖糖编辑：糖糖来源：叶子猪转载

每年到了这个时候，都是各行各业各种年终盘点的日子，游戏圈当然不外如是。

　　九城：看不懂的出牌套路

　　九城自失去了《魔兽世界》以后，已经是没落的贵族，在国内网游的市场份额也早已经跌出了前十名，但这里我还是想说一说九城。今年九城的网游运作，直叫人连说“看不懂”。

　　首先，今年围绕九城的关键字是“停运”。《卓越之剑》停运，《快乐西游》停运，《FIFA OL2》停运，《奇迹传说》停止开发……在九城并无一个拳头产品的今天，这么多游戏的停运是了收缩产品线节约资金么?那么《RO2》、《劲舞团2》、《暗黑之门—伦敦》……这些九城代理的大作都还在哪呢?

　　其次就是在今年ChinaJoy上，九城摆了一出“空城计”。九城的CJ展台，除了一片空空荡荡和黑客帝国打扮的保镖与美女们外，什么都没有。一时间九城的“神秘展台”引起了多方面的关注。当时有玩家猜测，是否是因为九城不满意自己当年的《魔兽世界》被网易所夺，故作玄虚弄空城计。除了无游戏可展另类地抢一下风头，更是对当年失去《魔兽世界》的一种耿耿于怀的无声抗议。其后，九城展台打出了“2010.9.9”的字样后，一切谜底才终于揭开，原来是为了今年9月9号其公布的《神仙传》，如此充满悬念营销手段让人连连感慨九城的煞费苦心。

　　在今年年底的网博会上，九城又狠狠别出心裁了一把。《Firefall》这款九城代理的FPS大作成为了九城在网博会上的唯一宣传产品。矿泉水+汉堡的“周边”发放也让九城的展台前排下了一串长长的队伍。当然吃人家的嘴短，拿人家的手短，喝着矿泉水吃着汉堡的同时，你也必须在小黑屋里看完《Firefall》的几段宣传CG，否则不让你离开——至少笔者在网博会上的亲身经历就是如此。

　　年末九城为《神仙传》的一系列营销手段亦颇为风骚。在产品发布会上邀请了游戏圈内著名的七位美女担任“七仙女”做噱头引发关注;其后不管是“微博为发放激活码数量工作人员公开对骂”，还是“邀请梦入神机，方想等作者成为九城名誉员工担任游戏策划”，又或者是和百游《凡人修仙传》的公开“软文对磕”都成为业内一时间津津乐道的话题，《神仙传》的关注度也慢慢有了起色。据悉九城目前市场运营的主力之前都是曾效力其他公司做事件营销的策划者，这就不难理解为何目前九城炒作动作频发。另一方面，如果《神仙传》能达到良绩也可以称的上是一场“杂牌军的胜利”，当然，这支部队仅仅是“杂牌军”的一员，不能代表真正的“杂牌军”。

　　自《奇迹》和《魔兽世界》后，九城一直在寻找能让自己再次崛起的第三款大作。此前不管是《王者世界》还是《FIFA OL2》都已经证明了不堪重负，那么2011年的《神仙传》或者《Firefall》能担得起这个重则么?

　　天知道。