SNS被纳入监管行列：游戏运营商面临打击

　　对未成年人保护加强游戏虚拟货币将得以规范

　　网络游戏市场近年来虽然发展迅猛,市场价值不断提高,但是相应所引发的社会问题也不少,其中未成年人网游成瘾更是受到了社会各界尤其是家长群体的高度批判,为此,网游还曾经一度获得了“精神鸦片”的骂名。因此,在此次发布的《办法》中,文化部明确要求网络游戏经营单位应当采取一系列未成年人保护措施:一是根据内容、功能和适用人群,制定用户指引和警示说明;二是以未成年人为对象的网络游戏不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为的内容,以及恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容;三是按照国家规定,采取技术措施禁止未成年人接触不适宜的游戏或者游戏功能,限制未成年人的游戏时间,预防未成年人沉迷网络;四是不得向未成年人提供网络游戏虚拟货币交易服务。

　　对于这一系列措施的推出,盛大、腾讯、网易等网游厂商的相关人士在接受记者采访时纷纷表示将给予大力支持,网易游戏部的相关人士称,其实过去几年里,在网游内容方面的行业监管一直都在不断加强,企业针对这方面也在不断因应政策和客户需求予以改进,并且在技术手段上尽可能防止未成年人接触不宜内容并限制游戏时间。

　　据杨群表示,目前各大网游运营商的“家长叫停”服务在流程上比较繁琐,实际效果并没有真正体现,此次《办法》出台后各大网络运营商还需要拿出更有效率的技术手段才能真正达成对未成年人的有效保护。“但是这里面难度很大,不光是个技术问题,而是企业运营和社会责任之间的取舍问题,毕竟,现在未成年玩家在网游玩家总数中所占的比例不低,全面封杀未成年玩家可能对网游企业的营收造成不利影响。”杨群称。

　　几乎所有网游都违规道具收费模式面临终结

　　事实上,将会影响网游企业营收的还不只有未成年人保护措施的出台。在此次出台的《办法》中,诸多涉及网络虚拟货币的条款也有可能对目前我国网游企业的运营模式造成巨大冲击。根据《办法》规定,今年8月1日后,网游运营商不得设置未经网络游戏用户同意的强制对战,不得以随机抽取等偶然方式,诱导网络游戏用户采取投入法定货币或者网络游戏虚拟货币方式获取网络游戏产品和服务;此外,《办法》还要求网络游戏虚拟货币的使用范围仅限于兑换自身提供的网络游戏产品和服务,网游企业不得为未成年人提供交易服务。

　　对于以上条款,杨群表示:“‘不得以随机抽取等偶然方式,诱导网络游戏用户采取投入法定货币或者网络游戏虚拟货币方式获取网络游戏产品和服务’这一条无疑直接将对国内大部分网游运营商提供的‘游戏免费、道具收费’模式造成巨大冲击,如果严格按规定执行,那么现在几乎所有按道具收费的网游都存在不同程度的违规。”

　　过去几年,借助道具收费模式,国内网游企业几乎家家“暴利”,毛利率普遍达到70%以上,然而在舆论不断批判这种“人民币决定一切”的游戏模式且政策接管不断加强的2009年,网游企业的盈利压力开始递增。去年6月26日,文化部、商务部联合下发了《关于网络游戏虚拟货币交易管理工作的通知》,此举重挫了网游业造钱引擎。2009年第四季度,网易毛利率降至70%左右,畅游为55%,盛大为38%,巨人网络也有小幅下降。

　　据业内专家预计,随着此次《办法》中有关虚拟货币交易的相关法规的进一步完善,“道具收费”模式的暴利现象将有可能在今年内彻底终结。“网游市场的竞争本来就应该靠内容为王、技术制胜,看看国外的热门网游,哪个不是3D的,国内赚大钱的居然还都是2D的,这根本就是一个笑话。”资深网游发烧友小吴在得知《办法》出台后这样告诉记者。