从产品到品牌　腾讯游戏广告片背后的逻辑

　　在此过程中，一些注重产品品质、用户体验以及细分市场的厂商开始快速崛起，并后来居上，成了市场的主宰。其中，最具代表的当属腾讯游戏。如果现在还有人刻板地认为，腾讯游戏只是运营棋牌、连连看等平台小游戏比较成功的话，那只能证明他已经跟不上中国游戏版图变化的节奏了。目前，客户端游戏排行榜的前几名，像CF、DNF、QQ飞车、炫舞等，几乎清一色全是腾讯游戏的产品。如果稍微留意一下百度的搜索风云榜，你会发现这一趋势还在加剧。

　　据了解，截至今年第二季度，素来行事低调的腾讯游戏已拿下了超过38%的市场份额，大大领先于其他各大游戏厂商，成为了当之无愧的行业领导者。腾讯游戏的成功固然有QQ平台的贡献，但网游的运营并非只是用户导入这么简单，更多的应是基于其对游戏品质的坚守，以及对用户需求和细分市场的清晰把握。正因如此，现在在FPS、格斗类、舞蹈类、竞速以及网页游戏等各细分市场，腾讯游戏均已奠定绝对领先的地位。

　　其实，无论是对于任何行业，产品品质以及用户体验和需求都是制胜的关键。腾讯游戏的快速发展或许就是应了行业发展的趋势。而随着行业的发展，用户不仅关注产品品质，同时也开始日渐关注品牌。在快速增多的游戏产品中做出选择或将变得越来越难，而选择一个值得信赖的平台则要容易得多。腾讯游戏或许就是在为自己打造更具识别性和值得信赖的游戏平台和品牌，因此才选择不再低调，动用大量资源投放广告，推广其整合品牌。

　　“用心创造快乐”，是腾讯游戏这支年度广告片的主题，同时也是腾讯游戏提炼出的品牌理念。这看似普通的一句话，却体现了中国网游行业对游戏产品及游戏运营商价值的全新思维与定义。从关于产品运营，到关注平台和品牌的打造，再到对自身所创造价值的反思和全新定位，不变的核心就是对用户需求的把握，这才是这支广告片背后的真正逻辑。我想，这不仅是一个领先者所应具备的远见，同时也是行业发展的必然选择。