倩女幽魂、鹿鼎记领衔2011年网游市场

　　无独有偶，《鹿鼎记》的研发时间也是刚好4年，并且投入了8000万美金的大手笔，动用中韩两大游戏工作室的杰作。3DMMORPG多年来滞留在了打怪任务升级的尴尬局面，传统模式下的机械化升级规律已经抹杀了许多玩家对网游的大部分热情。为了更好的满足玩家享受游戏快乐的需求，《鹿鼎记》摒弃了网络游戏就是打怪升级，做任务砸装备的固有模式，而是大胆的引入了NDS、IPhone、PSP等流行掌机平台的经典游戏元素，推出了一系列集休闲与冒险于一体的趣味游戏平台。玩家可以自由掌握游戏时间，不受任务及限时活动的束缚。

《鹿鼎记》“步步惊心”版宣传图

　　追求异质化不一定能成功，但是一味跟风贪求市场的一时热度忽略产品品质本身最终必然被玩家抛弃，而《倩女幽魂》和《鹿鼎记》的成功恰恰是为坚持潜心研发产品的团队注入了一支强心剂。

　　强势市场推广扩大游戏知名度

　　一个产品有了精品般的内涵也只是成功了一半，至于另一半，正是强而有力的推广营销手段。

　　对于畅游的主力产品《鹿鼎记》来说，推广当然是不用说了，档期内微博、媒体合作、cosplay等等抢尽了眼球，近期又与唐人影视打成合作，联手将热门影视作品《步步惊心》与游戏融合起来，不但还原剧中人物，更是把主角的命运交给玩家，也就是说，玩家不仅仅是玩家，而且还是观众，还是可以操纵结局的编剧——据了解，这种做法在国内尚属首创。多方努力不负众望，终于取得了公测后达到在线人数20万的骄人成绩，而《鹿鼎记》也跻身本年度最好的网游之一。

《倩女幽魂》在线人数异常火爆

 

　　而另一个巨头网易同样对《倩女幽魂》的推广不遗余力——不但在档期内掀起一浪高过一浪的媒体宣传策略，更是由丁磊先生亲自挂帅，整合网易的最优资源（微博、邮箱、搜索引擎、社区功能等）为推广该游戏服务，而在其档期内其他游戏则统统让路，把4－9月的黄金档期让给《倩女幽魂》，然后又大手笔包下杭州西湖，与“印象•西湖”的团队合力打造出让人印象深刻的“印象•倩女”发布会；更为吸引眼球的是，邀请到无数宅男的心目中的神仙姐姐刘亦菲担任代言，让游戏的知名度和关注度最大范围地铺开。

　　知名代言人与游戏完美结合

　　虽然说做网游产品最重要的就是游戏本身，而非擦边球或者代言人，但与代言人更好地结合更能锦上添花。对于《鹿鼎记》来说，原著小说的地位无需质疑——金庸封笔小说，七个老婆，中国男人的童话，每一个标签都充满噱头，与此同名的网游则从一开始便借助了小说的知名度。但是这还不够，畅游与曾经成功拍摄《仙剑奇侠传》的唐人影视合作，将当下备受关注的清宫夺嫡大戏《步步惊心》完整还原到游戏世界当中，推出首部可由玩家掌控主角发展的清穿江湖故事。《鹿鼎记之步步惊心》这种采用热播剧嫁接的网游模式在国内尚属首次，依托热播剧题材同时抢占影视及游戏份额，这不可不算一个大的创举。同时，这种模式从借势、明星效应、二度创造三个层面，跳脱了过去营销套路，将目标群体扩大到更普遍的社会群体当中，成为《鹿鼎记》成功的一个重要因素。

刘亦菲形象植入《倩女幽魂》中的聂小倩堪称经典