网游营销破行业壁垒 助文化科技融合发展

　　在一片“涨”声之中，中国网络游戏的商业模式正在悄然升级。

　　据相关数据统计，2011年，中国游戏市场增长34%，实际销售收入达到446.1亿元，游戏平台多元化发展，跨界融合像电影与文学等领域渗透。2012年，文化与科技进一步融合，网络游戏突破平台与界域限制，同时具备创意、文化、娱乐等综合因素的游戏产品，无论从市场规模还是产业渗透速度来看，都更具长期投资价值。

　　借助于电影的传播力，移动互联网的简便快捷，网络游戏不再稀缺题材版权、故事积淀，也不再只是电脑屏幕前的娱乐方式，而变得源远流长、无所不在。这就是三屏合一的最新理念，推出这一理念的麒麟游戏CEO尚进表示，电脑、电影、手机三种屏幕的资源互补，将令文化作品更具竞争力。

　　单一市场成本增加 “泛娱乐”战略再度升级

　　《2011中国游戏产业报告》显示，随着国家政策的引导和文化产品单一市场成本增加，各游戏企业纷纷寻求新的推广方式和利润增长点。以同名游戏改编图书、电影、动漫或涉足影视产业，改编微电影等随即成为新的营销策略。

　　当前，网络游戏拉动文化产业发展，而且开始向其他领域渗透，大型游戏企业纷纷启动“泛娱乐”战略。

　　十七届六中全会曾提出，毫不动摇地鼓励有实力的文化企业跨界和融合发展。专家认为，这里的融合，不只是产业链的延伸，而是向其他领域的的拓展，创造新的机会，带动彼此发展。

　　与搜狐畅游《鹿鼎记》借穿越剧进行宣传和推广;盛大游戏从盛大文学中挖掘作品进行开发，推广衍生产品相比。麒麟游戏携手麒麟影业、麒麟互动，同步推出《画皮2》电影、网游、手机游戏、页游四款产品，公布“三屏合一”的新型合作模式，则被业内看作又一次升级。

　　此前，游戏与影视作品结合并不少见，资料显示，2009年麒麟游戏《成吉思汗》曾与电影《刺陵》合作。2011年，麒麟游戏提出了“看水浒传电视剧，玩水浒传网游”的口号，与影视大剧新版《水浒传》合作，并推出了同名网游。

　　但与过去不同，尚进表示，网游《水浒传》属于电视剧完成后的深度合作，而电影《画皮2》则是从故事的编排到后期的制作，麒麟游戏全程参与的一部作品。

　　业内人士分析，跨界合作和游戏改编，是全面布局的第一步，是借热度推出补充产品。而“三屏合一”则已经迈出了第二步，不再局限于界域或平台，而是将一款作品同时通过多个渠道、多个角度进行立体式营销，可以说网游从此告别单兵，集群化规模作战的时代到来了。

　麒麟举办《画皮Ⅱ》“三屏合一”发布会

　　此外，作为第三代网游企业的领军代表，麒麟游戏此次还直接将目标指向了“设备”，将跨界与跨平台的概念全部囊括在内，最终实现“科技创新，娱乐跨界”。因此《画皮Ⅱ》网游与同名电影的融合，可以被看做是“三屏合一”理念的开启。

　　资源互补 打破界域壁垒

　　在尚进眼中，电影是一门有“遗憾”的艺术，三种屏幕下的《画皮2》在各方面资源互补的情况下，才更具市场竞争力。

　　他认为，三屏合一的四款产品有助于降低整体风险，游戏可以将电影用户吸引进来。提供更长期、互动性更强的互联网服务。

　　麒麟影业CEO庞洪透露，《画皮2》网游早在电影之前就已开始策划，电影如何与游戏配合，植入吸引人互动的环节，是他们一直在考虑的问题。

　　此外，庞洪分析，从盈利模式的角度来说，电影的影响力虽大，但盈利模式并不稳定，而游戏可以让用户长期参与进来互动、消费，与电影形成互补。

　　庞洪介绍，一年500余部电影，上院线的不到230部，盈利的不到50部，能真正大盈利的有影响力的不到20部。中国电影一年目前130亿的产值，前景和空间还很大。三屏合一不仅仅是一个概念，而是要将产业链的每个环节做透，让电影屏幕、手机屏幕和互联网屏幕形成优势互补。

　　据悉，目前《画皮2》电视剧也在拍摄，由此做到一款作品的电影、电视、网络客户端游戏、网页游戏、手机游戏各平台无界限推出。

　　尚进认为，三屏合一的难点在于一锅烩三菜。游戏强调世界观，电影注重故事性，而手机游戏讲究操作简单方便，如果不是影视、游戏、无线三兄弟都姓麒麟，即便是同步推出都难做到。

　　三屏合一的出现并非偶然，尚进透露，网游《画皮II》采用了自主研发的次世代引擎，由于使用了新的光影特效等技术，画面效果与电影非常逼近，目前，次世代引擎在国内还不多见，大部分被应用于韩国作品。

　　负责手机游戏战略的麒麟无线CEO梁浩认为，在三个不同的平台，用户可以获得不同的体验，基于移动互联网的手机游戏，则更强调移动和互动性，会针对性的进行开发。手机游戏《画皮2》还可以借助中国电信的渠道进行推广，与电影、网游等产品形成立体营销的格局。

[编辑：滴答滴答]