真情之下的成功----《诛仙》系列四周年回顾

　　当年萧鼎在动笔写下《诛仙》这部小说时，或许梦想过自己的作品会真的红遍整个互联网，但是他绝对不会想到，一个名为完美时空的游戏厂商会在几年后，将其制作成一款全球拥有数千万玩家的“国际化”3D网游之一。所以，在面对《诛仙》系列顺利的度过自己的第4个运营年头，又即将迎来新的重大更新之际，我们或许应该探寻一下，它是如何能够获得如此巨大的成功的。

　　游戏精品化

　　将网络小说改编成网游，萧鼎的《诛仙》系列算是开了一个新的先河，不过原作受欢迎的程度也只能做到让它变得广为人知。如果真的想让广大玩家们接受，光有一个响亮的出身是远远不够的(在《诛仙》之后又有许多畅销网络玄幻小说改编成游戏，但成功的例子则是凤毛麟角)，精品化的研发以及运营后对游戏内容的不断更新，是《诛仙》系列4年来经久不衰的直接原因。

　　自从在2009年，《诛仙》通过大量更新并将游戏名改为《诛仙2》开始，不但在剧情上突破了《诛仙》原有的故事构架，倾全力打造原著小说续作。更是首次在网游中引入四大最新技术(3D全息成像、物理引擎升级、场景破坏技术、动作表情捕捉)，为玩家带来了超现实的视觉体验。

　　不过优秀的质量也只是保证游戏成功的第一步，若是想长时间吸引玩家的目光，就要不停地为游戏添加新的内容。在《诛仙》运营的4年中，平均每个月一次小的更新、3个月大的更新、6个月推出一个资料片这一惊人的更新频率更是让其他游戏厂商望尘莫及。每年开展一次备受瞩目的跨服PK赛事，至今已举办3届。在2010年举办的世界性跨服PK赛，更是突出了完美世界全球化进程的优势，全球九个地区的玩家聚在一起争夺《诛仙》游戏里的世界第一。业内人士评价此举对突出公会价值，增加游戏粘性，提升品牌价值，吸引世界范围内的新用户均十分有效。也正是凭借着这一次次不断地推陈出新，把游戏精品化，《诛仙2》在深受广大老玩家喜爱的同时，还不断地吸引了新血加入，它能一直火下去，也就不足为奇了。

　　市场国际化

　　《诛仙2》在国内获得骄人成绩的同时，也成为国际化拓展最成功网游之一。目前的《诛仙2》已成为除《魔兽世界》之外，全球拥有最多玩家的3D网络游戏。业内人士总结其运营经验，认为是以出口国际为目标的精品要求，使其在国内获得骄人成绩的同时，又成为国际化拓展最成功网游之一。

　　虽然《诛仙》系列不是第一款走出国门的网游作品，但它无疑是最成功的一款，《诛仙2》如今以《Jade Dynasty(翡翠王朝)》为名先后登陆北美、中国台湾、马来西亚、泰国、越南、日本、韩国、俄罗斯、欧洲和印度尼西亚等数十个地区，是目前国内自主研发的3D网游中覆盖地区最广的一款产品。

　　《诛仙2》能够成功获得如此巨大的成功，一方面是靠以中国传统文化为核心的价值体现，另一方面则是靠根据出口地区文化做出的高效本地化内容：能够在亚洲地区成功出口，主要是依靠《诛仙2》对中国传统文化的诠释与体现;而在西方文化为主流的地区成功推出，依靠的则是对当地文化的高度理解并加以融合到游戏当中。

　　在覆盖全球多个地区之后，《诛仙2》也对游戏的设定作出了不小的改变，比如“国际跨服PK赛”，除了增加老用户的粘性之外，成功反哺游戏，同时也吸引了众多希望获得国际化体验的用户。

　　通过合理的运营布局，在世界的用户基数之上，综合全球的文化视野，促使《诛仙2》成为世界第二的3D网络游戏。随着完美世界逐步推进全球布局，目前，这款拥有4年运营历史的游戏仍然在游戏市场保持着惊人的高速增长速率。

　　玩家真情化

　　作为一名玩家，在《诛仙》系列中印象最为深刻之处，既非美轮美奂的游戏画面、也不是让人热血沸腾的PK战，而是游戏过程中时刻都会感受到的“真情”，许多《诛仙2》的玩家都是被原著感人的剧情所打动，想来亲自体验一番青云山上张小凡与陆雪琪、碧瑶那种感人的爱情故事。而游戏官方在推广游戏时也非常用心的去发掘那些至情至性的真人故事：

　　2007年6月，《诛仙》公测后不久，以名叫“天缘V往事如烟”的女孩，因车祸不幸辞世，她的爱人“天缘V叛逆小凡”为了圆如烟的心愿，在游戏中为两个人举办一场特殊的婚礼，在完美官方了解这件事后，特意在游戏中设立了一个“如烟”的NPC，让她能够永远在游戏的世界里同的爱人相伴。

　　2008年4月，玩家“石头”在游戏中同女友分手后，“千里单骑”寻访《诛仙》作者萧鼎寻缘，希望《诛仙》的结局能够改写，不要让小说中的主角经历和他一样的痛苦。虽然《诛仙》的结局最终没有变化，但是他的举动不仅感动了无数游戏玩家，也让这个虚拟的世界充满了更多温情……这一件件真情事件，被玩家们传诵的同时，也能让我们见识到《诛仙》系列的真情主题。而游戏版本的版本更新，也经常围绕着一个“情”字，“钻石情缘”、“为爱成神”、“万人婚礼”、情人节活动等有意策划或常规节日都围绕着“真情“的主题展开，作为一款网游产品，在推广和运营中突出其最核心的价值尤为重要，《诛仙》的真情在整个4年的运营过程中都得到了非常好的体现。

　　纵观《诛仙》这四年，无论是游戏内容、版本更新还是运营模式、操作方式都体现了一款经典大作的成功之路，从起步到成功，一步一个脚印，最终站在了国产网游的巅峰，笑傲群雄。随着资料片荣耀之路的开启，相信玩家会和游戏一样从容的走上荣耀之路。

[编辑：明白夏季后]