探秘：【梦幻西游】成就第一网游的五大真经

发表时间：2012-02-20 作者：官方来源：官方

　　股神巴菲特曾经有一句名言：“只有退潮时，你才知道谁在光着屁股游泳”。在经历了将近十年的高速发展之后，中国网游市场开始放慢前进的脚步，不仅小厂商岌岌可危，纷纷抱团取暖，不少大游戏厂商财报也出现了拐点。在这一背景之下，手中握有《魔兽世界》、《梦幻西游》等多款大作的网易财报就成为了业内关注的焦点。让人欣喜的是，2011年高达32.5%的在线游戏服务营收增长让整个业内为之一振，而其中居功至伟的无疑就是营收创造了历史新高的《梦幻西游》。《梦幻西游》这一网易一手打造的民族品牌凭什么拥有如此亮眼的表现呢?让我们从《梦幻西游》开始，剖析大潮之下，民族品牌的生存之道。

中国第一网游《梦幻西游》

　　show品质，稳扎稳打方能步步为赢

　　网游黄金时代过去之后，一边是市面上愈加丰富的网游产品，一边是眼光日益挑剔的玩家，网游市场告别了“人傻钱多速来”的懵懂期，开始以品质取胜。而在这个过程中，不少游戏厂商则依旧抱有“捞一票就跑”的思想，往往竭泽而渔。与此同时，《梦幻西游》却将品质而不是盈利放到了第一位，专注研发、稳步提升游戏品质，强大的游戏稳定性和平衡性，在无形之中便为自己笼络了不少忠实玩家。

《梦幻西游》超高人气无人能敌

　　show路线，紧握年轻市场的脉搏

　　随着时间的推移，网游玩家群体也出现了更迭，不少老玩家因为工作学习等问题逐步告别网游，而与此同时年轻群体则比之过去拥有更多选择，因此如何笼络这部分群体就成为了延续网游生命的重要一步。

　　为此，《梦幻西游》在最近几年开始大踏步走年轻化路线，不仅邀请亚洲R&B天王周杰伦担当游戏代言人，还登上《天天向上》等娱乐节目、拍摄贺岁大片、举办各类选秀活动……这一系列的策略不仅成功征服了年轻玩家群体的心，也使其在不少游戏甚至娱乐媒体上频频出镜，轰炸了潜在家的眼球，从而鼓励更多玩家加入到游戏之中。

周杰伦代言《梦幻西游》宣传海报

　　Show策略，打破行业壁垒

　　著名诗人约翰·多恩曾经写道：“没有人是一座孤岛，没有人能够自全。”在这个愈来愈联系紧密的时代，如果仅仅将眼光局限于一个行业、一个人群之中，那么无疑是为自己划出了一道无形的屏障。而《梦幻西游》则是先后向李宁、娃哈哈、真知棒、《3D大闹天宫》等品牌伸出了合作之手，走出“网游圈”的狭隘天地，走进运动、食品、电影等不同市场，让不少非网游玩家也能通过各种途径接收到《梦幻西游》的种种信息。坚守阵地固然能凭借着自己的忠实fans存活下去，但主动出击却能让自己走进无限的市场之中，这也正是为什么当不少民族品牌纷纷折戟之时，《梦幻西游》却能做大自己的原因所在。