从《水煮鹿鼎鸡》系列看网游新内容营销

　　短片融合时下焦点元素，是玩家与厂商的双赢

　　其实商家都会追求利益最大化，但是如果只看自己的腰包不顾消费者是否满意，就有沦为黑心商家的嫌疑;而有心的商家则会聚积智慧，兼顾买卖双方的利益，最后达到一个持续、稳固、双赢的结果。什么叫牛逼的营销?无论是《水煮鹿顶鸡》、《玩大的》，大家都知道这些短片背后有着网络游戏营销的色彩，但并不妨碍他们受到广大玩家的喜爱和追捧。这背后正是来源于策划者抓住了受众群体的心理需求，分析到位，通过一下三大特性，对症下药：

游戏玩法也被融入到了剧情里面

　　第一性：年轻性

　　网络视频的主流关注人群是80、90的年轻人。如今年轻人都已经发展到了没钱，可以忍;没衣服穿，可以宅;但没有网，一定要狂暴的状态。网络是我们最大的娱乐途径，搞笑段子当然不能错过。而片子受众群、演员群也符合年轻化的标准，这一点很重要，定位准确。

　　第二性：幻想性

　　幻想性在现今社会中的人们口中也被叫做创意。中规中矩的东西已经无法满足现在宅、腐、腹黑文化盛行的年轻人，越是雷人的元素越能引发关注。片子无厘头的剧情设计、选用时下流行词汇、融入热点事件，玩好创意，你才能被别人关注。

水煮鹿顶鸡制造的网络流行语

　　第三性：幽默性

　　富二代房东、漂亮女白领，宅男大学生、青年医师、餐厅服务员，迷茫上班族，多元化的“职业”搭配，“每一个用外挂的男子，上辈子都是折翼的天使”，“我喜欢你更喜欢你饭后买单的样子”等风趣诙谐的台词等等，无不增加爆笑指数。更有成为网络流行语的潜力。

玩大的走的是流行的怀旧路线

　　总结

　　《水煮鹿鼎鸡》让人频频大笑的同时，其实《鹿鼎记》在宣传和推广中的确花了不少心思，诸如天价BJD娃娃周边、3D《鹿鼎记》电影等配合推广相继展开。而巨人的微电影《玩大的》也在不少玩家中引起热议，在这个网游市场竞争空前激烈的时代，如果厂商愿意多拿些前来做优质内容的营销，估计玩家也不会那么寂寞。“XX门”这种东西。还是少一点为妙。

[编辑：明白夏季后]