尚进：保持细分市场核心竞争力成为制胜关键

　　那么，中国网游企业应该如何面对未来新的机遇与挑战，尚进给出的答案是：在这些变化之中，我们也有我们的坚持、我们的学习态度，对于新兴的平台来说我们都是外行，所以要保持一个学习的心态。我们愿意走的很艰苦，愿意走的很艰难，我们要做到适应不同的形势，只有这样才能保持核心竞争力，会一直保持在市场上拥有一席之地。

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　　尚进说，“大家对游戏概念逐渐转变，之前把RPG游戏作为网络游戏的主流，而现在则分化比较严重，FPS、webgame、手机游戏……在这种细分市场中，我们有我们的坚持，不盲目跟风，只有打好自己的细分市场，才能保证核心竞争力”。

　　以下为2011年CJ高峰论坛麒麟CEO尚进演讲全文：

　　尚进：大家好!我是尚进。今天听第一个演讲嘉宾丁磊先生讲到网易(专题 、新游 、Showgirl 、COS)10年来的情况，很巧，我们的演讲题目是《麒麟游戏的变化与坚持》。

　　今年参加ChinaJoy有很多不一样的感受，嘉宾谈及的游戏表达方式更加丰富了，越来越多不同游戏类型的厂商来参加ChinaJoy。4年前，麒麟游戏创立之初，我们希望把开发团队和对游戏的理解，作为麒麟的核心竞争力。但是走过四年，我们觉得一直以来有一些变化的东西，和不变化的东西在我们身边发生过。

　　2009年开始，麒麟成功推出了《成吉思汗》系列，去年我们又进一步开拓市场，推出Q版回合制网游《梦幻聊斋》。今年我们会推出《水浒传》和《书剑恩仇录》，2011年《雪山飞狐》也将问世。

　　一般来说一个精品游戏开发需要两年，但是ChinaJoy每年一届，我们可能参加两届ChinaJoy，才能会拿出一些新意的作品，明年我们会把新的产品展现给大家面前。其中，《水浒传》与电视剧跨界合作，把影视植入网游发挥到极致，包括真人表演、音效嵌入，使得《水浒传》与其他2D网游截然不同。《书剑恩仇录》是金庸先生的第一部武侠小说，也是麒麟一次涉足武侠网游，我们希望碎片时间玩法、休闲元素以及对武侠文化的理解注入这款产品。

　　通过产品线不难看出麒麟做的游戏一直坚持MMORPG领域，在这个过程中我们必须坚持以产品开发为主，这是麒麟以自身的要求来做的。与之相对，我们也觉得行业中有些变化，今年感受最强烈的变化，大家对游戏概念的一种变化。

　　以前我们会把RPG的游戏作为主流，现在有媒体问我“FPS”、“手游”“SNS”会不会成为主流。其实我觉得未来2~3年，所有的游戏类型会百花齐放，没有一个广义上的主流，而是在不同的细分市场中都会有一个大趋势。在这个变化过程中，我们把握好我们这个细分市场，如果没有某一个细分市场的竞争力，那么任何一个细分市场都是红海，无路可走，如果做好细分市场，你会发现每一个地方都会有发展空间的。你只有打好你的细分市场，你才有广阔的天地。

　　除了坚持以外，我也谈一下公司以及网游行业的3点变化。

　　第一，就是竞争的战场和方式在变，这也是峰会上各位嘉宾在说的，中国国内战场上的竞争正在往海外发展。今年《成吉思汗》成功登陆韩国市场，取得不俗成绩，要感谢韩国的伙伴，超出了我们预期的计划。

　　第二，除了市场在变化，平台也在变化。比如移动终端对我们来说都是相对的外行，首先要保持自己学习的心态，随着游戏市场的发展，今天我们更应该沉得下心来一点一点学。其实任何一个细分市场都会经历，一开始去学习、琢磨的过程，最终的游戏有一种新的表达方式，同时也要加上更深的内涵来构建。我们觉得麒麟的核心竞争力，就在于我们能够适应不同的形式，只要能够做到这一点，我觉得麒麟永远会站在会发展空间上，我们愿意走得很辛苦，愿意走得很艰难，我们愿意走上坡路。

　　第三，麒麟在4年的发展历程中也经历了很多蜕变，有很多人走上的管理位置，也有人退出，但是麒麟初衷没有变，让更多的游戏制作人加入到这个团体，互相感染做出更多用户满意的产品。而且麒麟团队也在不断总结，培养自己的制作人——比如《成吉思汗》和《梦幻聊斋》开发团队合并成立海盗工作室，《水浒传》开发团队组成风云工作室，《雪山飞狐》开发团队组成雪狐工作室。麒麟出品的游戏必须有一个好的品质，有一个好的文化内涵，这是我们必须坚持的。

　　以上的几点就是我参加ChinaJoy的感受，以及4年来麒麟对自己自身定位的感受。最后引用盛大(专题 、新游 、Showgirl 、COS )凌海说过的一句话，也是蛮适合于做游戏开发的人：“少开会，多加班做游戏，真正拿好产品说话”，这才能对得起所有通过微博听我们演讲的网民和玩家们，谢谢大家!

[编辑：明白夏季后]