网游不是天上人间 叫停低俗后代言路在何方

　　出路之二：打造软实力

　　20世纪90年代初,美国哈佛大学教授约瑟夫•奈提出“软实力”的概念。不到20年的时间里，这个概念产生了巨大的影响。

　　“软实力”本身更多的是一种文化的积淀，放在游戏上，则深刻体现在玩家的归属感上。

　　另一个是体现在产品的传播力上。媒体会主动报道你的游戏产品的新动向，玩家也是首先关注你的游戏作品。“软实力”当然也能看得见，但它却并不是要刻意用来展示和表演的东西。展示实力就需要他人的信服。

　　我们看盛大2009年至今动作不断，收购文学网站、联姻影视，入住酷6、进军旅游业，近年来陈天桥在一步一步地实现盛大迪斯尼梦想。对此业界名人洪波评论说：盛大迪斯尼之梦，陈天桥还缺一只米老鼠。他认为：迪斯尼的成功，源自其米老鼠、唐老鸭等卡通形象的深入人心，它几乎所有的衍生产品都是以上述主题服务并盈利的。但盛大无论是在其文学、音乐或是运营不错的游戏产品上，都还远未树立起一个可与米老鼠相匹敌的品牌来。

中国网游还缺一只米老鼠

　　形象点说，软实力就像那一只米老鼠，而这正是我们还欠缺的，迪斯尼需要明星代言么?需要!米老鼠、唐老鸭就是他们最好的明星代言。

　　我们再来看看九城与魔兽，这也是一个深刻的例子。曾经魔兽是九城的魔兽，九城的玩家主要是魔兽玩家;如今魔兽不在是九城的，魔兽的玩家也不再是九城的玩家。这就是魔兽的软实力和九城的软实力对玩家的号召力不同所致。

　　游戏产业文化从根本上来说是需要一种玩家的认同感和归属感。而认同是诉诸每一个玩家个体的情感、信念、价值取向的自愿的选择。这将是一个漫长的和潜移默化的过程，其中，起主导作用的是对核心价值的认同。在价值缺失的情况下，游戏文化实际上就面临空洞化，认同危机亦潜伏其中。而国产网游缺乏核心价值支撑的文化 “软实力”，还能有多少感召力，是很可疑的。

　　“软实力”需要文化原创力。今天，我们的产业文化面临的最严重的病症，就是原创力的丧失。无论在经济、产业方面，还是在娱乐、文艺等方面，我们看到的是“山寨版”充斥。一个“山寨大国”，永远不可能成为游戏大国，更不可能成为有游戏文化影响力的大国。要么就是拿一些古老、陈旧的东西来翻新一下，看上去色彩斑斓，实则是没有生命的。

　　但愿有一天我们国内的游戏厂商也能的到这样的赞誉：暴雪出品必属精品!这时候再说游戏代言就是锦上添花而非是牛粪上插一支鲜花!拒绝低俗并不是认定 “红颜“就是”祸水”!网游代言雅俗共赏是件好事!但若都是以泛黄的低俗广告来吸引玩家，中国的网游文化又该面向何方?无论是网游行业还是其他，企业的核心创造力和竞争力凭的都不是谁家的代言美女靓，如果单纯的以为花点钱财雇个花瓶就能创造奇迹，那就是痴人说梦式的无稽之谈!