2011ChinaJoy专访目标软件总裁张淳

 　　每一家公司都会或多或少地受到其领袖人物的影响，相对于盛大(专题 、新游 、Showgirl 、COS )的一往无前，网易(专题 、新游 、Showgirl 、COS)的稳扎稳打，九城的特立独行，目标软件低调做事、潜心研发的形象则显得独树一帜。十六年间，目标软件从一个小小的制作组发展成为国内知名的研发企业，其总裁张淳留给外人的印象也颇具英雄主义的色彩，朴实、坦率、不打高尔夫，在他的带领下，《铁甲风暴》、《傲视三国》、《秦殇》，曾经的经典铸就了数个国内第一，《天骄三》、《Mkz军魂》、《龙腾世界》的推出印证着其实力所在，而2011年《斗神》、《剑啸九州》的公布则标志着目标软件自此由研发转向了运营之路。

　　“做世界级的游戏公司，让中国的游戏文化渗入到世界的每个角落”，这是目标软件的口号，也是张淳本人的理念所在。日前，张淳携目标软件旗下众多网游作品抵沪，参加第九届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)，并接受了记者的专访。

目标软件总裁张淳

　　媒体：张总您好，首先请您先介绍一下今年目标软件参展ChinaJoy的主要作品吧。

　　张淳：今年我们为大家带来的是《斗神》和《剑啸九州》，其中《斗神》是一款2D全景群杀网游，也是目标软件2011年的拳头产品，《剑啸九州》则是我们新近曝光的一款作品，欢迎大家来目标软件的参加试玩。

　　媒体：“虽然迟到了，但目标今年必须重新回到网游市场舞台的中央。”这是您在《斗神》刚刚公布的时候讲过的一句话，请问现在看来，目标二次转型的前景如何?

　　张淳：玩家对游戏产品越来越挑剔了，这与网络游戏的同质化现象有一定关系，但更多的来自于他们自身的需求。目标软件之所以做出转型的决定，就是要真正地接触市场，了解玩家，做出一款玩家真正喜欢的游戏，所以才有了《斗神》。从《斗神》技术测试的各项表现来看，我们的决定是正确的，承载了中国传统文化精髓的游戏一定是可以得到玩家认可的，也是可以得到市场认可的，从这一点来讲，玩家们的反馈也已经给了我们肯定的答复，可以说，目标软件已经找到了回归的方向。

　　媒体：您刚刚提到了文化，那么目标软件是怎样让游戏与文化相结合的呢?与其他公司的类似做法有什么区别?

　　张淳：游戏文化是目标软件一直以来所追寻的核心所在，它绝不只是引人入胜的任务文本，更不是随便找一本小说改编就可以达到的。我们需要在游戏中架构完善的文化体系，题材、内容、表现形式和内在体系都需要很中国，与其说让游戏与文化相结合，倒不如说游戏变成了一个载体。就仅文化一个问题，就促成了《斗神》平行世界的双线剧情概念，原著的剧情，历史的故事，在游戏中交汇，在体验中大家就可以发现这些文化不仅仅存在于表现形式中，它可以赋予玩家一种真实的代入感。

　　媒体：目前市场上网游推广日益多样化，在您看来一个好的推广活动(有奖活动 、 抽奖活动 、评论)应具有什么特点?

　　张淳：立足于自己的游戏品质，从诚信出发，讲真话，做实事。大家可以看到，今年《斗神》的Show Girl全部都是素颜登场，我们的游戏推广也会像她们一样，把真实的截图、真实的玩法、真实的特点展现给玩家，我个人称之为“素颜营销”。

　　媒体：“素颜营销”?能否请您具体谈一下?

　　张淳：简单来讲，就是零包装，拒绝低俗。现在许多游戏的宣传往往都是经过包装的，或者是采用了三俗的方式，我曾经向《斗神》项目组下过死命令，在《斗神》的市场宣传中，不允许出现任何不真实的内容。“素颜营销”将会是《斗神》的运营标准，也会是目标软件今后的一个长期标准。

　　媒体：零包装的“素颜营销”，对游戏本身的品质要求是否非常苛刻?

　　答：好的游戏是不需要包装的，在《斗神》的研发过程中，我们的重要课题之一就是游戏的本质问题，放大游戏的过程，重视玩家的实际体验。游戏的本源来自于角色扮演的代入感，既然我们选择了这个角度出发，那么玩家所看到的和得到的都可以做到足够吸引他们。这样的游戏在制作出来之后，过度包装就已经失去了意义，是没有必要的。

　　媒体：《斗神》的下次测试会开放什么样的新玩法和新内容吗?什么时间会正式上线呢?

　　张淳：大家都知道《斗神》有一本同名小说，小说的剧情更新和游戏的内容更新是保持一致的，下次测试我们会把现有的四大特色再开放一部分，此外就是随着小说的进展开放一些新的地图、职业、副本和战场。预计在今年年内，《斗神》会正式上线与大家见面。

　　媒体：目标软件对于《斗神》有着怎样的期望?

　　张淳：《斗神》是目标软件二次转型后的第一款重量级作品，也是目标在长期的游戏性调研后的第一款网络游戏，其中包含了太多的本质上的改变，可以说是研发部门数百人接近五年的心水之作。我们希望把这款作品推荐给广大的玩家朋友们，也期望《斗神》可以为中国民族网游走向世界贡献自己的力量。

　　关于目标软件

　　目标软件(北京)有限公司成立于一九九五年，是中国大陆最早的专业从事高端娱乐游戏和多媒体软件开发的公司，同时也是第一个产品销售全球化的本土游戏研发公司，以游戏开发和制作为基础，以技术和服务为支撑，开发领域涵盖电脑游戏、网络游戏、电视游戏、多媒体教育和商务应用软件等诸多方面，是第一批被国家批准的高新技术企业及最早获得国家双软认证的企业之一，代表作品有《斗神》、《剑啸九州》、《天骄》系列、《傲世》系列、《Mkz军魂》、《龙腾世界》等，产品销售遍及中国大陆、港台地区、欧美、东南亚等一百多个国家和地区。

[编辑：明白夏季后]