博弈东南亚网游市场 中国力量胜算几何？

　　提起中国网游的海外市场，东南亚绝对是不容忽视的重要部分。自2004年开始，金山、巨人、畅游等国内大型网游企业就相继进驻东南亚市场，并以被称为全球第四大网游市场的越南为重心，开展了此区域市场的激烈竞争。据不完全统计，截至今年四月，在越南网游市场运营的93款产品中，来自于中国的网游多达70余款，而在马来西亚、泰国、印尼等国的网游市场，中国网游的数量或地位都不容小觑。

　　中国网游：东南亚市场的传奇

　　在现阶段的东南亚网游市场，中国网游的数量绝对占据优势，而从产品质量和认可度来看，也不得不承认其全面的成功。以金山的剑侠系网游为例，《剑侠情缘OL》被越南网游运营商VinaGame引进后，在2005年底的平均在线人数突破18万，一举占据92%的越南网游市场份额。即使在几年后的今天，金山的剑侠系列网游，也仍然占据着越南网游市场30%以上的份额。

　　在金山网游攻占以越南为首的东南亚市场取得圆满成功后，越来越多的中国网游企业盯上了这片海外市场的蓝海。巨人的《征途》、畅游的《天龙八部》、完美的《神鬼世界》先后跻身越南网游的前几位，而2010年蓝港的《西游记》在越南版权金卖到了120万美元，无疑是震动业内的大事件。

　　据业内人士统计分析，以越南为首的东南亚网游市场，产值以年均14%的复合增长率递增，而中国在其中扮演着最重要的角色。更为关键的是，得益于中国网游的影响，以及自身互联网产业的发展，东南亚地区网游的类型开始从2D逐渐向3D过渡，在技术层面上迎来了升级和变革的新时代。

　　本土政策：中国出口网游的主要瓶颈

　　以越南为首的东南亚国家及地区，对于中国网游出口该区域的态度，想必在2010年的几项政策中就能体会到。从去年中期开始，东南亚地区就逐步收紧了境外游戏入境的政策，其中尤以越南最甚。继宣布实施新的公共互联网接入限制政策，禁止为网游投放广告后，越南在2010年9月停止颁发新的境外网游电子出版物号。

　　这些举措或政策的出台，显然是针对在东南亚市场拥有绝对优势的中国网游。该区域的网游市场门槛提高后，中国网游对本土运营商的依赖程度会显著加剧。在此前提下，东南亚本土的网游厂商在利益分成和技术转让方面，将获得更有利的筹码，而中国网游企业也必须针对性地调整此区域的出口政策。

　　此外，不得不提的即是，近几年扎堆东南亚的中国网游，或多或少存在同质化的问题。在该区域市场呈现饱和状态的情况下，中国网游之间必然面对竞争。与此同时，东南亚地区的网游企业，也在不断提升自身的实力，尤其是反映本土风情的自研产品，无疑会是中国网游的新挑战。

　　多方博弈：中国网游地位的威胁

　　中国网游在东南亚市场取得成功，并非是偶尔，而在此区域竞争网游市场的国家，也绝非仅有中国。由于地域文化的差异小，东南亚地区玩家接受中国网游，远比接受欧美风格和韩国风格的网游容易。此外，中国网游在前期多以2D为主，正好符合东南亚地区电脑硬件和宽带水平的需求。这也是暴雪的《魔兽世界》风靡全球，东南亚多数国家对其无感，而金山的剑侠系列倍受欢迎的两大关键原因。

　　不过，随着东南亚地区互联网宽带和电脑硬件配置的升级，以及接受3D网游的玩家比例不断提高，韩国网游和欧美网游将对中国网游在东南亚的市场地位和份额产生冲击，这是毫无疑问的。据近期的一次统计，在越南四大网游企业旗下运营的网游中，韩国网游的数量已经逼近中国网游，关注度也在显著上升。

　　当然了，东南亚地区本土网游企业的兴起，也是不得不正视的问题。市场需求的涌现、政策对外的限制和对内的扶持，以及硬件条件的好转，都促使该地区网游企业开始了针对未来的技术储备和发展规划。截至今年3月，越南前几位的网游运营商，都已经公布了自主研发的3D网游项目。

　　文化认同：技术之外的核心

　　以此来看，中国网游要想在东南亚市场继续保持绝对优势，在近期至少要面对韩国网游，以及欧美网游的挑战。即使在文化认同上，中国网游在东南亚市场有明显的优势，但韩国网游基于技术层面的画面和欧美网游基于内容的玩法，显然是多数中国网游所欠缺的。因此，中国网游必须顺应东南亚地区的市场需求和网游发展方向，出口兼有文化认同感和3D画面的精品网游。

　　其后，中国网游应对逐渐兴起的东南亚网游企业，最佳的选择无疑是与本土网游企业深层次合作，开发具备中国网游技术水平和东南亚网游本土文化题材的产品。如此以来，中国网游才可能在东南亚市场持续保持优势。

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