网游不是天上人间 叫停低俗后代言路在何方

　　7月6日，文化部印发《文化部文化市场司关于加强网游市场推广管理 制止低俗营销行为的函》，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构应结合《网络游戏管理暂行办法》的贯彻实施，进一步加强网络游戏市场管理。文化部此举是在叫停网游低俗营销炒作，整肃网游代言的不良风气。文化部叫停网游低俗营销 色情“擦边球”将被整顿。

　　近来，一些网游运营商急功近利，为制造“噱头”，频频利用“色情擦边球”的低俗营销手段进行游戏推广活动。那么又是什么原因让国产网游陷入了“群体好色”的尴尬处境?

　　一、从越南妞到兽兽再到苍井空，网游代言陷入低俗营销泥潭

　　如果说缺乏创新导致了国产网游同质化严重，那么准色情、准暴力之风的蔓延开来，深层次原因在于网游运营商的急功近利。网游研发时间短，游戏内同同质化严重，除了拿低俗炒作诱惑下玩家的躁动的心灵外，还能有何新卖点?我们不妨来回顾下09年至今网游代言上的代表性事件。

曾在微波上为青海灾区募捐的苍井空

　　对于邀请苍井空参与游戏宣传的原因，游戏官方表示主要基于两点考虑，一是苍井空在大陆拥有大批粉丝;二是她目前的形象非常正面、健康，能够对游戏起到积极、正面的宣传作用。

　　山寨一句名言说：一千个观众，就有一千个苍井空。对于她，每个网友在自身的价值观下都有自己不同的见解，这就是横看成岭侧成峰的道理。而笔者认为，就苍井空代言事件本身来说并不会低俗。低不低俗，关键要看游戏官方到时的宣传导向。希望该游戏官方能言而有信说到做到，去做积极正面的宣传。