传统游戏运营思维“井喷”加剧 “iga”或成新模式

　　迄今为止，中国网游市场已经发展有十余年的时间。从当下的市场现状来看，由于在游戏运营上一直限于传统的思维模式而出现了“井喷”加剧的局面。据了解，网游市场中网游运营模式的千遍一律化，不仅致使大量玩家流失，还造成了网游在运营上的瓶颈。而运营模式的创新，游戏本身的创新，成为了当下网游厂商面临的最大危机。

 

　　IGA是业界中In Game Advertisement的一种简称，全名是品牌跨界植入模式。而在今年的戛纳广告节中，儿童娱乐社区奥比岛与卡夫食品正是用这种广告植入模式成为了获奖得主。这不仅在广告界引起了不小的轰动，还触及了沉寂已久的游戏圈，而IGA 或可成为在今年的一种新运营模式在网游市场运营。并且据以往调查分析，玩家在广告植入游戏上还是可以欣然接受的。

　　在游戏市场中，游戏的运营一直以来是游戏厂商头疼的问题，如果经营不善，有可能让游戏面临死掉的危险。不管是游戏本身在游戏版本更新以及系统稳定上，还是在对外的一些活动和合作上，都有着很多传统局限在里边。尤其是面对前者游戏成功获取赢利后，将会出现大批纷纷效仿，致使网游市场的混乱。比如说经典回合制网游的代表作《梦幻西游》以及MMORPG网游《魔兽世界》，这些在运营上的成功让很多新游纷纷效仿，而忽略了运营新模式的创新。

　　当然，在今年的网游市场中有很多游戏厂商都在试图在运营模式上突破。比如说百游的运营日记，都在或多或少的试图改变单一的运营模式。不过，在如此浩瀚的市场竞争大环境下，出奇制胜是很难的。尤其是能够顺应网游市场大潮，面临不被吞没的危险，更是难上加难。

　　总之，传统的游戏运营思维“井喷”加剧必将带来市场的一种变革，而在这次的变革中，作为一种新的游戏运营合作模式，IGA在游戏副本剧情上融入广告元素，在丰富玩家可玩性的同时，让产品的品牌性提升到了一个新的高度。不管是游戏在运营上，还是广告商在品牌传播上，IGA都或将成为一种新模式在网游市场和广告界蔓延开来。

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