专访网易刘耘：坚持精品路线 将推倩女首部资料片

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　　受访人：网易游戏市场营销总监刘耘

　　访问地点：西安2011年度中国游戏产业年会现场

　　2011年，网易游戏踏入了第一个十年，不单《大话西游2》等经典游戏再创新高，而且推出了原创精品游戏《倩女幽魂》等新游戏，并成为全年数百个新游戏中最成功的游戏之一，可谓成绩彪炳。此外还逐步布局休闲游戏和平台游戏，整合细分市场产品。在2011年度中国游戏产业大会上，一举勇夺“十大品牌游戏企业”殊荣。会后，网易游戏市场营销总监刘耘先生就去年表现以及未来的发展方向接受了叶子猪游戏网的专访。

 　以下是采访实录：

　　Q：您好，请简单介绍一下自己。

　　A:大家好，我是网易游戏-市场营销总监刘耘。

　　Q：请简单介绍一下目前网易正在运营的主打游戏产品的状况，它们在2011年的表现如何?

　　A:2011年是网易踏入游戏行业的第一个十年，在这个十年里，我们的游戏有老中青三代登场，老游戏的梦幻、大话2、大话3，包括我们的战歌系列，都出了很多新的版本，更新回馈给我们的新玩家，而我们的大话2，更是创造了历史新高的在线人数。在2011年我们公司也推出了一些脍炙人口的新游戏，例如，我们的《倩女幽魂》，《天下3》，《精灵传说》。无一不是受到玩家的大力追捧，特别是《倩女幽魂》，已经成为我们整个2011年网游界最成功的网游之一。说到其他的产品线布置，其实我们在2011年开始了全产品线的布局，我们通过iTown推广我们的休闲游戏，同时推出了更多的网页游戏，我们基于梦幻西游的《仙界村》，也开始布局我们的休闲游戏，包括我们推出的第一款手游《翻书大作战》，我们希望以更多的精品游戏来回馈给我们的玩家。

　　Q：这些产品在接下来的2012年有什么计划?其中在那些领域或者产品会加大推广力度?有更多的海外合作计划吗?

　　A:在已经到来的2012年，我们网易还有很多新的项目计划，比如说，着眼于用户的需求，我们即将推出我们的第一款的3D横版通关游戏《斩魂》，以及2.5D大作《武魂》，并且，在2012年我们会推出《倩女幽魂》的第一款资料片，这是非常值得我们期待的。与此同时，我们也会积极布局其他的产品矩阵，推出新的游戏，对老游戏来说，也会积极更新，研发新的版本，推出更多、更好的资料片。其实网易一直是坚持以自主研发为主，基本上刚才我提到的都是我们自主研发的，网易也将在2012年一如既往的坚持原创、自主研发的道路。

　　Q：在去年里网易的销售手段也是很多样化的，包括我们在海岛上面的《精灵传说》的发布会，《天下3》的发布会，都是非常有创意，那么在明年我们会不会有这种更多的惊喜呢?

　　A:实际上，我们看到今天网游界的营销竞争是非常激烈的，而营销手段更是层出不穷，其实背后说明了产品的同质化，对营销的要求是越来越高了。大家其实可以看到网易在2011年是以一个“不跟随”的态度来对待我们的游戏营销，包括我们《天下3》的明思克航母首发，海南海岛上《精灵传说》的首发，包括我们《倩女幽魂》印象西湖的首发，这些都在玩家中树立了一个很高的标准，赢得了很好的口碑。那么在2012年里，我们将仍然坚持不跟随的态度积极在营销上进行创新，我们期待能够给我们的玩家和媒体带一股清新的风气，给大家带来更多的创新。

[编辑：蜗牛朵朵]