看港澳台市场 内地网游走向世界的桥头堡

　　两岸三地同宗同源的文化认同感和不可分割的深厚情感，无疑是内地网游市场和港澳台网游市场相通的根源。追溯到单机游戏时代，两大市场就有了亲密的接触，而到了网游称霸的现今，两大市场的融合和交互，也就更是如鱼得水。尤其是近几年，中国网游逐步加速海外市场的拓展时期，港澳台市场就成了内地网游走向世界的桥头堡。

　　相辅而成的中国网游文化圈

　　从台湾单机经典游戏《仙剑奇侠传》以及《三国演义》进入内地市场算起，中国网游文化圈的形成已经长达16年之久。尽管在此文化圈形成的初期，以台湾为代表的港澳台地区的游戏势头远远高过内地，但进入网游发展的高峰期，内地网游就逐步成为此三地市场的重要部分。

　　据统计，自2009年至今，成功进入港澳台地区市场的内地网游数量多达七十余款，其中包括近半数的网页游戏。而在港澳台地区的网游运营模式，也呈现出多样性，如，大型网游多选择授权当地的网游运营商代理运营，仅有少部分网游采用分公司自主运营或合资公司联合运营的模式。

　　相比于国外网游市场，两岸三地的网游市场具备非常良好的默契，相同的文化本源以及近似的玩家需求，也为内地网游直接授权当地网游企业运营的低风险提供了保证。这即是国内网游多选择授权代理模式的重要原因。

　　日趋饱和的市场 品质是考验

　　在2010年，内地网游市场拥有349亿元的年产值和1.2亿的玩家数量，而以台湾为首的港澳台网游市场，玩家的数量仅超过千万。与此相对应的，港澳台地区的网络游戏企业，已经超过100家。在此前提下，即便港澳台地区的玩家数量占其总人口的五成以上，但市场已经趋于饱和，再加上游戏主机的兴起，其网游行业的发展速度，已经不可避免地放缓了。

　　不过，即使在趋于饱和的港澳台网游市场，内地网游进入的势头，也从未减缓过。一方面，文化内涵相近的网游，比如中国风格的武侠、仙侠题材，在港澳台地区的玩家中接受度非常高，也可以理解为门槛低，题材的风险小。另一方面，内地网游一直视港澳台地区为其向国外拓展市场的门户，成功进入港澳台地区的网游市场，即是进行海外市场拓展与否的判断依据。

　　基于此，中国风格和优秀品质就是内地网游在港澳台市场抢得一席之地的关键要素。比如，智冠科技代理运营内地网游《神鬼传奇》、《诛仙2》后，收益迅速提高，而《龙》、《成吉思汗》等内地网游进入台湾地区后，即成为当年该地区的热门网游。

　　桥头堡之后 竞争中合作

　　若细看中国网游走向海外的路，不难看出，多数内地网游成功登陆国外网游市场之前，必定是先行进入港澳台地区的网游市场。在中国网游拓展海外市场之初，金山总裁求伯君曾指出，港澳台地区就是中国文化特色网游出口海外的桥头堡。引申开来的意思，即是内地网游要走向海外，同文化、低风险的港澳台地区可以增加内地网游企业在海外的运营经验，也能初步验证游戏的品质，无疑就是试水的最佳选择。

　　数年后的今天，两岸三地的网游市场逐步趋于饱和之际，东南亚市场就是双方竞争的重点区域。不过，因内地与港澳台地区网游文化和市场的共通性，可预见的是，双方将会在竞争中亲密合作。除了在各自现有的市场区域进一步密切合作外，以东南亚网游市场为契机，共同拓展国外地区的网游市场，也应该是内地和港澳台网游企业可选的方向。

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