腾讯游戏程武：跨产业泛娱乐布局大有可为

腾讯泛娱乐布局

　　程武先生表示，今年是ChinaJoy的十周年，按照十进位的计数法，中国网游市场恰好正处于下一个全新突破的开端。腾讯作为行业中的一员，希望能借助像著名音乐家谭盾、漫画大师蔡志忠、电影导演陆川这样来自各行业贡献卓著的大师们的专业指导，以积极拥抱行业与用户的开放姿态，通过全新的泛娱乐合作，迎接互动娱乐作为第九艺术的新纪元。

　　以下是演讲实录：

　　尊敬的各位领导、行业同仁与媒体朋友，大家上午好!

　　2012年对全世界而言都可能是充满变数的一年，对于我们身处的网络游戏行业更是如此。今天我想通过腾讯互动娱乐在过去一年的一些工作分享，与在座各位共同探讨和展望，行业的下一个突破点在哪里?

　　目前，中国网游市场已从过去的快速增长逐步转为相对平稳的增长，增长率呈逐年下降的趋势，预计明年更会首次跌至个位数，这个现象对于逐渐步入成熟的行业来说是必然趋势。

　　我们再来看国外那些与游戏产业紧密相关的其他娱乐产业的情况。比如在2009年，，中国网游的产值为44亿美元，而同期的日本动漫产业则为80亿美元，美国玩具和电影产业更分别达到了惊人的215亿美元和300亿美元。

　　在中国网络游戏产业已经成长并逐渐成熟的当前，结合游戏之上打造横跨多个相关产业的泛娱乐布局，我们认为前景大有可为。

　　全球化的大潮势不可挡，伴随着各种新技术的不断涌现，我们面对的已经不再是原先彼此区隔明晰的游戏玩家、影视观众、文学读者或者动漫爱好者。这意味我们的工作将要满足来自更多层面的用户需求，也为泛娱乐跨产业的融合和变革创造了良机。

　　“变革提升”是腾讯公司在今年的关键词，为了更好的拥抱变革，腾讯刚刚进行了重大的组织架构调整。互动娱乐事业群作为公司的核心之一，将推动跨产业拓展，用开放的心态与各行业的合作伙伴一起，在网上社区、线上线下娱乐业务等领域为用户创造更丰富的体验。

　　过去两年，腾讯游戏旗下主要产品都着力于打造各自的品牌个性，塑造品牌主流文化。比如《穿越火线》“兄弟们战起来”的口号，《地下城与勇士》“3 2 1 Fight”的励志宣言，《QQ飞车》的“极速蜕变 梦想再出发”，《QQ炫舞》的“触动心触动爱”，《英雄联盟》的“英雄为你而战”、TGA竞技平台的“对决永不落幕”等等。

　　这些工作凝结在一起，便是腾讯游戏“用心创造快乐”的、不断UP持续前行的品牌精神。我们也希望通过这些工作，能够在文化精神层面与用户产生更多的共鸣。

　　互动娱乐已不再只是单纯的“游戏”，随着行业发展，它更承载着巨大的社会价值与文化影响。在这里请允许我借用腾讯前不久发布的另一款国际大作的实例，相信大家对于Call Of Duty都不会陌生，它所拥有的巨大影响力，早已经超越游戏范畴，成为一种世界范围的文化娱乐现象。

　　自2003年首次发行至今，Call Of Duty全系列的累积销售量已接近1.3亿套。系列最近三次产品的上市，已成为欧美历史上规模最大的娱乐产品发布。它入围了2011年的Facebook十大话题，比肩于同年的各种社会重大事件。系列迄今最新的一款产品，在发售16天的销售额即突破10亿美元，而创下全球电影票房记录的电影《阿凡达》，达到这一数字还多用了一天。

　　结合大力推动文化艺术产业的政策导向，我们从去年开始了横跨多种内容出版产业的泛娱乐化探索，依托于海量用户基础以及全球化战略，整合腾讯旗下丰富的平台资源，从跨界营销、娱乐平台、IP运营这三个方向进行布局，希望可以创造新的泛娱乐价值。

　　IP，就是知识产权，是泛娱乐发展的核心。

　　我们将会持续加强原创IP的建设，例如腾讯自主研发的儿童网络社区《洛克王国》，目前最高同时在线数已超过80万，在同类产品中已遥遥领先，并在授权、周边业务开发和影视改编上取得了收获;系列同名动画电影的第一部在2011年公映取得了3500万票房，第二部、第三部也已经启动制作，预计分别在2013年寒假和暑期先后上映。此外，我们也已在动画连续剧和舞台剧方面开始探索。

　　同时，以“开放吸纳、运营优秀IP”为目标，我们在今年推出了腾讯原创动漫发行平台。希望能通过这一平台，引进全球的优秀正版动漫作品，以互联网为平台培育优秀的原创动漫作者，并借助腾讯丰富的用户和宣传资源，实现IP的创造和影响力培育。

　　在年初于西安举行的游戏产业年会上，孙寿山副署长曾经寄语，希望所有与会者可以努力打造更多的精品力作，共同推动网络游戏出版产业创新、健康和持续发展。今年恰好又是ChinaJoy的十周年，按照十进位的计数法，我们正处于下一个全新突破的开端。

　　前不久，我们邀请到国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、清华大学资讯与传播学院常务副院长尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家Micheal Lau先生以及韩国著名作家全民熙女士，共同组成了腾讯泛娱乐大师顾问团。我们希望能借助这些于各自行业贡献卓著的大师们的专业指导，以积极拥抱行业与用户的开放姿态，通过全新的泛娱乐合作，迎接互动娱乐作为第九艺术的新纪元!

　　谢谢大家!

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