免费模式渐兴 中国网游进军欧洲之利

　　随着中国网游产业在全球网游领域的兴起，其独特的免费运营模式，也逐渐影响到了其他国家或地区。比如，在月费、KEY和客户端三大收费模式占主流的欧洲网游市场，近几年开始大幅度接受免费模式。有数据显示，自2008年至今，欧洲网游市场虚拟道具的支出比例已经从3%上升到19%，其中，法国网游玩家的道具支出所占的份额更是超过30%。

　　且不论欧洲网游市场的免费模式是受中国网游进入的影响，还是基于此模式的利益点而借鉴中国，现在不可置否的是，当欧洲游戏市场开始向网络化转移后，多模式的运营，既为其自身的崛起提供了方向，也为中国网游大规模进军产生了便利。

　　日渐成熟的欧洲网游市场

　　当全球网游化浪潮日渐加剧，在游戏产业有着强大技术基础的欧洲市场，开始顺应趋势向网络化转移。尤其是近几年，欧洲网游市场的增幅，已经远远高于其他平台终端的游戏市场，该区域游戏公司对网游研发的投入，也在逐步加大。

　　当前，若将俄罗斯网游市场划归欧洲，那么，整个欧洲的主要网游市场，可依据方向划成两大部分。其一是以英国和法国为首的西欧网游市场，目前处于稳定成长期。其中，前者在2010年的市场总额约为2.7亿美元，后者则为2.2亿美元。此外，还有位于中欧地区的德国，在2010年的市场总额也超过了2亿美元。其二是以俄罗斯为首的东欧网游市场，在网游产业增长率的排名上，遥遥领先于其他国家，可以说是处在高速成长期。

　　市场门槛低 易于中国网游进军

　　欧洲网游市场免费模式的兴起，与该地区玩家的包容性好，并容易接受新事物，有着不可忽视的联系。基于此可以认为，欧洲网游市场的门槛并不高，中国网游凭借全球市场的领先优势进入，加速中国网游在全球范围内的市场占有率，确实是可实现的途径和目标。

　　从另一方面看，在规模不断扩大的欧洲网游市场，免费模式产生的经济效益，无疑是非常巨大的。对于精通免费运营模式的中国网游企业，现阶段大规模进军欧洲市场，一方面是提升中国网游在该市场的占有率，另一方面也是拓展了欧洲网游产业的价值空间。而在事实上，近年来在欧洲市场有所作为的中国网游，在数量上已经呈现出大幅上升的趋势。

　　品质要求高 合作或是最佳选择

　　欧洲网游市场的门槛低，仅限于对运营模式的接受程度，并不意味着对游戏产品的品质会降低要求。这源于欧洲游戏产业的技术基础，在其他类型或平台的游戏上，培养了玩家在游戏品质上的评判标准。基于此，中国网游要在欧洲市场有更大的突破，重视原创研发，引进其先进的引擎技术，即是重中之重。如此，中国网游企业与欧洲网游企业合作，融合中国网游的运营模式和欧洲网游企业的研发技术，或将是中国网游在欧洲市场加速成长的最佳选择。

　　此外，欧洲玩家对游戏世界观和文化性的认同感，也是中国网游进军欧洲市场所需关注的部分。目前，在欧洲网游市场取得成功的中国网游，除了切合欧洲风格的西方魔幻题材外，有浓郁中国文化的东方题材，也逐步得到了认可。尽管后者的受众多是该区域的华人和部分愿意尝新的本土玩家，有一定的冒险性，但随着中国文化的影响力在欧洲甚至全球范围内进一步提升，不得不说其发展的潜力和前景很乐观。

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