从《水煮鹿鼎鸡》系列看网游新内容营销

　　一群青春洋溢的年轻人，一帮热爱游戏的制作者，演绎一段幽默诙谐的喜剧故事，诠释当今社会城市一角：这就是恶搞系列剧《水煮鹿鼎鸡》。该剧号称为网游玩家打造的《爱情公寓》，网络红人叫兽小星亲自编剧，自4月上旬在网上播出以来，以迅雷不及掩耳之势迅速红遍土豆网、开心网、人人网等各大网络媒体，打造出一种新颖的创作理念，也让不少看腻了低俗网络营销的玩家眼前一亮。

　　旋转陀螺引发的一场游戏创意营销

　　剧情由主人公魏小宝在睡梦中，穿越到电影盗梦空间里，看见不停旋转的陀螺，以为自己真的穿越去了平行空间，力争回归现实，一巴掌抽醒武林高人囧大叔(叫兽本尊出演)，并获盖世武功秘籍四十二章经开始。自此小宝苦练书中“弹指神功”，意想不到的是他竟然蹲在办公桌修炼，结果憋了半天，神功没练成，倒是憋出一股“神气”来，以至于熏的硕大一个办公区域瞬间空的只剩他一人……

　　这只是《水煮鹿顶鸡》的部分剧情，里面的人物语言犀利幽默，剧情设计风趣幽默，像康熙、韦小宝、茅十八、苏荃、阿珂、双儿等知名角色都在里面恶搞登场。当然，作为与搜狐合作的合拍片，片中自然少不了当红网游《鹿鼎记》的游戏画面，但从12集的短片内容和效果来看，游戏宣传在其中并不露骨，《水煮鹿顶鸡》高人气的背后更透露出土豆网想挑战优酷网及其筷子兄弟等网络短片内容的野心。

网络红人叫兽小星很清楚网友喜欢什么

　　其实软广告对于广大玩家来说早已经见怪不怪，央视春节晚会上面有，不少电影大片里面更是植入广告满天飞，曾经红遍网络的《老男孩》自然也少不了某汽车品牌的赞助，筷子兄弟几乎每一步电影都有广告产品的植入，而这并不妨碍《老男孩》被网友们奉为经典。这一创造模式如今也被《水煮鹿鼎鸡》系列剧引入了网游圈。

　　虽然片中软性植入了《鹿鼎记》游戏画面，但网游本来就是如今不少80后、90后的娱乐方式，使得整个短剧的气氛和节奏并没有因为这种植入而打断。这与去年的电影《非诚勿扰》植入那几十个广告来说可谓形成鲜明对比：一方面，网游厂商迫切需要与以往那些低俗的“裸熊门”、“艳照门”主角代言、低胸爆乳MM跪求激活码等营销手段划开界限;叫兽等有想法有创意的网络红人，也需要懂得他幽默和情趣的人投资，拍出更多玩家网游狂顶的短片。

　　《水煮鹿鼎鸡》背后代表的是厂商营销水准的提高，免去了被玩家指责三俗营销之痛。就笔者看来，这部金庸版的“生活大爆炸”无乱从选材还是内容来看，幽默搞笑的成分并不逊于美版“生活大爆炸”，而且更符合国情迎合国人的口味。

制作一个短片花费的成本并不是谁都能承担